中國襪王，被假貨衝擊，無奈只能做微商

摘要：2016年浪莎開始嘗試做微商，還推出了屬於浪莎自己的微商品牌——“金浪莎”，想要通過微商平臺，讓消費者與工廠直接溝通，減少中間環節，也能減少中間環節所可能出現的披露，同時爲消費者帶來實際的實惠，但是緊接着又出現了新的問題，微商拿貨沒有量的要求，浪莎多次默默地進行銷售模式的嘗試，但是一直沒有新的進展。2014年浪莎營收爲3.3億元，開始走下坡路，下跌24%，淨利潤也只有195.9萬元，下跌了76%，2015年浪莎出現虧損，營業收入與2014年相比下滑38%到2.05億元，淨利潤在經歷2007年的急劇增長又再一次出現急劇的下跌，淨利潤從盈利195.9萬元下降了1155%到虧損2068萬元，2018年浪莎的第三季度營業收入與上一年同期相比的增長幅度減少到10.5%。

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說到浪莎，不得不說它是中國第一襪，但是，就是這樣的第一襪，被假貨衝擊得頭疼不已

很多人都對浪莎有着深刻的印象，即使如今浪莎似乎已經不再那麼火熱，但是這個品牌確確實實打入了不少女性消費者心理，對於不少90後來說，小時候的記憶就是媽媽的襪子，曾經被稱爲“中國襪王”的浪莎，如今因何銷聲匿跡？

浪莎是一家主要經營針織內衣、針織面料的製造的內衣企業，成立於1995年，僅僅三年後浪莎在1998年就上市了，成爲“中國內衣第一股”。

浪莎急劇增長後急劇下滑

2007年浪莎的營收與上一年同期相比增加到1.33億元，淨利潤更是有急劇的增長到2.989億元，同比增長達到3243%，2011年浪莎的營業收入達到4億元，2013年浪莎實現營收4.378億元。2014年浪莎營收爲3.3億元，開始走下坡路，下跌24%，淨利潤也只有195.9萬元，下跌了76%，2015年浪莎出現虧損，營業收入與2014年相比下滑38%到2.05億元，淨利潤在經歷2007年的急劇增長又再一次出現急劇的下跌，淨利潤從盈利195.9萬元下降了1155%到虧損2068萬元，2018年浪莎的第三季度營業收入與上一年同期相比的增長幅度減少到10.5%。

假貨市場氾濫成災

浪莎的跌落在很多人看來跌的莫名其妙，但是細察其因，我們能從身邊多多少少能發現一些，浪莎出現大量假冒僞劣產品，這些假冒浪莎在市場與正牌浪莎似乎並無很大的差別，出現如此嚴重的假冒事件，也正是因爲將生產外包，導致了出現大批量假冒浪莎商品，這些假冒浪莎甚至一度佔據了浪莎的30%市場份額，浪莎襪的銷售渠道除了大型商超和專賣店和網絡旗艦店，其他渠道出現假襪的概率非常高。

曾經在2011年的時候就曾抓獲掉一個製假窩點，查獲浪莎假冒連褲襪有3.7萬雙，假冒僞劣浪莎襪竟然還有一座規模化的工廠，襪機就有30多臺，這類製假工廠並不少，甚至浪莎多年合作的經銷商也有售賣假貨的行爲，浪莎在品牌宣傳時請來了明星代言和廣告投放，這類前期投入超過10億元，但是假貨的存在，讓浪莎並不能收到很多的收益，甚至會出現虧損。

浪莎想要改變營銷模式

2016年浪莎開始嘗試做微商，還推出了屬於浪莎自己的微商品牌——“金浪莎”，想要通過微商平臺，讓消費者與工廠直接溝通，減少中間環節，也能減少中間環節所可能出現的披露，同時爲消費者帶來實際的實惠，但是緊接着又出現了新的問題，微商拿貨沒有量的要求，浪莎多次默默地進行銷售模式的嘗試，但是一直沒有新的進展。