摘要：有记者了解到，此次所谓高票价背后的发力者其实还是漫威影业，通过比北美地区早两天在中国大陆上映，激发忠粉的消费欲望等，毕竟，《复联4》的投资成本与《复联3》3亿美元投资成本相差无几，《复联3》全球票房超过了20亿美元，而业界对《复联4》的期待，剑指已坐全球票房冠军宝座多年的《阿凡达》(27亿美元）。据猫眼专业版数据显示，截至17日15时，《复联4》预售票房已超过3.1亿元，其中首日预售票房就有1.05亿元，不仅是预售总票房，以下三个方面的数据均刷新了中国影史记录。

在万众期待中，漫威电影《复仇者联盟4》（下称《复联4》）终于在中国大陆定档4月24日，并于4月12日开始预售。近10年来，漫威的超级英雄电影收获了全球无数影迷追捧，《复联4》作为该系列电影的最终章更是备受关注，而影片也因为首映预售票价虚高，登上了舆论的风口浪尖。

来源：猫眼电影

《复联4》破纪录票房历程

据猫眼专业版数据显示，截至17日15时，《复联4》预售票房已超过3.1亿元，其中首日预售票房就有1.05亿元，不仅是预售总票房，以下三个方面的数据均刷新了中国影史记录。

第一，预售最快破亿纪录。截至4月12日晚12点，预售票房已过亿，创中国影史预售最快破亿纪录；截至4月14日14:56，预售票房破2亿。

第二，想看人数最多。据猫眼和淘票票数据统计，《复联4》想看人数遥遥领先于其他电影，这在中国影史上也是新的纪录，两大平台的想看人数合计已超400万人次。

第三，零点场票房第一。4月13日晚，《复联4》预售32小时零点场票房超6270.6万，创造零点场票房新纪录！截至4月14日14:56，看零点场次的人已过百万人次，达100.68万。

另外，从用户画像看，想看《复联4》的群体主要为二线城市20-34岁男性人群，职业以白领为主，偏爱动作片。

高昂的票价引热议

此前，漫威官方发布的各种预告片已吊足了影迷们的胃口。自大陆开启预售后，漫威粉丝们高涨的热情助推其票房以不可思议的速度节节攀升。

不过，在这场漫威迷们的狂欢中，也有观众发现此次预售的《复联4》票价奇高，尤其是24日的零点场，据猫眼数据显示，零点场平均票价65.4元。

而今年一直被观众吐槽太贵的春节档，最贵的《流浪地球》平均票价为45.1元，65.4元的平均票价比春节档平均票价贵了45%，比《复联3》的平均票价（38元）贵了72%。

这仅仅是平均票价，具体到各家影院的票价情况，不少影院出现“天价”票价，IMAX票价100元起跳，200元至500元的票价都不少见，有的票价直接上千。

如上海零点场的IMAX 3D票价463.8元、广州CGV影城零点场299元一张等。近日，上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告，称上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城设50个席位，每人限购两张，每张300元。

更夸张的是，14日在网络上流传的图片显示，《复联4》的电影票在闲鱼上甚至被炒到了2000元……

记者在调查中发现，70个在闲鱼平台上转售《复联4》电影票的卖家中，只有10家的转手价格高于购入价，9个卖家原价转手电影票，剩下的51个卖家转手价格都低于购入价。提价最高的，在上海，原价332元购入的两张电影票，以1088元出售。低价转手的卖家各有原因，加班、买错时间、和朋友重复购等均是因素。

有人说这是“高片长+高人气”所致，可以接受；当然也有网友吐槽影院唯利是图，过高的票价伤害大众的观影热情。

“一两百元看三个小时的电影，还有吃的套餐，真心话，这样的《复联4》票价不算贵，美国黄牛票都炒作到了两张2500美元的天价了。如果你觉得不值，那是因为你不是漫威迷，你没那情怀，理解不了。”一位漫威迷说到。

也有人说，致敬“漫威之父”斯坦·李也是高人气的原因之一。2018年，斯坦·李的离世，让不少粉丝惋惜不已，彼时，不少漫威影迷纷纷走进影院观看《毒液》，致敬斯坦·李；而今，作为斯坦·李最后一部客串的漫威电影，《复联4》也成了影迷们必“打卡”的一部作品。

大部分的院线电影时长一般在100分钟上下，《复联4》时长182分钟，几乎是普通电影的两倍，无论是院线的设备成本、人力成本，都会上涨，院线的排片难度也有所增加，同时也必然会占据原本属于其它影片的排片时间，这也就能解释为什么《复联4》首映票价偏高了，而在4月24日影片上映后，票价也势必会回归平稳。

《复联4》票房有望达到48亿

漫威超级英雄电影一直深受全球影迷追捧，经典系列电影《复仇者联盟》前三部分别于2012年5月、2015年5月和2018年5月上映，票房和口碑均表现优异。票房方面，三部影片均为上映当月月度票房冠军，且揽获上映当月近一半票房。据统计，前三部的票房分别达到5.69亿、14.64亿和23.90亿，观影人次分别为1347.7万、3659.7万和6250.8万。

公开数据显示，至去年5月中旬，漫威影业的19部电影全球票房就已经累计超过160亿美元。而《复联4》作为《复仇者联盟》系列电影终章，市场关注度高，票房或再创新高。

长城证券预测《复联4》最终票房在25亿-48亿元之间，中国电影(600977.SH)预计分成在1.5亿-4.3亿元之间。

有记者了解到，此次所谓高票价背后的发力者其实还是漫威影业，通过比北美地区早两天在中国大陆上映，激发忠粉的消费欲望等，毕竟，《复联4》的投资成本与《复联3》3亿美元投资成本相差无几，《复联3》全球票房超过了20亿美元，而业界对《复联4》的期待，剑指已坐全球票房冠军宝座多年的《阿凡达》(27亿美元）。

普通观众决定最终票房

当然，毕竟是猜测，最终的票房还是落在普通观众的身上，“忠粉们”看完之后，非漫威铁粉的观众会高价买单吗？

答案当然是否定的，因为中国电影市场已趋于理性。

虽然目前电影票价的门市定价权基本掌握在院线和影管公司手中，它们会依据受众的观影习惯来制定票价体系，但因为去年“票补”取消，一些地区的票价在春节档出现了两位数的增长，即便春节档整体票价增长幅度并不高，但却引发了观众的强烈反应。

这种反应在数据上的显示就是，2019年春节档观影人次1.3亿，相比去年春节档1.45亿的观影人次，下降超过10%；2019年前三个月观影人次总计为4.77亿，较上年同期（5.61亿）减少了8400万，下降幅度达到15%。

高票价争议中的《复联4》在许多地区影院选座已非前两天预售时的满座、观众无从下手的情景，价格也有所稳步下降。记者在采访中得到观众的两种答案，一是不想追风，二是看上映后口碑再做决定。

毫无疑问，《复联4》目前的预售表现已预示上映第一周，票房肯定会超过第一季度好莱坞大片的成绩，而几十万忠粉的评价不会太低，口碑上也会有所传播，关键看第二周，包括非忠粉的感受，终将决定《复联4》能否有冲击《阿凡达》的能力并夺下预测的48亿票房。

来源：融资易综合中国基金报、第一财经等