近日，電商平臺拼多多發佈2018年第三季度財報。報告顯示，拼多多三季度淨營收爲人民幣33.7億元，同比增長697%，好於市場預期。

淨利潤方面，拼多多三季度歸屬於普通股東的淨虧損爲10.983億元，去年同期爲2.214億元。非美國通用會計準則下，平臺第三季度的虧損相比上季度的8.157億元，環比收窄至7.9億元。

營收上升 用戶數量增加

據報告數據顯示，截至2017年9月30日~2018年9月30日，拼多多平臺GMV達3,448億人民幣，同比增長386%；年度活躍買家數爲3.86億，同比增長144%；平臺移動客戶端平均月活用戶數爲2.32億，較去年同期增長226%；活躍買家年度平均消費894.4元，較去年同期增長99%。

在年度活躍買家方面，第三季拼多多年度活躍買家數新增4200萬，平均月活用戶新增3700萬，活躍買家的年度平均消費額環比上漲17.7%。截至2018年9月，拼多多與手機淘寶、京東的重合用戶數分別達到了9580萬和6351萬。另外，自第二季度以來，國美電器、噹噹網、小米等品牌先後入駐拼多多，目前已有500餘家國內外知名品牌入駐拼多多品牌館。

值得一提的是，報告中提到2018年第三季度，拼多多的研發費用增加至3.32億元，同比增長828%，平臺研發投入佔比攀升至9.8%。增加主要是用於技術投入，運用基於分佈式人工智能架構的深度學習模型，持續提升產品及推廣推薦的精準度。同時，技術成爲平臺打擊假冒商品的利器。僅9月份，拼多多平臺就主動關閉了涉嫌違法違規的店鋪5500多家，下架問題商品超過770萬件，前置攔截疑似假冒商品連結超過300萬條。

曾陷“山寨”風波 親自動手清除假冒僞劣

據家電網瞭解，在財報發佈後的電話會議上，黃崢也正面回應了部分商家傍名牌的問題。他說，上市後，拼多多共計被媒體和公衆點名涉及的山寨和傍名牌現象的品牌共計50餘個，仔細調查發現，其中20多個從未在平臺出現過。對其餘30多個涉及假貨和傍名牌的產品，平臺已全部完成清理工作。

此前，由創維發起的對拼多多平臺上假冒品牌商品的聲討令其陷入了“山寨”風波。一時間，媒體羣而攻之，在7月28日事件開啓之後，至8月1日拼多多總市值爲總市值227.87億美元，相比較上市當日最高300億美元市值，已跌去70億美元。

值得注意的是，此前的11月15日，美國做空機構BlueOrca發佈做空報告稱，拼多多誇大了公司營收和GMV，少計算了人力成本及虧損額，拼多多市場價值虛高。

拼多多上市的背後 農村電商的崛起

在當初的招股說明書中，拼多多將自己定義爲“新電商”，並在多處強調“高性價比的商品和有趣、交互的購物體驗是其高速增長的關鍵”，並提到了低線城市消費勢力（spending power in lower-tier cities）的崛起和數量龐大的小微企業對電子商務的迫切意願。業內人士分析，對於縣域地區的低收入羣體而言，APP內購物依然存在着較高的學習門檻，品牌商的正品價格也部分抑制了用戶的消費慾望。而拼多多則藉助微信社交平臺，以低價拼團模式切入這個市場，這部分客戶既能熟練操作微信，也容易被低價商品所吸引，自然容易成爲拼多多的用戶。

除了背後快速增長的用戶，拼多多還有“價廉”這一“法寶”：9.9元可買30包原木抽紙，328元能買一臺24英寸高清電視，498元可買臺雙門冰箱……然而在這背後支撐的，除去一部分補貼和優惠券外，就是山寨品牌。

行業人士告訴家電網，低收入羣體固然容易被低價商品吸引，但作爲消費者，追求的永遠是質優價廉，質在價前。賣家的傍名牌嚴重損害了消費者體驗，中長期來看，若平臺不能有效解決傍名牌問題，消費者遲早要流失；而問題是，平臺若根治了這個現象，持續的低價優勢又從哪裏來呢。

上市之後，拼多多離成功依然前路漫漫。

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