作爲意大利百年輪胎企業，倍耐力未必人盡皆知，但它卻把副業——年曆做到了極致。從1964年開始，便憑藉富有藝術感、明星大咖作模特的年曆成爲人們每年期待的視覺盛宴。12月5日，2019倍耐力年曆在意大利米蘭正式發佈。這次以“夢想”爲主題，用年曆中的照片講述了四個關於女性追逐夢想、實現目標的故事。

倍耐力年曆在五十年間與多位攝影師合作過，今年掌鏡的是Albert Watson。他的一隻眼睛先天性失明，卻仍是世界上最多產的攝影師之一。這一次爲了超越人像，他在四十張照片之外還拍攝了四部微電影，分別對應了四位心懷夢想、個性鮮明的女性。

Julia Garner演一個熱愛自然、喜愛獨處的攝影師，Gigi Hadid 扮演一個對未來有所思索的女性，而Misty Copeland 演一位渴望成爲明日之星的舞者，Laetitia Casta則扮演一個滿懷夢想的畫家。Alexander Wang、Calvin Royal III、Sergei Polunin分別是後三位女星的男搭檔。

“當人們觀賞本次年曆時，我希望他們能看到我的用意：用最純粹的攝影形式探索鏡頭下的女性，通過情境來表達當代女性的積極願景。” Watson說道。

看起來，倍耐力年曆的“轉型”已經逐漸走上了軌道。

三年前的它還在大玩色情藝術，半裸或全裸的女明星們展示着令人血脈噴張的身材，這之前的幾十年也一直如此。

就像米其林推出《米其林指南》一樣，倍耐力爲了增加利潤，在1964年推出了年曆，當時絕大部分銷售渠道是輪胎經銷處。每年倍耐力都會請來著名攝影師掌鏡，將他們個人的想法和創意融合到年曆拍攝中。而拍攝元素常與汽車或輪胎有關，如1984年的攝影師Uwe Ommer就利用了這一元素，在模特的臀部加上了輪胎的痕跡。

1980年代初，主流社會開始接受裸體模特的形象出現在公衆視野中。於是“倍耐力女郎”身上的布料也越來越少，以至於年曆逐漸演變爲上流人士及商人手中的高端色情讀物，而女明星們更是擠破頭地想要成爲年曆中的“月份女郎”。

倍耐力年曆不僅深受男性讀者歡迎，就連女性讀者也對年曆中的女郎身材心嚮往之。但也有人是看不慣這一現象的，例如每年倍耐力年曆上市後，比對其冷嘲熱諷的《紐約時報》。1969年，《紐約時報》直截了當地表示，倍耐力年曆其實就是一本軟性色情讀物。

倍耐力年曆的轉變發生在2016年。那一年的攝影師是Annie Leibovitz，她終於在照片中用女性的個人魅力超越了身體對人的吸引力。翻開年曆，映入眼簾的是身着背心、紐扣襯衫與軍裝靴的歌手Patti Smith；時尚博主Tavi Gevinson身穿及膝緞面黑襯衫，看起來就像在中世紀參加假日雞尾酒派對的學者一樣；演員Amy Schumer只穿着內褲與高跟鞋，端着一杯拿鐵咖啡，坐在了鏡頭前；還有穿着簡單白襯衫和牛仔褲的姚晨。

《紐約時報》也在這一年改了口：“2016年的倍耐力（Pirelli）年曆將象徵着文化的轉變。”

而2017年，這樣的風格仍在延續，直截了當地以“才華大於美貌”作爲主體。德國時尚攝影師Peter Lindbergh第三次爲倍耐力年曆拍攝，讓十四位全球聞名的女星穿着最樸素的衣服，以完全素顏的狀態展現在鏡頭前，後期也毫無PS。她們呈現出了少有的多樣性，平均年齡爲44歲，章子怡也在其中。

2018年，倍耐力年曆把女性多樣性的美延伸到了更深的層次，全部啓用黑人模特。由英國版Vogue的時裝編輯Edward Enninful負責造型、時裝攝影師Tim Walker負責掌鏡，以重塑愛麗絲夢遊仙境爲主題。

即便年曆製作成本很高，但憑藉它的知名度和收藏價值，依舊是倍耐力的高效營銷手段。倍耐力米蘭地區顧問Gioacchino del Balzo向《金融時報》透露，每年花在年曆製造上的成本大概200萬美元，但是他們做了一個計算，如若將年曆在全球範圍內爲公司品牌造成的宣傳效果轉換成同等的媒體價值的話，每年的收益可以達到3-3.5億美元。

2017年時，倍耐力的營業額超過了53億歐元，超過14600個銷售點遍佈160多個國家。2015年被中國化工集團收購後，目前在中國共有近4000名員工。