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　　不知道各位小伙伴发现没有，尽管今年是犬年，但明年的主角猪已经喧宾夺主，霸屏一整年了。

　　先是年初在微博、知乎等社交平台，女生们纷纷为自己冠上“精致的猪猪女孩”名号；紧接着年中长期潜伏在孩子中的“小猪佩奇”，一夜之间成为新晋的带货“社会猪”；前段时间大热的《延禧攻略》，聂远饰演的乾隆又把“男人都是大猪蹄子”送上风口浪尖……而今年的黑五狂欢购物节，网易这个刷屏小能手又将“魔爪”伸向了猪……脑。

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　　《一个猪脑引发的重大网易公关危机》

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　　人生就是这样，一秒之差足够让人不可思议。

　　上一秒男主小美还坐在火锅店里，享受着那比豆腐还细嫩绵密的脑花在嘴里慢慢融化；这一秒boss的夺命电话就让他不得不抄起一身肥肉向工作岗位狂奔。

　　手机没电、电梯检修、因为长胖面部无法识别……人倒霉起来喝凉水都塞牙。

　　在好心同事的帮助下，本以为是虚惊一场，没想到是真的惊吓。

　　好在丁爸爸深明大义、言出必行，拯救小美于失业危机。

　　结果猪脑本猪小美一个手滑功亏一篑，一个群里怎么可以有两个爸爸的表情包？

　　场面一度十分尴尬。然后就没有然后了……

　　嗯，这是男主小美在网易入职的“最后一天”。

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　　H5以当下流行的第一人称视角，讲述了一个网易员工的猪脑惨案。

　　虽然只有2分多钟，但引人点击的悬念式标题、生活化场景以及真实到令人发指的沙雕剧情让无数人会心一笑，使得网易再创刷屏佳绩。

　　那么，网易为什么要制作这样一支H5呢？总结来看有三点：

　　1.为网易考拉黑五洋货节预热

　　紧跟感恩节的脚步，黑五狂欢购物节也热热闹闹地就到眼眉儿前了。这个原本专属于西方的年度线下大促，随着苏宁易购、网易考拉等国内电商的崛起，已经脱离原本小众的“海淘圈”，向全民化发展。国民只需上网动动手指，就能享受到与海外“黑五”一般的优惠价格。

　　网易考拉作为网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，当然不会缺席。

　　整个H5便是围绕黑五活动展开，给主角小美带来“致命危机”的“99元选16件”促销活动，也被以一种戏剧化的对比形式植入观众心中，恨不得立马登上网易考拉去核实（捡漏）一下。

　　除了这支H5，网易考拉黑五洋货节还在微博上玩起“黑五通缉令”，11月22日，网易考拉正式全网通缉三类人：一是微博昵称有「大」或者「小」的人；二是认识考拉网易形象代言人的人；三是热爱考拉的人。

　　一方面，网易考拉借势当下热门综艺《明星大侦探》，将悬疑推理游戏的亮点运用到微博营销上，辅以奖品的诱惑，引发年轻用户参与热情；另一方面，将通缉对象设为目标用户，有助于增强用户的代入感，随着后续@魏大勋、@郭京飞、@M大王叫我来巡山 等明星KOL的引导入局，彻底引爆网易考拉黑五洋货节活动。

　　2.为网易吸引到更多年轻人才

　　以年轻员工为主角制作H5，网易不是第一次干了。去年的黑五洋货节，网易的刷屏H5《入职第一天，网易爸爸教我学做人》，就是大胆启用年轻员工讲故事。

　　观众透过年轻员工的视角，实现对网易从陌生到亲切的转变。

　　《一个猪脑引发的重大网易公关危机》中，不仅员工小美逗逼肥宅的形象深入人心，网易公司大门口的人脸识别系统、网易工作群的轻松氛围以及网易CEO丁磊“平易近人、顾客至上”的人格魅力也得以吸引一大批年轻人前去投递简历。

　　3.为“丁家猪”做宣传

　　众所周知，站在猪的风口上，网易、京东、阿里等电商大佬们都开始“养猪”了！网易CEO丁磊作为“第三代养猪模式”的探索者，将自家的“未央黑猪”以“冬天，唯火锅和猪脑花不可辜负”的形式融入到刷屏H5中，可谓是一箭双雕。

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　　2019猪年已经不远，嗅到商机的品牌主们早就将猪元素运用了起来。

　　天猫双12《人民的宝贝总决赛》让小香猪C位出道？

　　故宫以生肖猪为主题的日历，首印数达70余万册。

　　就连小猪佩奇的创作者都在采访中透露，到了农历猪年，可能会有中国风的猪角色出现。

　　可以预见，2019营销圈，将是网红界“社会一猪”的天下了。

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