來源：4A廣告網（ID: AD4Anet）

　　轉載請聯繫授權（微信ID：laodianzhuli）

　　不知道各位小夥伴發現沒有，儘管今年是犬年，但明年的主角豬已經喧賓奪主，霸屏一整年了。

　　先是年初在微博、知乎等社交平臺，女生們紛紛爲自己冠上“精緻的豬豬女孩”名號；緊接着年中長期潛伏在孩子中的“小豬佩奇”，一夜之間成爲新晉的帶貨“社會豬”；前段時間大熱的《延禧攻略》，聶遠飾演的乾隆又把“男人都是大豬蹄子”送上風口浪尖……而今年的黑五狂歡購物節，網易這個刷屏小能手又將“魔爪”伸向了豬……腦。

　　▼

　　《一個豬腦引發的重大網易公關危機》

　　1

　　人生就是這樣，一秒之差足夠讓人不可思議。

　　上一秒男主小美還坐在火鍋店裏，享受着那比豆腐還細嫩綿密的腦花在嘴裏慢慢融化；這一秒boss的奪命電話就讓他不得不抄起一身肥肉向工作崗位狂奔。

　　手機沒電、電梯檢修、因爲長胖面部無法識別……人倒黴起來喝涼水都塞牙。

　　在好心同事的幫助下，本以爲是虛驚一場，沒想到是真的驚嚇。

　　好在丁爸爸深明大義、言出必行，拯救小美於失業危機。

　　結果豬腦本豬小美一個手滑功虧一簣，一個羣裏怎麼可以有兩個爸爸的表情包？

　　場面一度十分尷尬。然後就沒有然後了……

　　嗯，這是男主小美在網易入職的“最後一天”。

　　2

　　H5以當下流行的第一人稱視角，講述了一個網易員工的豬腦慘案。

　　雖然只有2分多鐘，但引人點擊的懸念式標題、生活化場景以及真實到令人髮指的沙雕劇情讓無數人會心一笑，使得網易再創刷屏佳績。

　　那麼，網易爲什麼要製作這樣一支H5呢？總結來看有三點：

　　1.爲網易考拉黑五洋貨節預熱

　　緊跟感恩節的腳步，黑五狂歡購物節也熱熱鬧鬧地就到眼眉兒前了。這個原本專屬於西方的年度線下大促，隨着蘇寧易購、網易考拉等國內電商的崛起，已經脫離原本小衆的“海淘圈”，向全民化發展。國民只需上網動動手指，就能享受到與海外“黑五”一般的優惠價格。

　　網易考拉作爲網易旗下以跨境業務爲主的綜合型電商，當然不會缺席。

　　整個H5便是圍繞黑五活動展開，給主角小美帶來“致命危機”的“99元選16件”促銷活動，也被以一種戲劇化的對比形式植入觀衆心中，恨不得立馬登上網易考拉去核實（撿漏）一下。

　　除了這支H5，網易考拉黑五洋貨節還在微博上玩起“黑五通緝令”，11月22日，網易考拉正式全網通緝三類人：一是微博暱稱有「大」或者「小」的人；二是認識考拉網易形象代言人的人；三是熱愛考拉的人。

　　一方面，網易考拉借勢當下熱門綜藝《明星大偵探》，將懸疑推理遊戲的亮點運用到微博營銷上，輔以獎品的誘惑，引發年輕用戶參與熱情；另一方面，將通緝對象設爲目標用戶，有助於增強用戶的代入感，隨着後續@魏大勳、@郭京飛、@M大王叫我來巡山 等明星KOL的引導入局，徹底引爆網易考拉黑五洋貨節活動。

　　2.爲網易吸引到更多年輕人才

　　以年輕員工爲主角製作H5，網易不是第一次幹了。去年的黑五洋貨節，網易的刷屏H5《入職第一天，網易爸爸教我學做人》，就是大膽啓用年輕員工講故事。

　　觀衆透過年輕員工的視角，實現對網易從陌生到親切的轉變。

　　《一個豬腦引發的重大網易公關危機》中，不僅員工小美逗逼肥宅的形象深入人心，網易公司大門口的人臉識別系統、網易工作羣的輕鬆氛圍以及網易CEO丁磊“平易近人、顧客至上”的人格魅力也得以吸引一大批年輕人前去投遞簡歷。

　　3.爲“丁家豬”做宣傳

　　衆所周知，站在豬的風口上，網易、京東、阿里等電商大佬們都開始“養豬”了！網易CEO丁磊作爲“第三代養豬模式”的探索者，將自家的“未央黑豬”以“冬天，唯火鍋和豬腦花不可辜負”的形式融入到刷屏H5中，可謂是一箭雙鵰。

　　3

　　2019豬年已經不遠，嗅到商機的品牌主們早就將豬元素運用了起來。

　　天貓雙12《人民的寶貝總決賽》讓小香豬C位出道？

　　故宮以生肖豬爲主題的日曆，首印數達70餘萬冊。

　　就連小豬佩奇的創作者都在採訪中透露，到了農曆豬年，可能會有中國風的豬角色出現。

　　可以預見，2019營銷圈，將是網紅界“社會一豬”的天下了。

　　—— END——

　　歡迎來留言區留下神評論~