摘要

5G正在以直觀可感的方式進入我們生活的方方面面。據研究預測，在2025年，全球無線媒體收入的57％將通過使用5G網絡的超高帶寬功能和5G運行的設備來實現。

而5G技術帶來的不僅是“速度”，還有全新商業模式和沉浸式互動體驗——視頻、遊戲、音樂、廣告、AR和VR等產業都將發生根本性變革，內容與受衆距離將被大大縮短。最終，5G將給人們的娛樂方式增添全新且可觸知的維度。

近期，英特爾委託世界電信產業權威諮詢公司Ovum發佈《How 5G will Transform the Business of Media & Entertainment》，華映資本精編整合報告內容，讓我們一探5G對娛樂產業的變革式影響。

5G加持，娛樂產業未來5大趨勢

5G將擴展傳媒產業體量

未來幾年，5G技術將給媒體和娛樂行業帶來巨大的市場增長，全球移動媒體市場規模將在未來十年內翻一番，達到4200億美元。而最先接受相關商業模式的媒體公司將成爲頭部贏家。

到2025年，在全球範圍內，5G帶來的營收將超過3G/4G營收；到2028年，5G新淨營收入將達到2000億美元。

3G/4G與5G網絡環境下全球媒體收入走勢

5G將提供媒體交互新方式

5G技術將大大促進AR／VR應用程序開發，在2021年至2028年間，這些應用程序將創造逾1400億美元的累計收入，並迅速成長未一個觸達消費者的全新渠道。

AR技術將通過虛擬物品、虛擬人物、增強性情境信息等方式給人們帶來連接媒體的全新方式。而3D內容和管理此類內容的生態系統的創建對於充分挖掘這一市場潛力來講，也至關重要。

與VR功能相結合的高響應觸覺裝備——比如《頭號玩家》中讓人眼花繚亂的觸覺反饋套裝，將爲媒體消費提供新的感官維度。這種新型VR體驗將在2025年出現並在2028年前帶來逾50億美元的年收入。到2028年，中國或將成爲全球最大的VR和AR市場，直接營收將超過150億美元。

《頭號玩家》中頭戴高響應觸覺裝備的人物

5G賦能數字廣告市場

傳統展示廣告，將更好地向社交和媒體沉浸體驗式廣告轉變。5G還將幫助應對規模化、傳達效率等當下移動廣告競爭中存在的關鍵挑戰。

移動終端廣告展示未來會給廣告市場帶來巨大收入機遇，預計到2028年，全球市場規模將達到1780億美元。

5G將成爲網絡供應商在媒體、B2B和B2C領域的主要競爭力資產

5G視頻行業鉅變的最好見證者，未來，移動視頻收入將通過5G技術帶來的傳輸速度提升，實現巨大增長。從2021年到2028年，其年複合增長率或將達到85%。

憑藉更廣的覆蓋範圍，5G將爲網絡提供商的電視產品帶來規模經濟，與IPTV、有線電視和衛星電視形成強烈的競爭關係。同時，在B2B領域，5G將通過OTT視頻服務幫助運營商實現移動媒體增長。

OTT 是“Over The Top”的縮寫，來源於籃球等體育運動，原意是“過頂傳球”。在這裏指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。

遊戲將走在5G時代創新的最前沿

到2028年，AR遊戲將佔5G時代下AR收入的90%以上（約357億美元）。快速響應和高分辨率的實時流媒體也將有助於解鎖移動雲端及遊戲。到2028年，5G手機遊戲的總收入（包括AR和雲遊戲）將超過1000億美元。

娛樂營收增與變：誰是5G時代的cash cow？

報告中預測，經過幾年的落地，5G將從2022年開始充分發揮產業轉型潛力，屆時人們將看到其對傳統媒體、AR／VR規模化使用等方面帶來的顯著影響。

與此同時，3D全息技術、觸覺服裝和高級互動娛樂等新型應用方式也會出現。到2028年，沉浸式和新媒體應用將達到空前規模，每年產生逾670億美元的收入——這相當於移動媒體市場（包括視頻、音樂、遊戲產業在內）2017年一整年能創造的價值。

5G媒體收入來源可以被分爲：

增強式移動媒體（視頻、音樂、遊戲）

移動廣告營銷

家用寬帶和電視

沉浸式媒體（AR、VR、雲遊戲）

新媒體

這裏的“新媒體”指代5G技術在未來催生的新型應用（現在還未正式存在），可能會包括自動駕駛汽車娛樂（self-driving car entertainment）、3D全息技術展示、觸覺裝備等。

2016年-2018年 5G對媒體收入的影響

從價值層面來看，受5G影響最大的是廣告市場

3G、4G移動廣告收入持續下降，5G移動廣告收入迅猛增長，這主要來源於視頻服務的使用增量、5G驅動下的沉浸式產品的出現以及由此帶來的社會整合。

對於企業來說，如果自身不能以足夠快的速度接入5G網絡，其商業模式和盈利能力也可能會面臨較大風險。

5G用戶的月平均流量將在未來十年內增長七倍，而其中90%將由視頻消耗。到2028年，僅僅是消費者在手機設備上的視頻、音樂和遊戲上的支出，就會增加近一倍，全球總體量將達到近1500億美元。而幫助實現這巨大增長的驅動力來自以下幾個方面：

增強式移動寬帶將爲Spotify和Netflix等流媒體提供無縫、高質量使用體驗，全球付費視頻、音樂和遊戲市場會在未來10年內翻一番，從2018年的770億美元增至2028年的近1500億美元。

藉助更低的流量成本，未來運營商或將提供真正不限流量的移動數據包，以便用戶可以更好地使用流量耗費較大的媒體。

諸如捆綁銷售和運用實時數據分析的廣告將帶來全新的商業模式，同時也將推動用戶對5G媒體服務的消費。到2018年，5G捆綁消費包收入將佔全球移動視頻和音樂收入的27%（約110億美元）。

娛樂行業收入愈加依賴移動端，AR、VR等新產業的盈利能力持續加強

從長遠來看，娛樂產業也將迎來全新變現方式

連接到5G的觸覺裝備將能夠爲媒體體驗提供全新的感官維度。一些新的觸感（例如熱、壓力等）可以被捆綁到動作遊戲的武器升級中；而電影業也可以運用此技術增加新的感官體驗維度，從而也可在原有收入之上開啓一個全新的變現方式。

5G將推動車載娛樂、3D全息顯示和現場體育體驗的進一步發展，並帶來430億美元的收入。而且，新媒體體驗的演進對消費者來說是非常具有價值的，比如受益於5G技術加持的新媒體，粉絲將會以更近的距離接觸自己的偶像。

愛立信就曾將5G網絡設備應用於韓國冬季體育賽事實時互動直播中，給觀衆帶去高清的互動體驗，包括提供運動員視角，以及現場多個鏡頭畫面間的實時切換。

在集體起跑的項目中，“全景成像”可以讓觀衆追隨特定選手的腳步，而不是僅僅把畫面鎖定在領跑羣體，或者受限於電視轉播選擇的角度。

5G還將全面發力沉浸式互動體驗，在這一過程中，硬件和網絡能力在都有助益。據報告預測，未來10年，AR、VR和雲遊戲的年營收將增長近2400%。

VR和AR越來越成爲中國消費者青睞的娛樂方式

多維度整合：廣告/遊戲/新媒體三大變局

除了移動設備中媒體平臺使用量的日益增長外，5G在未來10年還將帶來許多新機遇和新思路——

新型廣告形式

傳統的橫幅廣告形式將轉爲移動圖像及視頻；數字和社交廣告轉型：以沉浸式體驗爲基礎進行整合和定製；

通過眼球追蹤、生物測定等方式對廣告效果進行實時測量；出現AR／VR形式的新型廣告；

AR、VR、觸覺技術帶來互動參與變現的新方法；低侵入性廣告的出現爲以廣告贊助爲基礎的服務帶來更多機會（例如Netflix中的廣告）。

遊戲體驗

5G有助於降低移動設備上雲遊戲的加載延遲；觸覺設備和VR的出現改變遊戲體驗。5G驅動的AR遊戲收入將佔所有AR遊戲收入的90%以上；

虛擬對象將被用於AR和VR遊戲之中；例如雲遊戲此種依賴網絡的遊戲體驗增強將會推動訂閱；觸覺設備可拓展付費維度。

作爲新媒體渠道的虛擬環境

消費者與內容進行交互的全新方式將會出現；沉浸式體驗提升用戶參與度；在偶像與粉絲之間搭建真正的聯繫通道；

同時，虛擬物品可以通過應用程序進行購買，也可以與其他數字媒體（例如電影、音樂等）進行捆綁購買；具備較高價值的用戶參與可以按照活動事項或者時間進行定價；新型廣告模式出現；

與5G網絡結合觸覺裝備將通過互聯網給消費者帶來觸感；全新的感官維度將帶來一種全新的娛樂盈利方式；不同層級的感官體驗可以被賦予不同層級的標價。

關注底層技術：5G賦能潛力可期

把目光拉回支撐紛繁娛樂世界的底層技術，5G也將在網絡接入、移動邊緣計算和網絡切片等相關技術層面助益良多。

網絡接入

4G時代，目前應用較爲廣泛的是LTE技術。而在我們最爲關心的網絡接入速度方面，5G技術比LTE技術具有明顯的進步：通過使用先進的天線技術、改進空中接口以及接入新頻段等措施，5G的傳輸速度可以超過每秒1000兆位(1Gbps)，相當於目前許多LTE網絡的10倍。

實際上，5G技術給網絡本身帶來的改變遠不止內容訪問，它還會爲網絡的其他方面帶來重大轉型，比如移動邊緣計算和網絡虛擬化——

移動邊緣計算

移動邊緣計算（Mobile edge computing，MEC）能夠幫助降低網絡內容延遲，以實現更好的內容分發。

很多5G的應用維度，比如自動駕駛汽車、AR/VR和無人機等，都需要低延遲和高帶寬，這種意味着數據的處理需要在網絡邊緣完成，而不是在雲端。以VR爲例，爲了創建一個圍繞3D內容進行創建、管理和分發的生態系統，巨頭們紛紛發力MEC計算，相繼成立了混合現實捕捉工作室，比如英特爾和微軟。

網絡切片

網絡切片（Network slicing）使得運營商能在公共基礎設施上劃分不同的服務類別。例如，使用切片，運營商可以爲一組訂閱用戶保證1Gbps帶寬的下載速度；同時依據需求，爲另一組訂閱用戶提供完全不同的上網速度——兩者將同時在完全相同的物理網絡上實現。

5G生態系統演進

這意味着什麼？據調查顯示，超過半數的人都有意願通過5G進行網絡連接和接入電視、視頻服務。無線服務提供商因而可以藉助5G網絡，進行捆綁式銷售。

目前Verizon和AT＆T已在美國投資試點，用5G替代傳統家庭互聯網服務。到2028年，美國近9%的寬帶家庭將會使用5G作爲他們的主要寬帶連接方式，並由此產生近90億美元的收入。

關於未來：爲技術革新做好準備

十年前，當3G無線網絡剛剛問世時，沒有人能夠預測今天移動互聯網的蓬勃之勢；而如果沒有4G技術，今天已被我們熟知的Airbnb、Uber、Netflix和Spotify等公司的巨大成功，也無從說起。

技術對世界的革新，永遠超乎我們的想象。

雖然上述這些變化並非一蹴而就，但隨着5G技術不斷深入應用，越來越多“更新”的應用程序和業務模型將被解鎖。

正如Ovum娛樂業務首席分析師Ed Barton在借這份報告所表達的那樣：下一代無線網絡將推動多樣化的數字創新，引領一個令人興奮的新世界，商業領袖和國家需要爲此做好準備。

（內容只代表作者個人觀點，不代表論壇立場）

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