【關注】曾用保暖鞋打天下！40年，諸暨這個鎮涅槃騰飛

原標題:【關注】曾用保暖鞋打天下！40年，諸暨這個鎮涅槃騰飛

改革開放40年，我眼中的諸暨蛻變

2018年，中國迎來改革開放40週年。

40年，說長不長、說短不短，短到只是歷史的滄海一粟，長到足以讓暨陽大地發生翻天覆地的變化。

改革開放40年來，諸暨人民以“三不相信試試看”敢闖敢拼、勇於挑戰的精神，“石板道地摜烏龜”實打實、硬碰硬的精神，“小布衫裏脫出”大氣擔當、大局爲重的精神，披荊斬棘，踏浪前行，闖出了諸暨迅猛發展的好局面。跨入新時代，我們不忘初心、牢記使命，繼續弘揚“三種精神”，更全面、更深刻地推進改革開放，繼續在暨陽大地譜寫諸暨發展新篇章。

諸暨發佈推出《改革開放40年，我眼中的諸暨蛻變》系列專題，介紹40年來諸暨的發展成就。今天推出第十二篇。

一臺老舊的縫紉機，

一箱子五顏六色的牛皮，

一陣敲敲打打，

一雙工藝精湛的皮鞋躍然熒屏。

電影《歲月神偷》裏鞋匠羅先生

純手工製鞋的鏡頭

令人過目難忘，

影片所傳達的“鞋”字半邊“難”，

亦有半邊“佳”的理念深入人心。

今天，小編帶你走進鞋業之鄉，

品味直埠鞋業的浮沉興衰！

上世紀80年代，改革開放的春風吹進了千家萬戶，直埠鎮鞋業也起步發展於此，鼎盛時期擁有近千家鞋企，被譽爲“鞋業之鄉”。

在創業之初，許多直埠人都是靠從親友處借來的幾百元錢，在老街上租一間店鋪，用賒來的輔料、帶、線、面花、膠水等物料，辦理個體經營戶執照，以小本經營的方式，辦起了家庭小作坊式的鞋店。

有想法、會經營的直埠人，走南闖北採材料，挨家挨戶推產品，上門送貨，苦心經營。從一個個小進小出的個體企業，通過艱辛的努力，漸漸發展壯大。

△ 直埠佳麗鞋廠的舊址

然而，狹窄的經營思路也限制了直埠鞋業的發展，誰能想到，當時直埠如此蒸蒸日上的行情僅由“一雙鞋”獨立支撐。據瞭解，2005年以前，直埠的400多家鞋業企業大都靠一隻款式老掉牙的保暖鞋打天下。“上半年做鞋幫，下半年搞縫合，備貨八九個月，出貨1個月時間。”

從傳統加工到自主設計

直埠鎮的工業經濟以鞋業爲主，是遠近聞名的鞋業之鄉。然而保暖鞋跟着天氣變化而動，遇到冷的冬天，每家鞋廠幾乎都要賣斷貨，而一遇到暖冬就大量滯銷。

家庭作坊式的鞋廠因爲這兩年的暖冬已經有不少停止生產了。氣象經濟的優劣在直埠鞋業身上表現得淋漓盡致。傳統制鞋收入微薄，僅夠養家餬口。

1994年，8路車開通，當時這輛車被稱爲“鞋鄉8路車”，聽說當時客量很大，班次較密集，可以感受出當時直埠那種繁華的景象。

如何創新思路、破解難題、提效增收，已是直埠鞋業的當務之急。然而，由於創新意識薄弱、競爭意識不強，產品單一等原因，鞋業發展一度陷入發展瓶頸。

爲此，直埠鎮積極調整結構，鼓勵企業轉型升級。鞋業企業專門從廣州、溫州等地請來設計師，爲直埠鞋企研發設計中高端鞋樣，在保證鞋“質”基礎上錦上添花，有效提升了直埠鞋企競爭力。

除了與市外、省外設計師聯盟，直埠鎮還勾勒了鞋企與高校合作的美好藍圖。爲企業提供先進的技術理論和營銷模式，是校企合作的基礎。紹興文理學院元培學院師生主動深入企業調研，在瞭解企業人才需求、技術需求的基礎上，進行新版鞋樣設計及鞋子的銷售推廣，利用互聯網的優勢，謀劃打造直埠鎮的專屬平臺，拓寬銷售市場，積極爲企業發展創設道路。

直埠鎮鞋的品種也從單一的保暖鞋增加到春秋鞋、外貿工藝鞋、涼拖鞋、雪地鞋、布鞋等等，每個品種都有上百種款式。

從批發零售到觸網電商

如果說從傳統加工到自主設計是直埠鞋業的一次蛻變，那麼，從批發零售到觸網電商是直埠鞋業的再度重生。近年來，直埠鞋業搭上了電商快車道，加快了鞋業企業發展之路。

諸暨市寶盛鞋業有限公司是直埠電商園二期引入的一家電商平臺，主要爲直埠鎮上的鞋企提供設計、營銷等一站式服務，目前已與諸暨市益冠鞋業、諸暨市永佳鞋業等9家鞋企開展合作。

“我們有自己的設計團隊和智囊團隊，可以爲企業提供一條龍服務，根據鞋企需求，設計出不同的鞋子款式。還可以針對不同鞋企特色，爲他們定製未來的發展方向。”企業負責人表示，在合作的鞋企中，有幾家主營兒童款鞋子，我們就側重鞋子的設計和質量，有幾家是外貿鞋企，我們就指導鞋企要注重時間觀念，並建議以跑量爲主。

直埠電商園一期主要爲年輕人創業提供平臺，幫扶他們從事電商發展。從園內企業運營數據來看，成效比較明顯，今年年初至現在，發包量已超過1000萬單，銷售額2億元左右。佔地6000平方米的直埠電商園二期主要打造電商供應鏈平臺，是對一期的提檔升級，以做強做精爲主，不斷完善供應鏈，拓寬銷售渠道，幫助小電商化解庫存風險。

據瞭解，目前直埠鎮共有電商企業50餘家，另有200餘家淘寶、天貓、阿里巴巴、微店等各類網絡店鋪，並擁有電商專業村3個，貓眼電商園區已入駐15家電商企業。全年累計發包數達2000萬單，電商銷售額達3億元左右。從低端產品向高端品牌邁進

乾順鞋業是直埠鎮前幾年引進的一家電商企業，也是該鎮近年來推進鞋業產業轉型升級的一個成功案例。2014年，直埠鎮投資近千萬元打造貓眼電商園，併成功吸引在義烏經營電商企業的直埠人周泉及其30多人的團隊回鄉創業。而周泉憑藉自己積累的豐富的電商運營經驗和強大的線上渠道，近一年時間就銷售了近200萬雙直埠鞋子，他自創的一個品牌，有8家直埠鞋企爲其貼牌生產。特別是這兩年，周泉還先後與浪莎、大嘴猴、巴布豆等知名品牌開展研發生產合作，在帶來大量訂單的同時，也促進了直埠鞋企生產技術、工藝以及管理等各方面的提升。