新年伊始，央行、銀保監會和外匯局紛紛召開2020工作會議，研判新一年全球、國內金融經濟走勢，定調2020工作思路。

結合前幾天新鮮出爐的央行、外匯局2020年工作會議相關消息，和銀保監會發布的《關於推動銀行業和保險業高質量發展的指導意見》，房地產金融政策和互聯網金融成爲了市場層面比較關注的兩大話題。

“愉見財經”對此的總結是：前者緊抓不放，後者加速洗牌。

互聯網金融整治“加速加碼”

盤點2020央行工作會議中提出的工作重點，央行在第二條“堅決打贏防範化解重大金融風險攻堅戰”中指出，要持續開展互聯網金融風險專項整治，基本化解互聯網金融存量風險，建立健全監管長效機制。

隨着一批地方金融辦宣佈取締轄內全部P2P網貸業務，互聯網金融存量風險進入了清理整頓新階段。

據新華社消息，近期山西省和遼寧大連市宣佈取締轄內P2P網貸平臺。大連市網絡借貸風險處置工作領導小組表示，大連市34家網絡借貸機構業務將全部出清。山西省也同時發佈公告，表示將對轄內26家P2P網貸機構的P2P業務予以取締。

“愉見財經”整理數據發現，2019年P2P網貸行業正常運營平臺數量銳減，截至目前正常運營平臺數量已經下降至398家，相比2019年年初縮減約60%。

不規範的玩家被加速出清後，市場又將開啓“良幣驅逐劣幣”的新一輪洗牌。

廣告營銷一葉知秋

近期“愉見財經”參加某互聯網巨頭廣告營銷會，該廣告巨頭透露出的數據顯示，作爲公司金融板塊昔日的“金主爸爸”——互聯網金融平臺，子行業結構顯示：

該公司2018年互金廣告收入與銀行券商保險等傳統金融廣告收入的比值爲80%:20%，足見互金行業在去年獲客以及品牌宣傳需求還十分旺盛；到了2019年，上述二者子行業結構比例下降到62%:38%；預計2020年這一數字會更快速下降。

該廣告巨頭金融行業銷售總監告訴“愉見財經”，2020年他們的營銷策略已經轉向主打傳統金融機構、特別是保險的廣告營銷，此外還將目光聚焦在三、四線城市。

在他看來，互金已無增長動力。

以上例子說的還是互金平臺整體性的，細化到P2P網貸平臺的話，廣告營銷更是“見底”。事實上，在更早前，多個電視臺等主流媒體已經“拉黑”不再合作P2P類廣告。

我們聽說過早前有某主流媒體，對於互金平臺的廣告投放審覈，是要求企業必須出具銀監會的證明文件，但其實當時沒有一家P2P平臺拿得到這份文件。