7月11日，納愛斯集團黨委書記、董事長莊啓傳因病辭世，一代商界傳奇莊啓傳就此離去，享年66歲。而在這之前，納愛斯只是一個6萬元起家、只生產肥皂的國營小廠，後來在莊啓傳的帶領下，納愛斯卻成爲了年銷售額突破190億的日化巨頭，一度被寶潔視爲“真正的對手”。

莊啓傳的納愛斯一開始只生產單一的肥皂產品，後來轉做代工，但莊啓傳深知，做代工沒有前途，只有掌握了核心技術纔有用，所以他一邊做，一邊學習着別人的先進技術。1991年，莊啓傳力排衆議，從瑞士引進了先進技術，再加上之前的積累，終於研發出第一款香皂，命名爲“納愛斯”。這款香皂，價格只有進口香皂的一半，並被國際商業組織鑑定爲“世界一流精品”。著名的“雕牌”香皂也正是在這一時期應運而生。

到了1994年，納愛斯已經是國內肥皂行業第一。這時候莊啓傳又選擇殺入洗衣粉市場，與寶潔、聯合利華和漢高三大巨頭決一雌雄。在當時已經是一片紅海的市場，莊啓傳別出心裁用了三招，就把巨頭寶潔公司打得落花流水。

1、他建了當時全國最大的全自動噴粉塔生產洗衣粉，生產效率大大提高，不僅產品質量比洋品牌好，成本也大幅下降； 2、實行低價戰略，雕牌洗衣粉的售價一度低至2元一袋，只有洋品牌的一半； 3、從中國人情感深處着手，打造溫情類廣告。

就這樣，短短1年內，雕牌洗衣粉就做到了全國第一，巔峯時期的2002年，銷售量超過100萬噸，是所有跨國公司在華銷售總和的5倍！這樣的戰績，連寶潔公司全球總裁約翰·白波都不由感嘆：“水沒有流到的地方，雕牌洗衣粉都賣進去了。今後，寶潔在中國的真正對手就是納愛斯！”