打着“中国牧工商”旗号宣传，纽瑞滋年收不到1.2亿，却亏损3892万元，创始人刘宁被指舍本逐末！
“想要背靠大树好乘凉”这句话用来形容纽瑞滋（全称“纽瑞滋（上海）食品有限公司”）再贴切不过了，如今在纽瑞滋的推广宣传体系之中，总是少不了一个企业的名字。
它就是中国牧工商（集团）总公司！
不过，真的有用吗？
至少从业绩来看，还没有效果！
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君获悉，2017年，纽瑞滋销售总额不过1.1824亿元，利润总额却为负数，约为-3892万元。然而，截至目前，纽瑞滋四处推广宣传，却绝口不提为何2017年亏损的原因，不过，部分业界人士却认为，在一定程度上，纽瑞滋巨亏与纽瑞滋创始人、首席执行官刘宁“舍本逐末”脱不了干系。
有道理吗？
至少从目前可供参考的案例来看，这句话是有道理的！
众所周知，三元食品背靠首农集团，光明乳业背后则是光明食品集团；首农集团在北京，光明食品集团在上海，那都是响当当的“地方巨无霸”，实力可谓强大。
所以，三元食品旗下奶粉和光明乳业旗下奶粉的品质都是一流的，然而，今天我们说的是业绩，从这一点来看，三元奶粉和光明奶粉做的并不好。
当然了，在吴松航的苦心经营之下，三元奶粉一度风光无限好，但是，由于各种原因，导致三元奶粉内部“挖墙脚”的事情发生，直接让三元奶粉元气大伤，这差点就让吴松航多年积累的成果付出东流。业内人士表示，好在日前三元食品内部进行了人事调整，希望也并期待三元奶粉能够重振雄风，但前提则是充分信赖和支持吴松航这样的实干家才行。
若是没有“不测风云”，三元奶粉如今日子会更好，但是，这也是因为吴松航及其团队兢兢业业的结果，与三元食品背靠首农集团关系不大。
然而，近年来，光明奶粉的业绩则自始至终就没有什么起色，借用母婴人士的话说就是：“毫无存在感”；
然而，在婴童展上，经销商举着横幅“讨说法”的事情，却让光明奶粉“出尽风头”，只不过，这个风头有点“羞见公婆”而已。
一个小小的奶粉事业部，去年（2015年）2亿元的销售额，居然有1.2亿元的亏损，这是很令人诧异的。光明乳业总裁朱航明都曾对此表示无奈。
“光明奶粉非常具有典型性，经营机制不够灵活、团队缺乏市场意识，是无法将奶粉业务做好的，背靠谁都白扯，” 上述乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，纽瑞滋与其想着“背靠大树好乘凉”，不如向澳优乳业和健合集团（原名合生元）学习，尽快将自己做大做强。由于纽瑞滋2017年亏损额度较大，想必作为创始人的刘宁心理压力也不小，所以纽瑞滋一直都在“折腾”，试图重振雄风。
7月24日下午，中牧纽瑞滋旗下高端奶粉佶润系列正式上市，佶润系列产品专注于免疫力+全肠道健康，强化双重功效，呵护宝宝健康成长。
纽瑞滋在提供的新闻通稿中指出，目前，纽瑞滋已先后有“平润”和“佶润”两个系列共6个配方通过国家市场监督总局奶粉注册。
至此，中国牧工商集团重金打造的海外全产业链的乳业“国家队”，已经完成在中高端婴幼儿配方奶粉市场的战略布局。
对此，一位母婴同行给《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君留言，时至今日，刘宁张口闭口还都是“中牧”，作为奶粉行业的一名老将，如此言语，莫名地让人觉得有点悲哀。
书归正题。
从一系列举动和表述来看，纽瑞滋想要扭转2017年亏损的局面，主要是希望借助中高端奶粉布局来实现。
不过，难度不小！
为啥？
因为中高端奶粉品牌太多了，竞争太过激烈，想要杀出重围，没有点真本事，团队没有点的硬功夫，这就是个无法实现的梦想。
不仅惠氏、美赞臣、雅培等外资企业都在布局、强化中高端奶粉，而且，飞鹤、君乐宝、伊利、三元、完达山等国产奶粉也都在这个价格带上“争抢”，纽瑞滋这个被称为“假洋鬼子”的品牌，可谓是正在遭遇“前有狼后有虎”的窘境。
不过，有些“假洋鬼子”就突出重围了，而且，还成功洗白了，并成为了国际性企业，比如合生元，人家如今叫着“健合集团”这样高大上的名字，还邀请了奥斯卡影后代言，业务也是遍布全球。正所谓英雄不问出处，“假洋鬼子”也好，“代工品牌”也罢，只要你能在保证品质的前提下，实现销售业绩和品牌形象突围，没有几个人还会在意你是什么出身？！
但前提是你得做起来！
在这一点上，纽瑞滋还有一段要走，而且，似乎也不好走，刘宁且行且珍惜吧！
