2019年6月，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在《互联网趋势报告》中指出：尽管移动互联网人口红利见顶，新的增长点难以寻觅，但短视频行业占用户整体市场比例呈现上升趋势，并且主要带来增量时长。

这样的趋势在过去的一年里愈演愈烈，未来的一年里，也将有增无减。据QuestMobile的报告显示，中国短视频产品的总用户已超过8.2亿，用户平均每天打开应用7次，93.0％的用户参与了点赞，84.5％的用户参与了评论，90.6％的用户参与了分享。

有流量就有生意。在记录美好生活的同时，短视频行业也迅速商业化，成为品牌广告和内容带货的根据地。Forrester Research的报告显示，2018年，中国的短视频吸引了价值21亿美元的广告，到2023年，这一数字将增长三倍，达65亿美元。在中国巨大的消费市场下，短视频的商业价值将更加多样化，创造出更大的经济效益。

抖音无疑是中国最大的短视频平台。几天前，抖音发布的数据报告显示，从2019年1月到2020年1月，抖音DAU增长了1.5亿，成为中国互联网继微信之后成长最快的产品。如此快速增长的流量面前，对于品牌营销从业人员来说，讨论要不要做抖音，已经不再是问题。摆在面前的，是如何去做。

头条易创始人兼CEO张瑾 授课中

2020年1月10日下午，嘉宾大学首场「嘉宾大学案例研究社」营销主题专场在北京成功举办。现场30余位CEO、CMO参与了此次课程，从理论到案例再到实战，一同深度探讨营销新思路。本次课程嘉宾大学也邀请到头条易创始人兼CEO张瑾作为特邀授课导师，做了主题为“抖音年度七大趣发现”的精彩授课。

抖音巨大的流量背后，究竟藏着哪些秘密？一起来看看吧~

❶ 你不知道的抖音潮酷网友： 一颗红心永向党

在抖音，兵哥哥才是绝对的顶流国民idol。

抖音年度点赞量最高的视频，是****账号发布的一条视频。这条兵哥哥蒙眼走正步的视频获得了3631万次点赞，超过了李现获得2491万次点赞的“哪吒头”视频。

单支视频点赞量排行前10的视频中，有6条是军人。单支抖音视频点赞年度Top100，点赞量及格线935万。单支视频点赞Top100中，与军人相关的视频占比多达46%。

❷ 去年的BGM简单直白，今年话里有话， 去年的BGM老少皆宜，今年次元丛生

2018年，抖音最流行的BGM有：《C哩C哩》、《海草舞》、《隔壁泰山》、《一百万个可能》、《学猫叫》、《带你去旅行》、《沙漠骆驼》、《生僻字》等。

2019年，抖音最流行的BGM有：《野狼DISCO》、《芒种》、《火红的萨日朗》、《大田后生仔》、《八神过来》、《清明上河图》、《下山》、《惊鸿》、《世间美好与你环环相扣》等。

相比于去年的《C哩C哩》、《海草舞》、《隔壁泰山》一曲风行，简单易模仿，今年的抖音BGM国民效应弱化；多元化、DJ化、次元化，带来抖音流行乐的失焦，短短一年内，流行文化被解构和重新定义；相比于去年的BGM=抖（手舞足蹈）音（背景音乐），今年的BGM“抖力”退化，回归情境音乐本身。

❸ 流量抛弃你，招呼都不会打

抖音用数据打脸懒人：今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起。2019分析量Top1000账号变动，留存率仅有50.2%，淘汰率高达49.8%。Top100榜单中，淘汰率也达33%。

年度掉粉榜中，排名第一的是摩登兄弟，杨洋、何炅、李现等明星的账号也榜上有名。掉粉的原因有很多种，但是核心原因是因为懒。当然，懒也分为不同的种类，有的懒是懒在战术，更新少；而有的则是懒在战略，点赞少。

❹ 抖音男女平等新范式

抖音上的女人喜欢什么样的男人？帅气小鲜肉、小奶狗（“黑泽”82%粉丝是女性）

抖音上的女人喜欢什么样的女人？大女主、独立御姐范（“叶公子”84%粉丝是女性）

抖音上的男人人喜欢什么样的女人？嗲妹妹、娇滴滴（“小鹿式女友”64%粉丝是男性）

抖音上的男人喜欢什么样的男人？居家做饭、纯爷们（“老宋的微醺23点”64%粉丝是男性）

一句话总结：无论男女，都喜爱强大的同性和弱小的异性。

❺ 最“土”的企业反而最勤奋

抖音上最活跃的企业蓝V账号中，有两家服饰、一家翡翠饰品、一家贸易、两家挖掘机、一家装饰设计、一家渔具和两款演讲APP。其中，排名第6的“掘胜二手挖掘机”，有40万+用户关注，超过部分大品牌。

❻ 抖音用户喜欢反复无常

抖音上什么套路最好使？在今年荣登粉丝量Top1000的498个新晋达人中，前100名的账号种类中，剧情高达近30个。

抖音面向全体放开一分钟视频之后，最火的伴生话题“#这个视频有点长”平台播放次数突破538亿。从内容分析来看，该话题下点赞Top100热门视频内容类型中，反转剧情排名第一。

❼ 抖音用户很冲动

那些在抖音下单的人，图啥呢？

618、双11、双12 Top30带货达人综合数据显示，以卖点显示为带货标签的账号最多，高达20个。对抖音买家来说，内容敏感优于价格敏感。而内容敏感=痛点场景下的核心卖点展示。价格是必要条件，短视频内容才是驱动购买的充分条件。

跟所有新兴的事物一样，短短几年时间，人们对于短视频，从排斥、拒绝逐渐变得接受、上瘾。而随着技术和内容的成熟，短视频也成为一种被广泛接受的主流内容形式。短视频还能火多久？答案应该是很久很久。即便未来市场会有所冷却，也只是从火热变为常规，就跟直播一样。

抖音，这个纪录生活的短视频平台，纪录着每个人的悲观离合，也纪录着不同的生活方式。透过在这些现象，我们也可以一窥“乌合之众”的群体心理。高端营销，玩得都是心理。

看完了抖音的七大趣发现，你有什么结论？你还有什么故事要分享？评论区见哦~