2019年，籃球世界盃將首次來到中國。這是2008年北京奧運至2022年北京冬奧之間，在中國舉辦的最盛大國際體育賽事，也是自籃球世界盃(及其前身世錦賽)設立以來，歷史上最大規模的一屆賽事。屆時，來自世界各地的32支參賽隊將齊聚中國，共同爲全球球迷帶來一場籃球盛宴。而與之相輔的是，籃球已經成爲中國的第一運動，相當受到年輕用戶喜愛。根據企鵝智庫《2018中國籃球產業報告》，中國最喜歡籃球的人羣在所有體育愛好者中的佔比高達近50%。

當籃球世界盃的腳步越來越近，當籃球運動在中國普通民衆中生根發芽，一箇中國體育史上前所未有的籃球大年即將到來。

11月初，作爲2019籃球世界盃全球合作伙伴的騰訊，在北京召開了2018數字體育全球峯會(以下簡稱峯會)。峯會以“籃球大時代”爲主題，邀請國際籃聯、NBA、ESPN等全球行業巨頭精英代表出席，探討籃球向世界第一運動發展的趨勢，揭開了籃球大時代的序幕。

作爲“籃球大時代”信息傳播策略的制定者，艾加營銷在爲騰訊提供戰略諮詢的過程中，將傳播重點着眼於引發各圈層的跨界廣泛討論，讓“籃球大時代”成爲全民熱議話題。而2018數字體育全球峯會作爲打響“籃球大時代”的第一槍，不僅應是一場體育產業內的思想碰撞，更應激發娛樂、時尚、文化、商業、營銷等相關圈層就如何抓住籃球大時代帶來的時代機遇的思考。

跳出體育固有的視角，“籃球大時代”將帶給中國社會怎樣的怎樣的機遇；從產品角度，“籃球大時代”如何讓人們看到體育行業中的商機，嘗試用產品思維解決現實存在的問題，爭取更廣大的籃球迷羣體，滿足品牌商的商業訴求……基於這樣的跨圈討論議題，艾加營銷爲2018數字體育全球峯會定製了三個層面的溝通設計。

一、趣味吐槽引爆營銷圈熱議

籃球世界盃是2019這個傳統意義上的“體育小年”裏最重大的體育賽事，也是2019體育營銷必須要抓住的重點IP。艾加營銷爲峯會設計的第一波次傳播即從廣告營銷圈入題，以

不懂籃球的甲方強行蹭籃球世界盃熱點爲故事背景，設計了一系列乙方營銷人的趣味吐槽，製造“2019不懂籃球就做不好營銷人”的懸疑，引發廣告圈共鳴。

在趣味吐槽首發引爆後，艾加營銷又爲峯會精準定位了數個營銷垂直社羣，以羣冠名+羣內話題討論的方式，探討“籃球大時代”爲體育營銷帶來的機遇和挑戰，進一步激發營銷圈層討論熱情。包括京東、去哪兒網、中國南方航空等400+品牌主代表捲入討論，攪動營銷圈對於“籃球大時代”的關注。

二、核心朋友圈擴散昇華傳播質感

在營銷圈中首發話題討論後，艾加營銷設計的第二波傳播採用更加直接的溝通方式。以朋友圈內容輸出的形式，邀請新華社體育部主任孟永民、《中國日報》體育部主任楊新偉、《廣告主》雜誌主任刑慶亮、知名互聯網媒體人闌夕、知名營銷媒體人閆躍龍、《北京商報》家電版主編金朝力等各圈層KOL爲“籃球大時代”預熱，讓籃球大時代熱議內容通過KOL的人際交往圈更直接觸達相關目標羣體，昇華傳播質感。

而在傳播內容方面，本次項目同樣對內容呈現方式進行了創新。在峯會舉行期間，艾加營銷實時製作了嘉賓發言金句海報，濃縮嘉賓觀點精華，形式上更易於傳播。第一時間通過朋友圈進行對外分享，以最直觀方式建立目標人羣對於峯會和“籃球大時代”的認知。

三、全方位多維度報道覆蓋加深認知

在峯會的後續傳播中，艾加營銷爲騰訊搭建了全方位的報道矩陣，包含CGTN、北京衛視等電視媒體，中央人民廣播電臺、北京體育廣播等廣播媒體，《21世紀經濟報道》、《經濟日報》等平面媒體，報道話題涵蓋體育產業、經濟、財經、營銷、娛樂、家電等領域，讓“籃球大時代”真正下沉爲引發全社會討論的議題。

艾加營銷同時還與中國體育產業領先的綜合型服務平臺懶熊體育達成合作，在懶熊體育官網搭建峯會報道專題，通過懶熊體育微信公衆號、微博及其他自媒體平臺賬號對峯會內容進行專業解讀，使得“籃球大時代”的概念在體育產業圈內更加深入人心。

在三大波次的信息溝通下，本次以“籃球大時代”爲主題的峯會傳播共覆蓋超3000萬人次，引發體育產業、財經、營銷、娛樂、時尚、文化等十餘個領域的跨圈熱議，廣告主、營銷人、媒體人、行業從業者等各方代表均參與討論，將“籃球大時代”打造成爲一場2019即將到來的全民熱點事件。而作爲此項目的幕後策劃，艾加營銷在項目執行過程中不僅展現出了卓越的跨界資源整合能力，也在爆點話題策劃、傳播路徑設計、以及營銷思維的邏輯構架上貢獻了出色的表現。讓我們繼續期待艾加營銷在未來能夠打造更多更加出色的創新營銷案例。