2000年，一些著名景點的門票價格管理權限下放地方後，全國各地旅遊景點進入了攀比似的中國式門票漲價怪圈，隨後，我國景區運營似乎始終無法擺脫門票經濟的支撐。

與此同時，景區門票價格過高也一直被視爲制約旅遊經濟發展的重要因素之一。爲了讓景區門票價格有所下降，今年《政府工作報告》明確提出“創建全域旅遊示範區，降低重點國有景區門票價格”的政策要求。

爲響應政策要求，國家發改委6月份公佈的《關於完善國有景區門票價格形成機制，降低重點國有景區門票價格的指導意見》，切實降低一批重點國有景區偏高的門票價格。僅在國慶期間，就有314個景區降價或擬降價，其中免費開放景區30個，降價幅度30%以上有29個之多。據統計，如此之大的門票降幅使十一黃金週遊客減少支出超過5億元，使景區面臨了5億元的損失。

發展二消成大勢所趨

門票降價帶來的損失如此之大，景區進行改革迫在眉睫。爲了景區的生存大計，不少景區開始着手提升二消以補充門票經濟，於是，二消又成了一個熱門的話題。

二消即“二次消費”，一般是指遊客除門票外的全部消費。談起二消，也許我們會想到接地氣而又不俗氣的故宮文創、因擁有絕味美食而讓人流連忘返的袁家村、在晚間無比熱鬧繁華而吸引人留宿的古北水鎮、以及擁有着讓人腎上腺素飆升的網紅打卡點，如：奧陶紀的懸崖鞦韆、重慶的長江索道、洪崖洞等。

在這些二消產品中，當屬體驗型產品的網紅打卡點最受遊客歡迎，每每到了節假日，都會引起遊客的爆滿，今天，就讓我們一起去深入瞭解這些體驗型網紅產品吧！

淺談網紅打卡點—奧陶紀

談起最近比較火的網紅打卡點，就不得不提奧陶紀了，奧陶紀在重慶萬盛區黑山谷，距主城區大約110公里左右的距離，離萬盛城區21公里，是萬盛旅遊環線公路的中央節點，也是萬盛旅遊中的一顆閃耀新星。

奧陶紀公園規劃面積12平方公里，已開發2.12平方公里，它海拔約1200米，常年溫度23攝氏度，氣候舒適，風光秀美。自然景觀以距今約4到6億年遠古奧陶紀岩石地貌和生態植被爲主，整個奧陶紀石林石峯掩映在漫天的巖藤植被當中，造就了一片“林中有石，石上有樹，樹石共生”的綠色石林奇觀。

重點來了，萬盛奧陶紀公園最有意思的就是衆多超帶感的高空娛樂項目，好看好玩又驚險刺激。像雲端廊橋、懸崖鞦韆、極限飛躍，以及高空漫步等，在抖音裏都是熱門，基本上是發一條火一條，倍受時尚潮人們追捧和喜愛。

奧陶紀在抖音的助力下，已是人滿爲患，但是遊客前往奧陶紀遊玩的熱情並沒有削減，相反，奧陶紀的高空娛樂項目甚至如同吸鐵磁條一般，不斷吸引奧陶紀周邊5A景區的遊客。

然而如此受遊客喜歡的高空娛樂項目，其成本並不高，但卻能夠引來人山人海的遊客，使其建造成本能夠很快的得以回收。如：奧陶紀的玻璃廊橋投資爲7000萬，但在“五一”期間，其遊客人數就已經超過10萬人，按照它的門票180元一張，三天假期，就能夠收回接近四分之一的投入，同時，根據新聞報道，它在端午、暑假、中秋勢頭依舊紅火，這個玻璃廊橋項目年內收回投資已無任何懸念。這也就意味着，這個項目未來就是一個印鈔機，並會持續不斷的產生現金流。

淺談網紅產品共同點

如此賺錢的項目又怎會不引人羨慕呢？然而打造一個網紅打卡點決不能盲目的去複製，需要清楚這些網紅產品的共同點，然後理性打造。那這些網紅打卡點具有哪些共同點呢? 1

強烈的畫面感

強烈的畫面感是多數網紅景區得以傳播的重要原因，也是新生代願意傳播網紅景區的重要原因。強烈的畫面感，能夠對視覺造成重大的衝擊，視覺的衝擊對於人而言是最直觀的感受，而這種衝擊在智能手機端尤爲強烈，因爲在資訊日益發達的當今，人們每天接觸到的信息量極大，而且信息及其破碎，能夠讓人停留而且能夠產生深刻印象的畫面，就能夠脫穎而出。

如果一個景區，擁有一處能夠產生強烈畫面感的所在，那麼這次景區就能夠從衆多的信息點中脫穎而出，記住了畫面，就記住了景區，不需要文字、不需要聲音就能夠帶來巨大的關注。如果這一畫面感，出現的頻次非常高，每個人都能夠簡單的操作加以重複，那麼大量的近似照片就能夠佔據傳播端的熱點，景區成爲網紅的潛力就大大增加。

因此，一個景區苦苦尋求各種突破，不如在景區內找一找，有沒有強烈的畫面感的所在，如果有，把這個畫面重複它、傳播它，勝過萬千臺詞。

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具有強烈的帶入感

所謂強烈的代入感就是，能夠從視頻或畫面中讓人產生強烈的參與其中的感覺，即使還沒有去現場，就能夠讓人體會到參與其中的快樂感、或刺激感、或驚險感，讓人情不自禁想要參與其中，讓人想想就欲罷不能。

一個景區有這樣的具有強烈代入感的活動，在以往可能會是一個區域性的熱點，但是在智能手機端統治下，新媒體傳播主導背景下，這些具有高代入感的活動就會隨着視頻傳播在新媒體中迅猛傳播，跨越區域的侷限，從而成爲網紅景區。

一個景區如果僅有活動具有強烈的代入感，會成爲一時的網紅，而如果這種代入感被模仿後，會很快的褪色，然後熱度大減。但是如果這種代入感還伴隨着強烈的畫面感，那麼就能夠成爲一個有持續熱度的網紅景區。 3

擁有不可替代的新奇感

新生代對世界充滿了探知慾，願意嘗試而且勇於探索，因此新奇感的事物尤其能夠引起他們的注意，因此當景區具備足夠的新奇感，也能迅速的引發新生代的社交圈層興趣，加上新媒體的助推，也能夠積累相當的知名度，從而形成網紅景點。

例如玻璃廊橋儘管紅火了三四年，但是當奧陶紀公園的世界第一懸空廊橋誕生後，新生代們還是被它巨大的懸空跨度，高刺激的懸空活動，例如高空蕩鞦韆、走空格等震撼到，這種超越一般景區的新奇感，造就了奧陶紀公園成爲今年的全國十大網紅景區。

仔細分析目前所出現的網紅二消，多爲高科技在旅遊產品的應用，這些產品很好的迎合了當下新生代的消費偏好，因此獲得了很好的口碑和很高的認可度，但是，從市場上來看，有這些消費偏好的人羣較多，但是，市場上能夠滿足這些人羣消費偏好的產品還不夠多，因此，當出現某個能夠滿足這些羣體需求的產品，遊客便會一鬨而至，景區也會很受歡迎。

另外，在這個互聯網時代，消息傳遞非常迅速，並且成本較低，很多遊客就是在看到一些有趣的抖音視頻後，而選擇去一些網紅打卡點遊玩，可以說一些網紅打卡點和抖音是相互成就的，像奧陶紀這樣的網紅打卡點就是通過這麼一個互聯網社交平臺而獲得了可以展示的機會，以低價的成本獲得了宣傳，形成了一個良性的循環。

因此，網紅二消產品之所以能夠取得如此成功，是因爲其打造出滿足遊客需求的僅有的產品、以及其合理利用互聯網，形成低成本的宣傳營銷，除此之外，也是因爲這些產品滿足了新生代敢於冒險的心理。

當然，網紅二消產品僅僅是衆多二消產品中的一部分，很多二消產品都已經取得不菲的戰績。景區要增加二消經濟，還需要合理引入適合自身的二消產品，精細化打磨，合理化經營，進而形成不可替代的核心競爭力，形成和門票經濟並駕齊驅的二消經濟。

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