這家跨國巨頭裁員7500人，透露一大布局？不遺餘力抓緊中國市場！

摘要：這家跨國巨頭裁員7500人，透露一大布局？不遺餘力抓緊中國市場！這家跨國巨頭在華狂賺147億，卻要裁員7500人，透露出一大布局？

《金融時報》援引宜家家居公司（IKEA）代表的聲明報道，該公司打算裁員7500人，裁減的崗位主要是公關、行政和人力資源等辦公室職位，並投資物流和電商領域，增加1.5萬個相關工作，這透露出了宜家的一大布局。正如宜家首席執行官所說，這是爲了應對線上電商等消費模式對傳統零售的衝擊。

瑞典知名家居品牌宜家，作爲一個成立70多年的老牌企業，已經在全球47個國家開設門店，工作人員超過16萬人。宜家公司2018財報顯示，截至今年8月31日的12個月內，宜家總銷售額同比增長11.2%至255億歐元，而宜家在中國的銷售總額也已經達到147億人民幣，是宜家銷售增長最快的市場。

從去年起，中國就成爲宜家在歐美地區之外的最大市場，僅次於德國、美國、法國和英國。自1998年宜家踏入上海開設第一家門店至今，宜家以每年增開1-2家的門店的速度，緩慢在中國擴張，2014年，正值中國傳統家居賣場經營慘淡之時，宜家實現了超過39%的銷售增長，並在次年的2015財年成功突破了百億元的銷售。

入華20年，宜家終於全面上線電商業務

雖然線下銷售額在穩步提升，但增速明顯放緩。一直以來，宜家都是注重線下消費的，宜家連鎖店從樣板房的搭建，到物品的陳列與設計，包括近幾年推出的宜家餐廳，都是爲了給消費者打造了良好的購物氛圍。這也是爲什麼宜家的傢俱價格不是最低的，設計也不是最好的，甚至質量也出現過問題，但依然吸引了不少消費者。

但隨着互聯網時代的來臨，特別在中國市場，電商對實體店的衝擊巨大，在2016年以前，宜家網站只有品牌宣傳和產品信息檢索的功能，不做交易。然而到了2016年之後，宜家抵擋不住電商的誘惑，開始不斷試探電商領域，終於在2019財年大會上宣佈，全面上線電商業務，並在2018年底陸續將電子商務配送業務覆蓋全國149個主要城市。產品方面，支持電商購物的小件用品和大件傢俱單品數均高達 5000 件，值得注意的是，宜家不包郵，郵費分別爲 9.9 元和 69 元起步。

宜家全球58億新項目投資，中國區獨攬20億

除了上線電商業務之外，宜家還正在全球推行新的店鋪開發與零售模式。近期，宜家在國際零售房地產展（MAPIC）中表示，未來三年內，宜家將投資58億歐元在“全球地產開發”上，跨界搞創意公寓、酒店與辦公樓，其中有20億將用於在中國上海、長沙和西安3個城市投資綜合城市綜合體項目。

早在三年前，“宜家家居+購物中心”概念的薈聚購物中心（LIVAT）就已經在北京、無錫和武漢開業了，業績都表現不錯，去年，三個購物中心全年吸引了5900萬消費者，租戶銷售額達80億，隨着三個試點城市的成功，未來宜家購物中心還將在長沙和上海建成。