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引言

爲了“成爲廣州北聚集最多體驗元素的潮流Mall”，百信廣場西區作了哪些準備？

來源 |贏商網（ID：winshang）

作者 | 潘伊純

圖片來源 | 百信廣場

2004年，百信廣場東區開業，成爲廣州白雲區第一座購物中心。

2018年11月28日，全新的百信廣場西區(12萬㎡)將正式開業，引入了200+家品牌，其中超90家爲首進品牌。

至此，百信廣場東、西區將正式合體，純商業體量達26萬㎡，成爲廣州白雲區商業體量最大的購物中心，並將打造爲“廣州北聚集最多體驗元素的潮流Mall”。

身處需求端的消費者對“體量”並不敏感，他們對全新百信廣場西區的期待是：“以後逛街、購物、約朋友玩，不用去天河區了”。

那麼，百信廣場西區是否有實力讓白雲區的消費更多地留在白雲區？開業倒計時3天，贏商網再次探營百信廣場西區。

01

潮·體驗主力店與特色業態的首進品牌集合

雖然尚未開業，但百信廣場西區的“格調生活”休閒氛圍已經有所體現。

G層設有10000㎡花園廣場，整體空間設計主題爲“四季的鮮花，吸引着萬隻蝴蝶”，營造自然、閒適、童趣的氛圍。

L1層擁有開闊的休閒文化長廊，加上奈雪の茶、鹿角巷已率先開業，周邊居民時常彙集於此，或飲茶、或散步、或遛狗。

如此生活情景很容易讓人聯想到這座Mall的slogan——“Style your life 生活自有格調”。

休閒體驗氛圍的營造，不僅體現在外部空間，百信廣場西區的主力店及特色業態同樣注重給消費者帶來高品質、個性化的體驗。

B1層：引入白雲商圈首家永輝“Bravo精標店+超級物種”雙業態超市、廣州首家全明星真冰滑冰場；

L3層：既有1100㎡MELAND兒童成長樂園，還引入金逸影城，設有IMAX廳、動感MX4D廳、杜比全景聲廳、豪華VIP廳和舒適牀廳；

L4層：屋頂運動主題樓層，集合全國首家超大型空中休閒滑板公園HERO FORCE、廣州首家小恐龍平衡車，以及2家白雲商圈首店品牌：智能健身會所一兆韋德、國豪拳擊館。

有別於上述3個樓層，百信廣場西區L1層、L2層的特色業態，則相對側重爲消費者帶來“文藝範兒”的休閒體驗。

L1層：引入全國首家萌寵樂園尚寵小鎮，集裝箱式、暖色調的個性化門店設計，既溫馨又凸顯休閒與活力，是一處兼備寵物養護及社羣互動功能的主題空間。

L2層：在“時尚潮流”主題樓層，百信廣場西區補充引入白雲區首家廣州購書中心，爲消費者在逛購之餘，提供一處精神休憩空間。這也是廣州購書中心創辦24年來，在廣州開拓的第2家門店，不少消費者對此表示期待：“以後逛購書中心，不用專門跑去天河區了”。

02

潮·穿搭150+家零售品牌滿足個性化需求

全新百信廣場西區，彙集CK Jeans、MISS SIXTY、ICICLE、ELLASSAY 、UR、OCE等150+家品牌，時尚服飾、珠寶配飾是兩大重點細分業態。

時尚服飾：引入ICICLE、ELLASSAY、LANCY、LIMEFLARE、III VIVINIKO、MO&Co.、BONI、VJC、bouthentique、MISS SIXTY、UR、TRENDIANO、Donoratico、MM(麥檬)、FILA等。

珠寶配飾：引入周大福鐘錶、謝瑞麟、周生生、DW、雷朋、木九十、DISSONA、MONtoSUN、MONOLOGUE、Soinlove等。

以上品牌大多數爲首次進駐華南、廣州或白雲商圈。

除了首店品牌，百信廣場西區還集結CK旗下三大系列：CK Jeans、CK Performance、CK Underwear。

時尚潮牌集合也是一大亮點，引入了被視爲“潮鞋愛好者私家體驗店”的NIKE KICKS LOUNGE、以發售跨界和明星合作限量款而備受歡迎的Adidas Originals、英倫街牌鼻祖BOY LONDON、由吳克羣主理的服飾潮牌DEBRAND等。

03

潮·美食擁有50+家餐飲品牌的美食基地

餐飲作爲最貼近日常的體驗業態，在百信廣場西區也有着重呈現，共引入逾50個餐飲品牌。除了豐富的首進品牌，餐飲品牌整體組合思路也不乏亮點。

✦休閒餐飲佔據雙首層重要位置

匹配戶外休閒氛圍，百信廣場西區G層、L1層均佈局了休閒餐飲。

G層引入融合“音樂+美食+Bar”的蝴蝶夢音樂主題餐吧，L1層引入一溪月小酒館，營造“小酒小菜，慢慢聊”的氛圍。

✦人氣品類聚合多種消費選擇

火鍋品類，共引入3個品牌：川渝火鍋大龍燚、泰式風味火鍋泰炙、潮汕火鍋憶潮牛；

茶飲方面，引入星巴克臻選店、奈雪の茶、一芳、鹿角巷、本宮的茶、撻檸等；

甜品小喫方面，則有Deli-cake悠樂、HEY-YO、喜鳳梨、阿甘鍋盔、兩顆雞蛋、陳家生煎、塔塔蜜、花甜匯等。

✦融合各地風味美食

既有廣州本土品牌陶陶居、嘆佬雞煲，也引入了陝西面館大師兄、重慶麪食遇見小面、貴州老凱俚酸湯魚等品牌。

✦B1層“藏了”一個美食廣場

百信廣場西區B1層聚集約20個餐飲品牌，除了輕餐、簡餐，還佈局了客語、匠人牛品、西貝莜麪村、祿鼎記等品牌，匹配聚會消費需求。

04

潮·親子打造“童樂天地”主題樓層

百信廣場西區L3層爲“童樂天地”主題樓層，引入了MELAND兒童成長樂園、蕃茄田藝術、玩具反斗城、Rookie(廣州首店)、Adidas kids、FILA kids、ANTA kids、Mini Peace、江博士、好孩子、安奈兒等品牌。

除此之外，在更便於抵達的L2層，還補充引入了金寶貝國際早教、全棉寶貝。

05

潮·空間把雲山珠水“搬”進購物中心

百信廣場西區由建築設計事務所LLA( Laguarda. Low Architects)主持設計，該事務所此前曾參與設計深圳壹方城、深圳歡樂海岸等爲人熟知的項目。

LLA在設計方案中融入“航母”、“白雲山”意象，意在傳達百信廣場西區打造商業地標、休閒地標的品牌願景——項目外形猶如一艘航母，外立面搭配木紋漆牆與玻璃幕牆，則是對白雲山地質地貌的寫意呈現。

內部空間設計參照廣州自然風貌“雲山珠水”的意境，通過形如流水與湖泊的環形線條、彷如藍天白雲的穹頂天幕、模擬白雲山地質地貌的漸變色木紋內飾，將自然風貌帶入商業空間。

06

潮·科技貼心的智能服務

以“智慧生活外掛區”爲項目定位，百信廣場西區的服務細節也特別加入了“智慧”元素。

✦VIP服務全面升級

會員積分可兌換家政服務、乾洗服務、出行服務、快遞到家等，讓VIP會員通過消費積分輕鬆省下處理家務的時間，擁有更多時間投入自己感興趣的事情，提升生活幸福感。

✦智能VIP室

VIP室不僅提供免費茶歇，還設有化妝試衣區、魔鏡體驗區、機器人體驗區、VR體驗區。

✦智能無感停車場

智能停車場新增2500個車位，支持會員積分抵扣停車費、微信無感支付等功能。

✦母嬰室與兒童專屬洗手間

單獨私密的母嬰室兼具顏值與實用功能，配備尿布臺、洗手池、哺乳位、溫奶器。此外，購物中心內還設有兒童專屬洗手間。

07

潮·創意互動視帝視後與清華學霸現場助陣

開業期間，百信廣場西區不僅有“百寵巡遊、百獅獻瑞、百碟齊飛、百花爭豔、百模型秀、百名網紅、百位藝人、百處網紅場景”，還有視後佘詩曼、視帝王浩信、《中國新說唱》清華學霸多雷、奧運冠軍陳定等多位明星親臨開業盛典現場助陣。

另外，2018年12月1日-2019年1月19日，“小豬佩奇繽紛假日”廣州首展將在百信廣場西區開幕，帶來8大主題遊戲趣味體驗、正版產品發售、1:1動畫場景打卡點，爲周邊家庭呈現全新互動體驗。

- 結語 -

從此次探營結果來看，無論業態組合、空間場景設計，或服務細節、主題活動策劃，百信廣場西區已經爲開業做好充分準備。3天后，當這座Mall與消費者、市場需求正面相逢，將會碰撞出怎樣的火花？這個商業案例值得探討之處還有許多，贏商網將保持關注。

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