離職高管、特朗普、華爲：蘋果前進路上的“三座大山”

摘要：美國司法部7月啓動針對美國科技巨頭的反壟斷調查，可能涉及臉書、谷歌、亞馬遜、蘋果等知名科技公司。科技市場研究公司Canalys的報告顯示，2019年上半年，蘋果在中國智能手機市場的份額不足6%，排名第5，華爲市場份額則高達38.2%。

文 | 李丹

編輯 | 杜博奇

蘋果剛在上週開完新品發佈會，這周就有高管提出離職。

據華爾街日報，本週三，蘋果宣佈通訊部門副總裁史蒂夫·道林（Steve Dowling）將於10月底離職。

於是，這次發佈會就成了道林的最後一項重要工作。

今年將有3名高管離開蘋果

今年，庫克將送走3位蘋果高管。

在道林之前，零售業務高級副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）已於4月離職，頗具傳奇色彩的首席設計官喬納森·艾維（Jony Ive）在6月宣佈離職，他會在今年年底離開。

三位高管離職的原因各不相同，相同的是，他們都對蘋果沒興趣了。

阿倫茨是庫克請來的幫手，在蘋果供職5年。蘋果提交的文件顯示，2018年，安吉拉的年薪達到2654萬美元，遠超庫克的1560萬美元。

此前她曾擔任奢侈品公司巴寶莉的CEO。她成功地讓巴寶莉的營收翻了一番。但她在蘋果期間採取的奢侈品戰略，反而降低了蘋果手機的營收。雖然蘋果官方給出的阿倫茨的離職原因是“新的個人和職業追求”，但有分析認爲，她的離開與蘋果在中國等地的業績嚴重下滑有關。

阿倫茨在時尚行業的成功經驗沒能在蘋果公司複製，離開蘋果後她也沒有徹底閒下來，仍在服裝公司拉夫·勞倫任董事會成員。庫克也沒有再從外部尋找負責零售的高管，而是讓另一位女高管——人力高級副總裁Deirdre O'Brien接下了阿倫茨的工作。

喬納森在蘋果工作27年。他計劃離開蘋果成立自己的設計公司。

據華爾街日報報道，喬納森的薪資遠超其他高管。蘋果首席設計官的頭銜和高薪都留不住他，可見在蘋果從事設計，已經不能滿足這位天才設計師了。

道林也是蘋果公司的老員工，爲蘋果效力16年。

加入蘋果之前，道林是CNBC硅谷辦公室的總編輯。他從2014年開始擔任蘋果通訊部門副總裁，直接向CEO庫克彙報。對內，他需要處理蘋果產品計劃的保密工作；對外，他需要負責公關事務，保持蘋果的品牌聲譽。

道林之所以提出離職，是想“休息一段時間陪家人”。他的工作暫時由蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒（Philip W. Schiller）接替。

特朗普還是很難纏

高管接連離職，不是蘋果要面對的唯一挑戰。

今年，蘋果向軟件和服務轉型，在轉型期，它遭遇了來自美國政府的多重壓力。

特朗普屢次發難，要求蘋果把生產線從中國搬到美國。7月26日，特朗普發推特威脅稱，美國不會對中國生產的Mac Pro零件免關稅。

前有難纏的特朗普，後有反壟斷調查。

上週，美國衆議院司法委員會（House Judiciary Committee）要求蘋果提交有關其如何在App Store推廣和銷售應用程序的文件。

美國衆議院司法委員會指出，蘋果涉嫌操縱App Store的搜索結果排序。不少用戶和開發者曾提出抗議，蘋果的自有應用在搜索時始終排在靠前的位置，哪怕有些應用軟件與搜索關鍵詞的相關性較低。

外界普遍認爲，要求蘋果公司提交文件，標誌着美國政府對科技巨頭的反壟斷調查升級。

美國反壟斷部門近來不斷加強對科技巨頭的監管。美國司法部7月啓動針對美國科技巨頭的反壟斷調查，可能涉及臉書、谷歌、亞馬遜、蘋果等知名科技公司。近日，美國多地檢察部門也陸續宣佈啓動對谷歌、臉書等公司的反壟斷調查。

反壟斷調查是科技公司的緊箍咒。谷歌曾因壟斷被歐盟開出43.4億歐元的天價罰單，換算成人民幣高達340億元。

不知道美國政官方最終會給出蘋果公司怎樣的處理方案。這個危機就得留給道林的下一任解決了。

華爲是蘋果最大的威脅？

蘋果公司的最大挑戰，來自華爲。它徹底動搖了蘋果在中國市場的地位。

本週五是蘋果新機iPhone 11系列正式發售的日子，可是刷屏的是華爲。週四晚上，華爲發佈了新款5G手機Mate 30。華爲消費者業務CEO餘承東在發佈會上多次吐槽蘋果，引發不少關注。截至週五下午5點，華爲Mate 30微博話題的閱讀量達到3.6億。

華爲崛起的同時，蘋果卻喪失了在中國手機市場的優勢。

據彭博社報道，一項最新的中國消費者調查顯示，蘋果的品牌聲譽從去年的第11位在今年跌至第24位。華爲今年上升兩個名次，排在第2位，僅次於支付寶。

去年，蘋果新款手機的最低價格是6499元，高價嚇退了一部分潛在消費者。蘋果不得不多次降價促銷。今年蘋果調低定價，把iPhone11的起售價定在5499元。但中國的社交網絡上仍然不乏吐槽蘋果手機的聲音——有人批評iPhone 11不支持5G，缺乏創新；有人評論iPhone 11 Pro三個攝像頭排列的方式像“浴霸”；有人說蘋果手機的信號太差，不如華爲。