对于白酒品牌，除了大家熟悉的老牌企业茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、古井贡酒、口子窖、山西汾酒等，还有一个不可忽略的名字——江小白。

但是在互联网的时代，江小白成为了一个现象级的产品。不过这个现象级网红，最近却深陷商标危机中。

3月30日，据上游新闻报道，关于"江小白"商标，江小白公司与重庆市江津酒厂（集团）有限公司（简称江津酒厂）陷入商标争夺战。

在2016年，经江津酒厂申请，原国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商标评审委员会）作出了裁定，宣告第10325554号"江小白"商标无效。北京高级人民法院近日作出终审判决，驳回了江小白酒业诉讼请求。

这个判决意味着江小白有可能失去了这个堪称价值无限的商标。之后，3月30日当天，江小白通过官方微信号做出回应：自2011年起，我司在中国已注册百余件"江小白"商标，依法可继续使用，所有江小白产品均可正常销售，暂时无效商标仅为我司名下注册的10325554号商标。

2011年，江小白还是重庆一家名不见经传的小型酒企出现了。这家企业在2012年推出了第一款白酒，之后就一发不可收拾。启信宝数据显示，江小白注册于2015年，注册资本1500万元，是一个相当年轻的企业。

江小白通过一种绝对差异化的定位，杀入了一直被传统白酒忽略的年轻人市场。

白酒作为一种高价格、高度数的酒品种，竞争力相对有限。甚至于在白酒产业有这样的一个说法"年轻人不懂白酒"。

而江小白利用高度击中痛点的文案，让每次推出新产品都会成为互联网领域的一股现象，也通过年销量3个亿创造了一个白酒行业的互联网神话。

那江小白到底会不会跌落网红神坛呢？我们必须要说起江小白的套路。

江小白的核心定位是跟所有的传统白酒品牌都不一样，没有高端的包装，没有高昂的价格，就是一个小酒，他的目标是定位整个产业的年轻化、个性化，没有酒桌文化，就大家一起喝点小酒，这个"不装"的套路给了消费者更多购买它的理由。

再加上江小白直击痛点的文案，在某些时刻扎中了现阶段都市年轻人最柔软的内心，因为年轻人其实承受了过多的压力。所以当江小白的文案出现的时候，一击必中。

但是，成也萧何败也萧何，江小白的确成功地杀出了一条血路，但是作为白酒来说，白酒企业依赖的是消费者对于品牌的忠诚度，网红虽然带来了巨大的流量，流量高的背后却是极低的市场忠诚度，年轻人可以因为你是网红而轻而易举地捧红你，也会因为这样的套路捧红别的企业。