此前，雖然華爲旗下的榮耀高管表示，榮耀V20是科技標杆，但最終卻是貽笑大方，畢竟，在同一時刻，華爲最高端的華爲Mate20系列已經亮相，更不要說，還有蘋果在更前面。當下，全世界公認的科技標杆，還穩穩的被蘋果抓在手裏，即便華爲小米等國產巨頭在電池、快充、拍照、外觀設計等局部方面已實現超越，可iPhone，依然是總體上最強的，相信，庫克也是這麼認爲的。

9月20日晚上19點17分，庫克突然發文表示：這就是我們動力的來源。感謝我們的顧客和讓這一刻成爲可能的每一個 Apple 團隊。大家將會愛上有史以來最出色的 iPhone 和 Apple Watch！雖然，9月13日，中國中秋節當天，同時也是iPhone11系列在大中華區預售的日子，庫克當時卻是絲毫不提預售只祝中國人佳節快樂，盡顯大氣，如今，一些風向似乎正悄然改變。

上述發文2天后，也就是8月22日上午8點34分，庫克再度發文，他在轉發一位攝影師所拍視頻時表示：用一部非凡的手機上三個不同的鏡頭捕捉的生活點滴— #iPhone 11 Pro Max#。雖然，此前的蘋果CEO庫克和蘋果大中華區總經理葛越，對於直接帶貨的行爲，都非常剋制甚至有些排斥，但是從iPhone11系列發佈這段時間來的發文可以明顯看出，他們，已經走在了中國同行小米雷軍、華爲餘承東、一加劉作虎一樣的帶貨大道上。

目前，iPhone11系列已經全面開售，從媒體報道的情況來看，綠色版本，不管是iPhone11還是iPhone11Pro，都非常熱銷，渠道商甚至出現了加價700開售的情況，熱度非同一般。但這畢竟是第一批開賣，忠實果粉的購買力確實槓槓的，可最終銷量如何，更取決於普通大衆，一般消費者是否買到，才能真正決定，iPhone11系列是不是最出色的蘋果手機，庫克應該是最清楚這一點的吧？