導讀：在調研用戶性別方面，OPPO和vivo的女性比例均爲60%左右，而小米的男性用戶佔比達到61.8%；年齡方面，華爲中老年用戶30歲以上用戶佔比爲60.9%。而在區域上，蘋果手機的一二線城市用戶佔比相對最高，達到58.9%。

文/陳興華

近日，騰訊旗下企鵝智庫發佈了《2019中國網民智能手機購機用戶畫像分析》報告。報告顯示，網名換機優先考慮的智能手機品牌中，華爲位居第一，小米和蘋果則分居第二、三名。而在用戶忠誠度方面，前三依次爲華爲、蘋果和小米。

另外，網名購買智能手機最普遍的區間在2001-3000元、3001-5000元。當更換智能手機時，69.4%的網民最希望電池續航問題得到改善，同時操作體驗、硬件性能和預裝更少“垃圾”軟件等受到較多關注。

據中國信通院16日發佈的報告顯示，2019年第一季度，國內手機市場總體出貨量同比下降11.9%至7693.1萬部。然而，該季度國內手機市場上TOP5廠商出貨量合計份額升至88.6%，較上期同比增長9.2個百分點。

圖源：中國通信院

在出貨量下滑背景下，國內手機市場集中度持續提升。公開數據顯示，目前中國智能手機市場五大廠商依次爲華爲、OPPO、vivo、小米和蘋果。而在2019年伊始的競爭環境下，企鵝智庫對上述一線品牌的調查發現：

以用戶所在城市特性來看，蘋果手機一線城市用戶佔比最高，達到了31.4%；小米排名第二，用戶佔比25.4%；華爲以22.6%的用戶比例位列第三。對比來看，OPPO的一線城市用戶佔比爲12.9%，而vivo這一數據最低，僅爲11.2%。

而在一二線城市用戶佔比中，蘋果、小米的數據均超過了50%，而OPPO和vivo的三四線城市用戶佔比接近65%。華爲的三四線城市用戶則略高於一二線城市。可以看出，小米在二線城市和華爲在三線城市分別達到了各自用戶佔比的高點。

另外，在上述一線品牌存量用戶的性別對比中，OPPO和vivo的女性比例均爲60%左右，而小米的男性用戶佔比達到61.8%，各自達到最高。而華爲手機的男女比例基本相當，蘋果女性佔比略高於男性。

在用戶年齡方面，華爲手機中老年用戶佔比相對最高，40歲以上用戶佔比超過33%。蘋果和小米則中青年用戶更多，20至39歲的用戶佔據極大比例。OPPO和vivo的用戶最多的是在20到29歲。

就學歷而言，蘋果擁有比例更高的大學以上用戶，佔比爲16.2%。華爲和小米高學歷用戶略低於蘋果，分別爲14.2%和13.5%。另一方面，OPPO和vivo大學以上用戶佔比均爲5%左右，同時，二者初中以下學歷用戶均超過六成。

在收入層面，蘋果月收入超過8000元的用戶佔比最高，爲15.7%。小米、華爲這一數據均超過10%。另外，這三家廠商都在3001-8000元用戶佔比中達到各自高點。而在月收入3000元以內用戶中，OPPO佔比59.7%，vivo佔比58.4%。二者在1001-3000元用戶佔比中達到高點。

以下是根據數據調研結果，企鵝智庫得出的一線手機品牌用戶畫像：

華爲用戶畫像：中老年用戶佔比最高，30歲以上用戶佔比60.9%，40歲以上用戶佔比高達33%。另外，用戶性別比例、收入、學歷方面相對均衡。一二線城市用戶佔比低於小米，三四線城市用戶佔比高於小米。

　　蘋果用戶畫像：高學歷及月收入3001-8000元用戶相對各大品牌佔比最高，女性用戶比例略超男性。另外，中青年用戶佔據近七層比例，一線城市用戶佔比最高，二三四線城市用戶佔比呈階梯遞減狀。

　　小米用戶畫像：一二線城市用戶佔比達到51.5%，僅次於蘋果的58.9%。男性用戶居多，佔比達到了最高的61.8%。用戶收入、學歷水平與華爲大致相當。年齡分佈平均，20至39歲中青年用戶佔比突出。

OV用戶畫像：兩個品牌用戶畫像極爲接近：女性用戶佔比均爲60%左右；主要用戶分佈在三四線城市，佔比接近65%。另外，初中及以下學歷用戶佔比約65%，以20到29歲青年用戶居多，收入3000元以內用戶佔比約爲60%。

值得注意的是，企鵝智庫於2019年1月進行網民調研，並在4月9日發佈了上述報告。這份報告受訪網名共計1863名，其中男女比例分別爲47%和53%，一、二、三和四線城市網名佔比分別爲15%、38%、22%和25%。

報告提到，數據調研和分析不代表任何企業的立場。但鑑於採樣數據有限，該結果僅供參考。