對於每個企業來說，除了要深入挖掘平臺本身的價值之外，變現也是關乎企業生存與發展的必修課。

然而對於巨頭來說，“流量易得，方法難尋”，目前，“流量變現”問題主要集中在缺少強大的變現渠道上。

隨着互聯網金融的崛起，現金貸逐漸映入了流量巨頭們的眼簾。今年以來，搜狐、網易、新浪、暴風、聚美優品等流量巨頭都試圖在現金貸領域大展拳腳，欲享受流量所帶來的紅利。

紛至沓來

3月，暴風旗下北京濂溪信息科技有限公司註冊成立，運營現金貸平臺“暴風借到”。

5月，新浪上線一款小額現金貸產品名爲“新浪有借”的產品，正式進軍現金貸。

近期，聚美優品CEO陳歐親自爲其旗下現金貸產品“顏值貸”代言。

有分析人士認爲，吸引流量巨頭涉足現金貸的原因有兩點，一是有自身流量加持後，節省了部分成本，降低了准入門檻。二是，現金貸的流量變現能力強。

據瞭解，除去難以控制的壞賬、風控等成本以外，現金貸其他的成本主要集中在獲客和資金上。

其中，行業平均獲客成本在百元以上，資金成本在10%以上。這也正是流量巨頭的優勢所在，流量爲其降低獲客成本，自有資金爲其降低資金成本。

同時，現金貸的變現能力極強，據上海二三四五網絡控股集團股份有限公司公佈的2017中期業績快報顯示，其旗下的現金貸業務“2345貸款王”淨利潤爲4.5億。

有業內人士指出，“關於現金貸監管的相關政策還沒下發，有可能這些企業還沒開展相關業務就要面臨整改，此時涉足現金貸不是明智之舉。”

風險難測

事實上，早在今年4月，P2P網絡借貸風險專項整治工作領導小組辦公室就下發了《關於開展“現金貸”業務活動清理整頓工作的通知》（下簡稱《通知》），提示現金貸利率畸高、暴力催收等風險，並將現金貸納入互聯網金融風險專項整治工作。隨後，上海、北京、廣州、深圳四地也連續發文整頓“現金貸”業務。

上述業內人士表示，在《通知》下發前，現金貸行業的利率良莠不齊，而在《通知》要求平臺自查後，利率確實有所下降，但多數平臺的利率仍在國家規定的36%以上，一旦政策明確劃線36%，九成以上的現金貸平臺將面臨整改、轉型和退出。

經過短暫的“潛伏期”後，不少平臺脫下了現金貸的外衣，披上了金融科技、助貸機構等的新外衣，並開始了漫長的轉型之路。

有專家認爲，目前，市面上的現金貸平臺數量較多競爭較大，而跨界的企業在互聯網金融基因、風控和反欺詐經驗上匱乏，多年積累下的流量很難派上用場。同時，現金貸存在的運營風險、道德風險、信用風險、騙貸風險等將在剛剛涉足的企業中進一步放大。

此外，該專家表示，“金融的風險難以控制，企業跨界稍有不慎就可能影響其主營業務。企業如果跨界做金融可以對接一些合作機構來降低風險。”