出於對盲盒的好奇，我曾在泡泡瑪特的旗艦店入手了一隻盲盒，抽的時候說不緊張是假的，雖然反覆提醒自己不管抽到哪個都很好看，但是拿到不是自己最心儀的那個娃娃時，還是免不了有些失落，還起了再抽一個的心思。衝動持續沒五分鐘又迴歸佛系，何必非要和運氣較勁呢？

以上是本人第一次入坑時的心路歷程，當然，現在盲盒拆出來的娃娃們已經佔據了家中展示㕑裏的一格。

（僅爲示意，圖文無關）

盲盒究竟有什麼魔力呢？

歡迎來到Z世界

最近盲盒大熱，不少人之嗤之以鼻，認爲這是下一個炒鞋狂歡。

啄木鳥財經認爲，如果以Z世代的眼光來看，盲盒的樂趣並不在於倒買倒賣。

所謂Z世代，指的是在ACG（漫畫、動畫、遊戲）伴隨下成長起來的一代。書面化一點的解釋是：泛指1996年以後出生的人羣。作爲新新人類，她們的消費觀念與其他人羣不同。Z時代擁有3.78億的龐大人羣，27%的中國人口被Z時代的人羣佔據，甚至有的已經走進社會，開始上班。在我們眼中他們，和他們眼中的我們完全不一樣。

有統計顯示，Z世代消費 2020年將佔整體消費力40%，截至2017年，國內Z世代人口總數爲1.49億，其中約64%每天使用電商平臺。Kantar諮詢顯示，Z世代每月可支配收入高達3501元，遠高於全國居民人均可支配收入2352元，到2020年，Z世代將佔據整體消費力的40%。二次元正深刻影響着95、00後年輕人的社交及消費觀，它不僅是年輕人羣的通用社交語言，也潛移默化地左右着他們的內容消費行爲，且已成爲撬動他們買單的情感主因。

盲盒作爲手辦的一種，能如此受歡迎並不意外。

簡單解釋一下手辦，手辦泛指一些根據動漫或者電影角色做成的模型。，大約35年前，日本手辦模型已經開始形成規模化市場。據日本研究機構統計，日本手辦市場規模已經連續7年保持在320億日元（約合人民幣20億元）。

在大多數人的眼裏它可能只是一種玩具，實際上，一個小小的手辦模型，價格可以高達幾千元，甚至上萬元。有的手辦模型因爲限量發售還進入了收藏品的範疇。

中國的手辦產業十多年前纔開始起步，但也迅速發展壯大，杭州某手辦公司總經理俞英傑表示，最開始那兩年，年銷售額才500萬左右，現在應該在3000萬左右。

如果說以動漫人物爲原型的手辦還停留在動漫圈，那麼扭蛋則將手辦進一步推向了主流的圈子。扭蛋，日語叫ガシャポン（GASHAPON），指的是把多個相同主題的玩具模型歸置成一個系列，分別放入蛋狀的半透明塑料殼裏，通過投幣或插卡隨機抽取的方式進行售賣的小商品。這種誕生於日本80年代初期的模型，由於本身價格低廉，價格一般從100到500日元不等，具有隨機性。

最初把扭蛋機發揚光大的是日本成田機場，在機場的扭蛋機上貼了一行字：爲了方便外國遊客在回國時能把剩下的硬幣花出去，我們貼心的在成田機場在第二航站樓的B1層設置了171臺扭蛋機，每臺機子都設有中、英、韓文標識。祝您扭得開心，花得愉快。這樣做是有原因的，遊客在旅行結束時往往有一些零散的日元留在身邊，如果再換成本國貨幣有些麻煩，直接帶回國也沒什麼用，這時扭蛋機就派上用場了。

在日本，扭蛋被稱爲200日元便能體驗到的幸福感。

扭蛋的外形沒有高價手辦精緻，但勝在價格低廉且腦洞大開，另外還摻雜着驚喜營銷，雖然扭出來的蛋可能不是最喜歡的蛋，但也是最有緣分的蛋。當然，有錢能使鬼推磨，如果執着的扭扭扭那麼你和最愛的緣分總會到的。

而最近興起的盲盒則更像是手辦和扭蛋的結合體。

比扭蛋體積更大，比手辦價格更低，同時兼具驚喜感和收藏價值。

一個系列的盲盒共12個，一箱共12組，加起來是114個，商家會在其中放入一個形狀特殊的隱藏款，價格和基礎款價格一樣，但抽到的概率只有1/144。因爲隱藏款的概率過低，鹹魚上出現不少盲盒玩家進行交易。

這也是最初說炒盲盒的由來。

有媒體報道，一對來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上 4 個月花了 20 萬；還有一位 60 歲的玩家，一年花了 70 多萬購買盲盒，因爲金額過大，盲盒也引發了不少討論。

盲盒的火爆也讓不少背後的供貨商受益，作爲中國最大的盲盒供應商，泡泡瑪特的Molly 系列產品在2018年一年內賣了 400 萬個，在中國的銷售額超過 2 億元，今年預計銷量至少翻番。

泡泡瑪特的財報顯示，2018年上半年，公司業績經歷了爆發式的增長。公司經營的潮流玩具品類銷售大幅增長，帶動單店銷售穩步提升；另一方面，公司門店數目增多，線下銷售隨之上升，電商及機器人商店銷售迅速增長。

泡泡瑪特已於今年四月選擇摘牌，有分析人士表示，摘牌或許在爲之後的港股或者美國上市做準備。

現在市場競爭進入存量時代，大家都在尋找新的經濟增長點，這種高價格的爆紅，也會引發一輪資本市場的跟進，盲盒消費文化只是讓人們看到了Z時代消費能力之下的滄海一粟，再加上此前火爆的炒鞋也吸引了資本的投資。所以盲盒爆紅和炒鞋狂熱，會不會引發一輪二次元概念熱潮？

娃娃只是娃娃，娃娃不只是娃娃

這些天對於盲盒的文章很多，不少人指出盲盒的上癮機制，爲何會有人花費數十萬只爲了得到一個隱藏款？或者集齊一整套？分析出不少人性弱點，投機心理，遂得出結論，這不過又是一場鬱金香陷阱而已。

如人飲水冷暖自知，一個娃娃值不值得這上百元上千萬的花費，這話恐怕只有買家才能判斷，盲盒熱潮掀起時同時也帶動了周邊產業，資深玩家可以自己動手或請人改造娃娃，達到自己喜歡的效果。

和之前的炒鞋不同，當然不排除一部分對球鞋真心喜愛的買家，但是更多的是球鞋甚至不經手的就來回倒賣的情況。專業的炒鞋APP甚至根據過去24小時的交易額編制了炒鞋三大指數，包括Jordan指數、Nike指數、Adidas指數。專業程度堪比道瓊斯指數、上證指數、恒生指數。

爲我們呈現出的是一個堪稱爲專業的金融投機平臺。

球鞋變成了一件只可遠觀的貨品，一旦上腳其價格便大打折扣，哪有什麼情感可言。

而手辦則柔和的多，更多的玩家願意投入感情在其中。

能抽到隱藏款當然很好，但是更多的是和小小娃娃培養出的感情。

時光往回倒三十年，一枚小小的郵票曾另不少如今爺爺輩的人們瘋狂，當然那時候也遠沒有到爺爺的年紀。

上世紀80年代發行的“猴票”價格更是在炒郵票的熱潮中節節竄高。1983年，“猴票”由0.08元調至0.8元，1990年已經調至70元。而“猴票”在郵市的實際交易價格更高。1991年時，一枚“猴票”已經賣到150元，是其面值的1875倍。

聽到這裏，是不是就覺得一個娃娃炒到39倍根本不是個事兒？

隨着書信的漸漸沒落，郵票收集也逐漸無人問津，人們通宵在郵政門口排隊的景象也不復存在。身邊有朋友從自己的爺爺那裏繼承了整整五大冊郵票，朋友說永遠不會選擇賣出，雖然現在郵票的價格和當初不能比，但看着被塑料貼膜保存完好的郵票還能想象故人珍重的心情，那裏是屬於爺爺的舊日時光。

圍觀了不少對於盲盒的討論，啄木鳥財經認爲，多去了解一下Z時代人羣的消費心理和文化共鳴，說不定就能在情感和商業上獲得Z時代的成功。謾罵和嘲笑都無助於兩個羣體的融合，兩代人之間本身就是既有傳承又有創新。

就像《奇葩說》的創始人馬東，作爲一位成功打入90後甚至00後內部的中年人，曾用一種不可置疑的語氣對人說，“娛樂並不會讓人死，沒有娛樂，人才會死啊。”

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