財聯社（北京，記者 楊澤世）訊，2月11日，財聯社記者從海南椰島（集團）股份有限公司（股票簡稱:ST椰島，下稱"海南椰島"）獲悉，白酒"金牌經理人"馬金全的職位發生變動，已由海南椰島酒業發展有限公司（下稱"椰島酒業"）董事長降爲副董事長。

知情人士向財聯社記者透露，馬金全在進入海南椰島時簽訂了業績對賭協議，每個時期都要完成相應業績，從目前看來，其被降職可能是爲業績不佳買單。

對此，海南椰島工作人員向記者表示，"職位變動是內部正常調動，關於馬金全是否簽署業績對賭協議還是以目前公開信息爲準。"

"金牌經理人"被降職

近日，ST椰島披露2019年業績預虧公告，經該公司財務部門初步測算，預計2019年年度經營業績將出現虧損，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤爲虧損2.4-2.88億元。由於非經常性損益事項影響較小，故扣除非經常性損益事項後，預計虧損2.4-2.88億元。

對於虧損原因，該公司稱，報告期內由於市場競爭加劇，海南椰島酒類業務產品市場銷售加劇下滑，新產品市場推廣未達預期。同時，該公司爲實現扁平化市場管理，調整經銷模式，核心客戶發生較大變化，導致酒類業務營收同比大幅下滑，產生較大虧損。此外，房地產業務由於2019年存量房源較少且去化較慢，收入同比大幅下降。

數據顯示，ST椰島業績長期萎靡不振，2014年-2018年，歸屬於上市公司股東扣非淨利潤一直爲負，分別爲-1160.99萬元、-1391.87萬元、-4011.06萬元、-1.27億元和-2.07億元。

不僅如此，2016年、2017年ST椰島淨利潤分別虧損-3525.01萬元、-1.06億元，面臨退市風險，2018年通過出售資產及獲得政府補助等實現扭虧，才避免退市。

爲解決酒業盈利問題，海南椰島於2018年1月引入"白酒金牌經理人"馬金全擔任椰島酒業總裁兼銷售公司總經理，同年11月升任椰島酒業董事長兼總經理。

據業內人士介紹，椰島酒業是海南椰島全資子公司，主要負責酒類板塊，其核心產品爲椰島鹿龜酒和椰島海王酒等保健酒，馬金全的赴任可以看作是海南椰島想要大力發展保健酒業務。

馬金全進入海南椰島後，加速公司向健康酒的轉型，推出椰島海王150產品，並逐步將該產品作爲"小瓶酒大單品"戰略來實施。他還曾表示，2019年是椰島酒業發展的探索階段年，2020-2021年是模式塑型階段年，2022-2023年是複製擴張階段年，要通過5年時間，實現椰島酒業影響力的快速提升。

而其掌舵椰島酒業僅兩年，即由董事長降爲副董事長。對此，一位不具名知情人士向財聯社記者透露，"馬金全當時是帶着團隊一起去的海南椰島，且簽了軍令狀，其團隊花很多錢做全國性的大傳播與大招商，試圖短期提振業績，結果卻不太理想。"

業績頹勢難逆轉

據瞭解，爲強化保健酒業務，海南椰島於2019年9月對外發布涉及椰島海王、椰島鹿龜、白酒類3大系列的18個新品，試圖擺脫產品老化的缺陷，豐富產品結構。

但從數據上來看，海王酒系列雖保持增長，但該公司保健酒業務仍在受困。2018年年報顯示，該公司主推的海王酒系列營收2.36億元，同比增長24.32%，而鹿龜酒系列同比下滑23.47%。截止2019年前三季度，海王酒增長速度下滑，增速降至15.34%，鹿龜酒系列同比大幅下滑55.07%。

"海南椰島的問題比較複雜，馬金全進入以後，進行了大量的改革與優化工作，取得一定成績，但是由於椰島的體制問題，加上保健酒屬於自飲市場，容量小、進入門檻低，且勁酒長期一家獨大等原因，對其打造海王等新品牌造成一定的阻礙。"白酒行業專家蔡學飛告訴財聯社記者。

其實，除勁酒專業做保健酒以外，白酒企業也紛紛涉足保健酒行業，分刮保健酒市場。如茅臺旗下貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司（以下簡稱"茅臺保健酒公司"），預計2019年實現銷售收入11.50億元，同比增長3.99%；預計上繳稅金3.69億元，同比增長9.53%。

"越來越多知名酒廠入局，也會搶奪小型保健酒公司市場，消費者基於對品牌的認可，將會傾向知名酒企。"一位業內人士說。

依靠酒類業務脫困尚需時日，海南椰島開啓多元化佈局。該公司於2019年4月宣佈進軍體彩業；隨後，還與遊牧世界（北京）網絡科技有限公司、山西玉龍馬業發展有限公司共同出資設立海南馬世界，進軍馬產業。

新任椰島酒業董事長曲鋒曾公開表示，海南椰島集中所有優質資源主攻椰島酒業板塊，以其它產業爲助推器，積極尋求體彩、競技體育等方面的發展機會，在資金、服務、渠道等方面全力輔助椰島酒業發展。

不過，從ST椰島2019年上半年財報來看，被寄予厚望的椰島酒業營收爲4787.77萬元，淨利潤爲-1639.29萬元，而其旗下主營彩票代理銷售業務的海南體育彩票銷售運營有限公司亦處於虧損狀態，虧損額爲1336.08萬元。

"海南椰島本來是要聚焦酒業，後又開始多元化，從酒業來看，椰島鹿龜酒品牌邊緣化很多年，現在重新打造海王酒品牌，確實難度較大。"一位酒行業從業人士直言。

該人士認爲，突如其來的新冠肺炎疫情，令海南椰島的銷售雪上加霜。海南椰島方面也強調，本次疫情對國內交通、餐飲、娛樂等行業影響較大，預計對海南椰島酒類產品的銷售產生一定消極影響，公司將在疫情穩定後採取積極措施，盡力將影響降低到最低程度。

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