日前，英超CEO理查德-马斯特斯向媒体证实，英超正考虑推出OTT流媒体服务平台，但尚无具体时间表。

英超OTT流媒体平台的发布，不会彻底颠覆现在的版权市场。但赚差价的“中间商”所处的生存空间将更加逼仄，英超官方以及球迷会成为获益者。

WHY

这个OTT流媒体平台或许被称作“Premflix”，有些类似于互联网视频平台Netflix。它允许英超官方直接向用户售卖赛事版权以及媒体内容，迥异于当下通过第三方媒体平台触达消费者的模式。

通过推出OTT平台，英超官方认为可以吸引更多球迷，并大幅提升收入，从而使英超20支俱乐部收益。（在OTT模式下，用户掏的钱更少，将更有利于英超扩大球迷群体。）

目前，英超落地全球188个国家和地区，共有2亿用户。如今，英超每年的版权收入略高于30亿英镑，其中16.65亿英镑来自英国国内（天空电视台、BT体育、亚马逊和BCC共享版权），另外14亿英镑来自海外。

英超在英国国内的版权收入略有下滑，但在海外仍在持续上涨。不久前，位于斯德哥尔摩的媒体集团NENT以20亿英镑的价格买下了英超在北欧四国（瑞典、丹麦、挪威和芬兰）2022-28年的转播权。

现在，为了观看英超，北欧用户每个月支付的费用约为40-45英镑。如果2022-28年，北欧300万家庭支付的费用维持不变，NENT的收入将达到80-90亿英镑。

简单设想一下，在Premflix平台上，全球2亿用户如果每个月支付10英镑的话，英超的年收入将变成240亿英镑。与当下30亿英镑这个数字比起来，240亿显然更有诱惑力。

新加坡市场给了英超官方更多信心。目前，新加坡电信（Singtel）握有英超版权，每年付出的成本是7000万英镑。前者通过旗下频道以每月34英镑的价格卖给42.5万用户，收益为1.75亿英镑。这中间的差价约为1亿英镑，令英超垂涎。

HOW

2019-22赛季的版权协议生效之前，英超曾想过在新加坡进行OTT试点，但最终还是选择了更稳妥的方案。

版权机构完全绕过中间商只是一种理想模式。至少在短期内，英超不可能只依赖自己的OTT流媒体平台。

罗马不是一天建成的，一个在全球范围内成熟且完美的Premflix平台不可能一蹴而就。这里面首先需要搭建并维护一个复杂的技术平台，覆盖全球，并保证不出故障。单纯从硬件角度来讲，就需要和不同大陆、不同语言、不同文化的客户打交道。

在基础设施之外，还需要匹配海量的人力资源。OTT流媒体平台可不是搭建一个频道那么简单，需要在全球范围内提供几十种不同的语言解说。即便是英语解说，在不同的地区，也需要寻觅符合当地口味、了解当地文化的解说员、评论员以及足球专家。

在当下的模式下，版权代理机构或者第三方媒体平台支付了大笔版权费用，并承担了所有营销、销售以及售后成本。一旦抛弃了“中间商”，英超的身份就复杂了，它不仅仅每个赛季380场比赛的组织者，还将是全球最大的广播公司。

仔细推敲，我们就会发现，英超想要完全不给中间商活路，就需要在硬件、软件，内容生产、广告销售、市场营销等各个方面投入重金。考虑到水土不服的问题，英超官方很有可能在某些地区无法吸引足够的客户来确保收支平衡，遑论赚钱巨额利润了。尤其是在一些经济欠发达地区，“中间商”相当于以托底的方式，既保证了英超的收入，又为它培养用户。

最理想的模式是英超的OTT流媒体平台与现在的第三方平台共存。“英超未来的传播方式将会是混合型——OTT流媒体与媒体版权分销并存。完全走向直接面向用户的方式存在风险。像英超这样的体育赛事IP已经与很多老牌广播公司建立了非常紧密的合作关系。这样的模式给我们带来了充足的资金保障。获得版权销售收入，和直接让用户掏钱是完全不同的战略。从一种战略向另一种战略过渡，如果真的发生了，那一定是一个重大历史时刻。”马斯特斯如此介绍说。他的话语里透着一丝谨慎。

WHEN

马斯特斯同时介绍说，为了推出OTT流媒体平台， 英超已经做了很多工作，“在上一个过程中，我们花费了大量的时间，投入了大量资源，以增强我们直接面向消费者的专业技能和应变能力。我们曾经考虑过，是否在合适的机会测试几个市场，最终还是决定先不做测试。在当前的协议周期内，我们仍处于规划的阶段，将继续增强我们的能力。”

他并没有给出OTT流媒体平台上线的具体时间表，“我们上次就准备好了，下次等机会降临时我们准备得会更充分。我并不是说下个赛季或者什么时候，这就会发生。”

数字营销公司Seven League本身就服务于英超，其顾问丹尼尔-埃尔斯也认为距离OTT平台上线还有很长的一个过程，“如果当前所有的广播协议到期之后，完全被OTT流媒体平台取代，英超可能会在两到三年内吸引到1亿订阅用户。但前提是需要正确的定价策略以及搭建起完备的基础设施。”

他的潜台词就是英超不可能在现有协议到期之后，完全转向OTT流媒体平台，“更大的可能是在一些地区等到版权到期之后，英超通过不同的模式，逐渐进行相应测试。”

根据英国媒体披露的信息，新加坡的球迷最有希望成为“第一个吃螃蟹者”，英超极有可能在2022赛季结束之后，在新加坡上线OTT流媒体平台。

英超并不是世界足坛第一个涉足OTT领域的版权方。欧足联在去年推出了“自由UEFA.TV”平台；西甲运营的移动应用LaLigaSportsTV，旨在提高西班牙所有体育项目在全球范围内的知名度和曝光率。去年夏天，多场季前焦点热身赛在这个平台上播出；下个赛季，德甲也将在一些直播不够普及的重要市场推出OTT平台。

OTT无法取代传统转播方式，但属于它的时代早晚会到来。