暑假来临，不光有经典老剧重回荧幕，勾起不少人的童年回忆，也有一批新的优质作品加入精彩大剧的阵营，比如最近引起一轮又一轮观剧热度的《延禧攻略》，这部由秦岚，聂远，吴谨言，佘诗曼等主演的古装宫廷剧，自2018年7月中旬起在爱奇艺独家热播，该剧讲述聪敏灵活的宫女魏璎珞，为查到亲生姐姐死因进入后宫，她性格果断勇敢，反应灵敏，胸襟宽广，在后宫化解重重困难，最终成为位高权重的令贵妃。

该剧自上线以来，热度口碑持续走高，目前网络播放量已突破30亿次，微博话题阅读量也居高不下，稳居电视剧话题榜前3。

本来就具有大量宫廷剧粉为基础，女主直率、大胆、勇往直前的形象也受到观众的喜爱。古装剧对细节的要求是很严苛的，尤其在服装搭配，道具背景方面，而《延禧攻略》这一点做的非常用心，上至剧本研究，下至场景布置，演员服装都处处尽显匠心。

近年来，许多古装剧里面都会看到广告植入这一板块，植入模式越来越多，这种风潮也越演越烈。当然，广告对一部作品的资金支持很重要，要将众多现代品牌放入古装剧里，就拿《延禧攻略》来说，美柚（一款预测姨妈期的APP）的植入让人过目不忘，引起不少热议。

在上周更新的20集剧集中，延禧攻略小剧场里，吉祥和几个小宫女在绣坊进行了一段有趣的对话，平时机关算尽的宫女玲珑，没有算准月事日子，去给皇后送绣品时不注意把裙子弄脏了。

吉祥接着就说璎珞推荐她用了美柚APP，能准确预测姨妈期，手上还展示了绣出来的美柚LOGO。

没有占据剧集的太长时间，以免让观众觉得无趣和反感，用戏里经常出现的宫女们聊天的状态，让形象可爱的演员在短短的时间里展示出了美柚的功能，道具也做得很有新意， 让观众在轻松的氛围里接受产品信息。

除此之外，《延禧攻略》也一改往日传统影视剧生硬、刻板的广告植入方式，将广告直接转化为剧情的介绍和吐槽，从观众的角度出发，植入的新奇巧妙。《延禧攻略》的受众群体大多为女性，因此与“美柚”合作，为观众提供了不少有用信息，在广告的设计和呈现方式上都力求与剧情融合，同时在广告语的描述上巧用网络用语和个性化的表达。比如在反派高贵妃又要“害人”时，画面下方会出现美柚的贴片广告“高贵妃做个人吧，天天和姨妈本妈似的”，就像在帮广大观众吐露心声。

美柚的植入经过了敏锐的受众观察，并从受众角度出发，用新鲜的创意和植入手法，进行了一次次精准营销，不仅让观众获得广告信息，还很注重用户体验。

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