2018年10月29日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2018Q3中國移動搜索市場監測報告》。iiMediaResearch(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第三季度中國移動搜索用戶規模增至 6.78億人，增長率爲0.89%。移動搜索公司紛紛在淨化內容、吸引流量方面發力，注重用戶評價，打造良好內容生態，實現搜索引擎流量與內容行業創作“共贏”。(《艾媒報告丨2018Q3中國移動搜索市場監測報告》完整高清PDF版爲17頁，可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

以下爲報告詳細內容：

2018Q3中國移動搜索市場動態

2018年第三季度，移動搜索公司紛紛在淨化內容、吸引流量方面發力，實現搜索引擎流量與內容行業創作“共贏”。搜索引擎信息競價排名模式使虛假廣告橫行，移動搜索公司受輿論危機，各移動搜索公司發力內容生態建設，百度搜索上新搜索算法。搜狗搜索推出搜狗號，360搜索上線圖刻，對標微信公衆號，保證平臺內容監管與優質內容生產。百度搜索上線智能小程序，對標微信小程序，利用搜索流量搶佔社交流量，精準連接用戶全域引流。

2018Q3中國移動搜索市場動態

2018Q3中國移動搜索用戶達6.78億人

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第三季度中國移動搜索用戶規模增至 6.78億人，增長率爲0.89%。

收入5000元以上用戶佔比超六成

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第三季度，61.9%的中國移動搜索用戶月收入在5000元以上，中國移動搜索用戶收入偏中高水平。

中國移動搜索用戶男性用戶較多

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第三季度，中國移動搜索用戶男性佔比56.6%，女性佔比43.4%，總體男性用戶較多。

六成中國移動搜索用戶年齡在30歲及以下

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年第三季度，59.0%的中國移動搜索用戶年齡在30歲及以下。艾媒諮詢分析師認爲，中國移動搜索年輕用戶羣體佔比高，移動搜索平臺可在內容建設與引流方面與年輕人興趣愛好相結合，開發更精細化的體驗。

中國移動搜索未來發展趨勢

1.逐步完善“公衆號”和“小程序”佈局，搶佔社交流量

社交流量強大背景下，搜索流量也開始展示無限潛力。對標微信公衆號，百度推出熊掌號，搜狗推出搜狗號。對標微信小程序，百度推出智能小程序。移動搜索企業紛紛推出或加強 “公衆號”、“小程序”佈局，搶佔社交流量。艾媒諮詢分析師認爲，目前社交佈局搜索發展疲軟，而搜索引擎不佔據手機內存，且操作簡單，佈局“公衆號”、“小程序”等具有明顯優勢，未來移動搜索具有很大發展潛力。

2. 注重用戶評價，打造良好內容生態

目前多數移動搜索採用競價廣告的商業模式難以保障內容質量，虛假廣告、輿論危機導致移動搜索信用度下降。內容建設是長遠用戶粘性的前提。百度爲此推出的無廣告搜索引擎“簡單搜索”以改善用戶體驗取得了一定成效。艾媒諮詢分析師認爲，未來移動搜索平臺將進一步加強技術投入，繼續加強搜索算法，力促人工智能發展。同時引入內容創作者，鼓勵維護原創內容生產，打造良好內容生態，實現後續引流、創收。而早期成長起來的實力強大的搜索公司也將可能繼續推出無廣告搜索引擎，以改善用戶對品牌形象的認知。

3.廣告盈利模式仍是主流，搜索領域後起之秀更可能創新商業模式

廣告盈利模式能夠短時有效創造巨大收益，是搜索公司最主要收入來源，未來搜索領域巨頭將繼續在廣告和內容的矛盾之間權衡前行，廣告依舊是現有搜索巨頭難以割捨的創收主流。艾媒諮詢分析師認爲，相對於謹慎且對廣告盈利模式依賴度較高的現有搜索巨頭而言，新崛起的搜索企業更可能進行商業模式的創新，有效把握新用戶羣體需求，從用戶社羣、內容付費等實現商業模式的創新。

4.搜索引擎設計與功能轉變，貼合新一代用戶需求

95後、00後等年輕新一代逐漸成爲搜索引擎主要用戶羣體，搜索引擎根據新用戶羣體消費偏好和消費特徵在設計界面改進，在功能板塊更新都需要重新考量。艾媒諮詢分析師認爲，目前搜索引擎巨頭或者將來搜索領域後起之秀都將在設計、功能、內容等進行創新以更加切合新時代用戶需求，增強未來用戶羣體粘性。

5.搜索領域技術突破，垂直領域搜索或成未來發展新黑馬

移動搜索領域巨頭目前以綜合搜索爲主，搜索特定領域內容較爲零散，深度和精度有待提高，用戶搜索效率仍較低。艾媒諮詢分析師認爲，未來垂直領域搜索具有較大發展空間，如聚焦遊戲娛樂、視頻等的垂直領域搜索引擎將有效解決用戶定向搜索需求，憑藉其專業性及高效率開拓搜索新領域，但垂直搜索領域仍需要大量資金投入方能實現技術突破。

關於艾媒諮詢

iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，通過艾媒大數據決策和智能分析系統，結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據諮詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。每天，全球超過100家主流媒體，1500家（個）自媒體、大V使用艾媒數據和分析師觀點，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

基於公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”，艾媒諮詢建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行爲偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、商業模式等多維度的數據監測體系，可視化還原“數據真相”，實現市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。