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文/小熊貓

來源：青年橫財發展會（ID:xrich666）

一隻蝙蝠讓全中國的情侶都被迫談起了異地戀。

在非常時期，一條馬路都能成爲橫亙在小情侶之間的銀河，單身狗和異地戀狗之間的鄙視鏈被打破，沒有什麼狗比什麼狗更高貴。

當所有情侶都如同牛郎織女一般隔着銀河遙遙相望時，我的好基友小A卻告訴我，她最近要和男朋友一起去逛博物館。

什麼？！哪家博物館現在還敢開門？正當我摩拳擦掌打算大義滅親舉報他們之時，小A才告訴我，她和男朋友約的是線上博物館。

線上博物館又是個啥？我滿懷着好奇，點開了線上博物館的界面，不知不覺竟然在衆多博物館裏耗費了一個早上。

全景VR，真人講解，加上和朋友連麥吹水同步逛gai，真香！在家裏已經憋得發黴的我，彷彿打開了哆啦A夢的任意門，一口氣從浪漫的土耳其逛到東京和巴黎。

線上旅遊這門生意，到底能不能賺錢？我開始深入研究。

01

線上旅遊是個啥

剛開始，我對於線上旅遊的理解還停留在初高中沉迷於劍三的時候。對於佛系網遊玩家而言，battle升級開副本不是最重要的，捏臉換裝逛街纔是遊戲的目的。

如今，隨着互聯網技術以及AR、VR技術的發展，線上旅遊的概念纔開始成型。

早期鼓吹線上旅遊的網站大多隻是照搬地方的宣傳片，是各種MV的大集合，互動性和體驗感都很差，不如直接看紀錄片。

到了後來，VR全景技術的發展讓線上旅遊有了初步的發展。

只需拖動鼠標，圖片就能360°地進行旋轉，極大地提高了視覺體驗。全景圖的視覺體驗雖然比較好，但是這樣的線上旅遊卻只停留在圖片瀏覽的階段，所謂的旅遊不過是從一張全景圖跳到另一張全景圖，互動感依舊不好。

真正讓我感覺到線上旅遊這個概念已經成真的則是谷歌的全景地圖。自由選擇目的地，根據需要選擇瀏覽路線，並能根據鼠標確定的瀏覽路線不斷移動……

甚至還能點擊圖標選擇自動跳轉，讓你隨機降落在世界的任何一個角落。

在這個追劇追得頭疼，遊戲打到手軟，睡覺睡到頭疼的特殊時期，谷歌地圖成全了我一顆出門浪浪浪的心。

對於熱愛自由（貧窮無助）的人兒來說，環遊谷歌地圖的性價比比環遊世界高得多，甚至還有人利用谷歌地圖開展了一場假裝自己在旅遊的迷惑行爲。

在國外，有個患有曠野恐懼症的博主利用谷歌地圖開始環遊世界，搞起了攝影創作。這清新脫俗的配色，文藝風滿滿的構圖，你要不說是從谷歌地圖上截下來的，我還以爲是某個旅行攝影家的創作。

爲了不讓受衆膩味，谷歌全景地圖還會定期推出各種體驗活動，比如“狗狗視覺”，帶你以秋田犬的視角瀏覽日本秋田縣。

在《權遊》的第七季迴歸時發佈《權遊》拍攝地圖指南，帶你玩遍《權遊》的拍攝地。

人類的本質是“真香”，原本對線上旅遊興致缺缺的我，竟然在谷歌地圖上快樂地撒歡了一天，還帶上了我被憋得長蘑菇的老父老母。

其實，線上旅遊還能更香，也就是升級成VR旅遊。只需要一個VR頭顯，線上旅遊瞬間能產生質變，讓你成爲一個面對虛空手舞足蹈的快樂的傻子。

更高端的玩法也有，那就是將VR全景技術、VR頭顯和體感遊戲相結合。

在這個全國人民憋在家裏長蘑菇的特殊時期，我敏銳地察覺到，線上旅遊很可能會成爲一筆能發財的生意。

02

線上旅遊這門生意

察覺到商機的我開始瘋狂檢索資料，果不其然，國內已經有了專門深耕線上旅遊這塊市場的公司，並且在疫情這段時期內取得了爆炸性的流量增長。

在谷歌推出全景地圖時，一家叫作全景客的公司敏銳地察覺到了線上旅遊這塊市場，順勢推出了一個叫作美麗中國的線上旅遊App。

這個App一直不溫不火，但是卻在疫情期間一下子收穫了無數的流量，App的下載量一路猛增。

△ 美麗中國App界面

美麗中國App還有一個公衆號，在2019年年底，這個公衆號的推文的閱讀量只有1萬左右。在疫情期間，這個公衆號卻達到了閱讀量10萬+，在看數10萬+。

△ 被線上旅遊拯救的“家裏蹲”們

目前，國內做線上旅遊的公司並不多，全景客算是其中的先行者了。在文博會時，這家不走尋常路的公司還吸引了央視的注意力，受到了央視直播間的採訪。

值得一提的是，全景客這家公司的運營模式基本上代表了線上旅遊的幾種盈利模式。

線上旅遊的第一種盈利方式是“賣服務”，也就是賣線上全景旅遊的門票。全景觀光的價格也不貴，只需5元10元就能解鎖一個地圖，還有真人語音講解，讓人真實心動了。

然而，賣服務只是線上旅遊盈利的初級模式，賺的錢只是小頭，線上旅遊進階模式則是“賣產品”。全景客就曾經推出過VR眼鏡+線上全景旅遊的配套服務，宣傳的口號則是“帶着爸媽去旅行”，每個家中都有一個夢想環遊世界但是腿腳不便的老人家，對於子女而言，這個口號就如“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”一樣衝擊心靈。

這樣一個VR眼鏡+全景旅遊的套餐，售價1680元，疫情期間優惠500元，售價1180元。

VR眼鏡的售價在某寶上下至幾十元，上到幾千元，這樣一個價格算是中等的了，評論中也有不少人想要購買這一神器。

線上旅遊的第三種盈利方式則是和線下景點合作。這樣的合作方式很多元，目的也很多樣。

線下景點和線上旅遊合作的第一個目的是宣傳，也就是希望能借助線上旅遊的模式吸引更多遊客的到來。

第二個目的則是幫助遊客制定旅遊攻略，幫助遊客選擇旅遊的景點。諸如攜程、贊那度等旅行平臺都有這項服務，通過拍攝旅遊目的地全景視頻爲遊客提供預先旅遊體驗。

第三個目的則是豐富線下旅遊的體驗，將線上旅遊的全景技術應用到線下展館中，可以讓遊客瞬間穿越到千年之前，收穫截然不同的旅遊體驗。

在不知不覺中，線上旅遊已經衍生出多種形態，如同雨後的野草一樣蓬勃生長。但是線上旅遊常常被視爲線下旅遊的附屬品，其經營模式也大多服務於線下旅遊。

作爲旅遊行業的備胎，線上旅遊在這個大家都在家裏坐月子的特殊時期，能獲得轉正的機會嗎？

03

線上旅遊大有可爲

唱衰線上旅遊的大有人在，就有人直言線上旅遊是個僞需求。

然而，科技的發展不斷地在挑戰我們的想象力，在未來，線上旅遊也許會成爲科技發展的浪潮中的另一個風口。

首先，旅遊業發展前景廣闊。根據艾媒諮詢數據顯示，2018年中國旅遊業總收入達6.0萬億元，對中國GDP的綜合貢獻爲9.9萬億元，佔國內GDP總量的11.0%。並且，中國國內旅遊市場將持續增長，這表明旅遊業發展潛力巨大。正如前文所說，線上旅遊可以給傳統旅遊業賦能。

其次，線上旅遊和線下旅遊針對的目標客戶有所不同，深耕的也是不同的領域。在旅遊業蓬勃發展的背景下，線上旅遊完全可以耕耘出另一塊垂直市場，命中線下旅遊遺漏的客戶。

有人認爲，線上旅遊是線下旅遊的替代品，一旦線下旅遊復甦，線上旅遊的市場就會重新萎縮。

其實不然，在非常時期還未到來，線下旅遊業依舊蓬勃發展的過去，類似美麗中國App和谷歌全景地圖之類的線上旅遊方式依然受到人們的追捧。世界那麼大，錢包那麼扁，不是所有人都有錢有閒去世界各地旅遊的。

對於學生黨、加班狗和囊中羞澀的人們，線上旅遊的性價比來得更高，時間也更加自由。針對這些特定人羣，線上旅遊完全可以開墾出一塊嶄新的市場來。

再者，線上旅遊的盈利方式十分多樣，抗風險能力也更強。線上旅遊不僅不會面臨線下旅遊遭遇的季節性盈利的尷尬，還能靠着和線下旅遊景點合作大賺一筆。

最後，隨着AR、VR技術的發展，線上旅遊將突破最後一層技術壁壘。線上旅遊被唱衰的一個主要原因就是技術障礙，由於頭戴式VR設備尚未普及，VR和AR技術尚未成熟，線上旅遊的體驗遠遠不如線下旅遊。

但是VR行業的迅速發展和頭戴式VR設備的普及將消除這一障礙。據中商產業研究院發佈的數據，中國VR市場將持續增長，並在2018年突破百億大關。

資本的下場也使得VR市場更爲火熱。早在2014年，Facebook就以20億美元收購Oculus後，掀起了一波VR熱。2016年，三星、HTC等巨頭開始進軍VR領域，VR硬件設備的研發進一步深入。如今，我國BAT三巨頭也已經加入VR角逐的市場。可見得，在資本的角力下，VR技術和VR設備會贏來新一輪井噴。

△ 圖表來源：傳媒夢工廠

與VR市場的火熱相對應的則是相對平價的VR產品。家用入門級低端VR眼鏡的售價並不高，從幾十到幾百不等。在某寶上銷量極高的一款VR眼鏡，最低只要49.9就能入手。

華爲VR眼鏡低配版只需不到三千元就能入手，售價還沒有中端智能手機高。

隨着資本的進一步下場，VR硬件研發技術的進步，頭戴式VR設備的成本還能得到進一步控制。VR遊戲的開發也會促使人們開始瞭解和購買VR設備，VR設備將得到進一步普及。

從目前的趨勢來看，VR設備將重走智能手機的進階之路。

這也許就是線上旅遊的機會所在了。