宠物经济一直被视为蓝海市场。在2019年，这个市场的热度依旧不减。

上月底，小米之家新增宠物用品等经营范围、小米战投联合顺为资本完成了对“专注宠物和人宠生活的品牌”——猫猫狗狗科技的A轮投资，进军宠物智能家居市场；2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破2000亿的关卡，整体消费规模达到2024亿元，同比增长18.5%；今年8月，我国第一只完全自主培育的克隆宠物猫“大蒜”身价达到25万元……

这几年，随着90后年轻消费力量的崛起、以及消费升级、消费观念的转变，宠物经济逐渐受到市场广泛关注。

数据显示，2018年我国宠物数量超过1.68亿只，饲养宠物的家庭已经达到7355万。预计2019年我国宠物行业市场规模将达1915亿元，未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为13.78%，并预测在2023年我国宠物行业市场规模将超3000亿元，达到3210亿元。

饲养宠物的基数庞大，并且宠物清洁、医疗、起居的需求可观存在。 有理由预计，未来将会有更多的资本走进这个战场。在这个千亿级的市场，涵盖了宠物生活起居的一切，包括宠物主粮、日用品、出行用品、医疗服务等等方面。宠物小家电作为其中一个细分领域也正在成为值得关注的赛道。

宠物用品智能化

宠物智能家电就是专门为宠物们设计的智能化家电产品，以科技手段帮助“铲屎官”照料宠物的生活起居。即使“铲屎官”外出，也不必担心家里的“主子”。因此，不少“铲屎官”都会给自家的猫咪或者小狗购置一些服务他们的家电。

根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2019宠物消费生态大数据报告》， 2018至2019年，线上宠物智能设备主要以宠物环境监察设备为主，消费占比近40%，另外宠物智能穿戴设备及智能喂养设备正在受到越来越多消费者的欢迎。

在电商平台搜索“宠物家电”，出现最多的是宠物智能饮水机。有分析指出，由于智能饮水机的价格相对便宜、技术较为简单，适用性广，因此普及性较广。另外，宠物智能冷暖窝、宠物用烘干机等也是新兴出现的宠物智能家电。

90后与“陪伴经济”

宠物智能家电的兴起与新兴养宠人群分不开。

数据显示， 养宠人群中18-25岁的人群占比为31.20%，26-30岁占比25.61%,31-35岁占比14.70%，35岁以下的养宠人群占到了近八成比例 ，未来年轻人会在养宠占主导地位。另据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2019宠物消费生态大数据报告》显示， 线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后，这些年轻人是宠物智能家电的主要用户。

这与年轻养宠人群的消费观念、工作、情感状态紧密相关。

第一，新兴的养宠人群“新”在养宠的消费观念上。 他们往往更愿意为宠物消费，重视宠物的感受，力求为“主子”提供更舒适的生活环境。狗民网数据显示，2018年人均单只宠物消费金额达到5016元，宠物人均单只消费较去年上涨15%。所以，尽管一个智能猫窝能卖到上百元，还是有很多“铲屎官”会买账。

第二，相对于70后、80后，年轻一代更容易接受科技产品。 而宠物智能家电就是用远程操控、智能控制等技术手段实现对宠物的生活起居进行照料的，年轻的用户会更重视这类智能化的体验、对于智能化宠物产品的接受度更高。

第三，年轻养宠人群正处于事业上升期，工作节奏快。 多数上班族都面临着出差、加班的常态，家中的“主子”就会无人照料。因此，这些年轻人更偏好采用智能设备来照顾“主子”们的起居。

仍处于起步期

近年来，各大电商平台上近几年来出现了不少宠物硬件产品。根据天猫发布的销售数据，去年“618”期间智能猫咪喂食器同比增长 859%；而苏宁发布的消费大数据显示，今年818期间宠物相关智能产品销售同比增长89%。

不过，增长快速的宠物智能家电市场目前还处于起步期。

首先，从狗/猫主人的购买用品的消费类型上看。“铲屎官”的主要支出集中在清洁用品、玩具及玩具这些品类上，相比之下，宠物智能家居的消费占比均在10%左右，对绝大部分“铲屎官”来说，宠物智能家电还是个新兴的品类。

其次，从宠物智能家电的产品本身来看，市面上的多数产品宠物智能家电还在从0到1的起步阶段，存在着技术含量低、同质化严重、设计不合理、产品质量参差不齐等诸多问题。

搜索相关新闻报道可以发现，有很多消费者吐槽智能饮水机构造简单、技术含量低、价格偏高；市场上的小佩牌智能猫窝出现过猫窝扣倒，致使宠物窒息死亡的案例。 并且，目前行业还存在着监管缺失、相关产品标准不统一的情况。

好的消息是，尽管宠物智能用品仍处于起步阶段，普及率还不高，但这一细分领域未来的成长空间备受市场看好。根据《2018年宠物行业白皮书》调查结果，有87.6%的宠物主人表示对智能用品感兴趣，其中，74%的狗主人和55%的猫主人最为期待智能用品是防丢项圈。除此之外，39%的狗主人期待“住”相关的智能用品，49.6%的猫主人更专注“吃”相关智能用品。

要想在起步期实现快速增长，宠物智能家电还需在研发投入、渠道营销上补足短板。 宠物智能家电创业者就曾向媒体表示，宠物智能用品市场虽然看起来品牌很多，其实很少有C端能用的大件宠物智能产品，用户的需求远远没有被满足。可见，宠物智能产品还有很大的优化空间。

从整个宠物市场来看，单纯做宠物玩具或者宠物用品，技术、品牌溢价都比较低，这也就造成宠物用品行业的天花板很低。目前的宠物用品领域，也尚未出现具有影响力的品牌，多数以中小企业为主，并且多数企业自主研发能力相对欠缺，多以OEM/ODM模式为主。

因此，要想做大整个行业的“蛋糕”，不管是宠物智能家电企业还是其他宠物用品企业，都要补足品牌、研发、产业链、销售渠道上的短板，不断挖掘用户需求，推出细分品类的产品，满足客户精细化的需求，并做好全渠道的运营，提升市场的增量空间。

编辑：都保杰

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