寵物經濟一直被視爲藍海市場。在2019年，這個市場的熱度依舊不減。

上月底，小米之家新增寵物用品等經營範圍、小米戰投聯合順爲資本完成了對“專注寵物和人寵生活的品牌”——貓貓狗狗科技的A輪投資，進軍寵物智能家居市場；2019年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場突破2000億的關卡，整體消費規模達到2024億元，同比增長18.5%；今年8月，我國第一隻完全自主培育的克隆寵物貓“大蒜”身價達到25萬元……

這幾年，隨着90後年輕消費力量的崛起、以及消費升級、消費觀念的轉變，寵物經濟逐漸受到市場廣泛關注。

數據顯示，2018年我國寵物數量超過1.68億隻，飼養寵物的家庭已經達到7355萬。預計2019年我國寵物行業市場規模將達1915億元，未來五年（2019-2023）年均複合增長率約爲13.78%，並預測在2023年我國寵物行業市場規模將超3000億元，達到3210億元。

飼養寵物的基數龐大，並且寵物清潔、醫療、起居的需求可觀存在。 有理由預計，未來將會有更多的資本走進這個戰場。在這個千億級的市場，涵蓋了寵物生活起居的一切，包括寵物主糧、日用品、出行用品、醫療服務等等方面。寵物小家電作爲其中一個細分領域也正在成爲值得關注的賽道。

寵物用品智能化

寵物智能家電就是專門爲寵物們設計的智能化家電產品，以科技手段幫助“鏟屎官”照料寵物的生活起居。即使“鏟屎官”外出，也不必擔心家裏的“主子”。因此，不少“鏟屎官”都會給自家的貓咪或者小狗購置一些服務他們的家電。

根據第一財經商業數據中心（CBNData）發佈的《2019寵物消費生態大數據報告》， 2018至2019年，線上寵物智能設備主要以寵物環境監察設備爲主，消費佔比近40%，另外寵物智能穿戴設備及智能餵養設備正在受到越來越多消費者的歡迎。

在電商平臺搜索“寵物家電”，出現最多的是寵物智能飲水機。有分析指出，由於智能飲水機的價格相對便宜、技術較爲簡單，適用性廣，因此普及性較廣。另外，寵物智能冷暖窩、寵物用烘乾機等也是新興出現的寵物智能家電。

90後與“陪伴經濟”

寵物智能家電的興起與新興養寵人羣分不開。

數據顯示， 養寵人羣中18-25歲的人羣佔比爲31.20%，26-30歲佔比25.61%,31-35歲佔比14.70%，35歲以下的養寵人羣佔到了近八成比例 ，未來年輕人會在養寵占主導地位。另據第一財經商業數據中心（CBNData）發佈的《2019寵物消費生態大數據報告》顯示， 線上寵物智能設備近四成消費者爲90後95後，這些年輕人是寵物智能家電的主要用戶。

這與年輕養寵人羣的消費觀念、工作、情感狀態緊密相關。

第一，新興的養寵人羣“新”在養寵的消費觀念上。 他們往往更願意爲寵物消費，重視寵物的感受，力求爲“主子”提供更舒適的生活環境。狗民網數據顯示，2018年人均單隻寵物消費金額達到5016元，寵物人均單隻消費較去年上漲15%。所以，儘管一個智能貓窩能賣到上百元，還是有很多“鏟屎官”會買賬。

第二，相對於70後、80後，年輕一代更容易接受科技產品。 而寵物智能家電就是用遠程操控、智能控制等技術手段實現對寵物的生活起居進行照料的，年輕的用戶會更重視這類智能化的體驗、對於智能化寵物產品的接受度更高。

第三，年輕養寵人羣正處於事業上升期，工作節奏快。 多數上班族都面臨着出差、加班的常態，家中的“主子”就會無人照料。因此，這些年輕人更偏好採用智能設備來照顧“主子”們的起居。

仍處於起步期

近年來，各大電商平臺上近幾年來出現了不少寵物硬件產品。根據天貓發佈的銷售數據，去年“618”期間智能貓咪餵食器同比增長 859%；而蘇寧發佈的消費大數據顯示，今年818期間寵物相關智能產品銷售同比增長89%。

不過，增長快速的寵物智能家電市場目前還處於起步期。

首先，從狗/貓主人的購買用品的消費類型上看。“鏟屎官”的主要支出集中在清潔用品、玩具及玩具這些品類上，相比之下，寵物智能家居的消費佔比均在10%左右，對絕大部分“鏟屎官”來說，寵物智能家電還是個新興的品類。

其次，從寵物智能家電的產品本身來看，市面上的多數產品寵物智能家電還在從0到1的起步階段，存在着技術含量低、同質化嚴重、設計不合理、產品質量參差不齊等諸多問題。

搜索相關新聞報道可以發現，有很多消費者吐槽智能飲水機構造簡單、技術含量低、價格偏高；市場上的小佩牌智能貓窩出現過貓窩扣倒，致使寵物窒息死亡的案例。 並且，目前行業還存在着監管缺失、相關產品標準不統一的情況。

好的消息是，儘管寵物智能用品仍處於起步階段，普及率還不高，但這一細分領域未來的成長空間備受市場看好。根據《2018年寵物行業白皮書》調查結果，有87.6%的寵物主人表示對智能用品感興趣，其中，74%的狗主人和55%的貓主人最爲期待智能用品是防丟項圈。除此之外，39%的狗主人期待“住”相關的智能用品，49.6%的貓主人更專注“喫”相關智能用品。

要想在起步期實現快速增長，寵物智能家電還需在研發投入、渠道營銷上補足短板。 寵物智能家電創業者就曾向媒體表示，寵物智能用品市場雖然看起來品牌很多，其實很少有C端能用的大件寵物智能產品，用戶的需求遠遠沒有被滿足。可見，寵物智能產品還有很大的優化空間。

從整個寵物市場來看，單純做寵物玩具或者寵物用品，技術、品牌溢價都比較低，這也就造成寵物用品行業的天花板很低。目前的寵物用品領域，也尚未出現具有影響力的品牌，多數以中小企業爲主，並且多數企業自主研發能力相對欠缺，多以OEM/ODM模式爲主。

因此，要想做大整個行業的“蛋糕”，不管是寵物智能家電企業還是其他寵物用品企業，都要補足品牌、研發、產業鏈、銷售渠道上的短板，不斷挖掘用戶需求，推出細分品類的產品，滿足客戶精細化的需求，並做好全渠道的運營，提升市場的增量空間。

編輯：都保傑

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