央視3·15丨一瓶5.86萬元！喝了能回春？神乎其神的聽花酒，違法！

長江商報消息 ●長江商報記者 黃聰

標榜功效神奇，聽花酒在央視3·15晚會被曝光。

3月16日清晨，聽花酒發佈聲明辯解曝光內容。然而，長江商報記者發現，聽花酒是上市公司青海春天（600381.SH）旗下品牌，上市公司年報中提到其產品有“正向價值”“飲後價值創新”“消費者飲用價值的提升”。

有業內人士表示，青海春天的說法處處都在暗示其健康功效“打擦邊球”，又通過線下工作人員引導，讓消費者感覺產品有健康功能，涉嫌違規宣傳，違反廣告法。

青海春天的董事長張雪峯，他講了兩個故事，造就了公司冬蟲夏草和白酒兩大主營業務。但青海春天業績並不理想，4年時間累計虧損超10.8億元。如今，其冬蟲夏草業務已折戟，聽花酒的故事還能講多久？

值得一提的是，長江商報曾以《青海春天兩年虧5.69億一瓶酒賣5.86萬，被貴州茅臺和瀘州老窖起訴“不正當競爭”》《青海春天酒水收入大增7.5倍真實性受質疑，研發費降26%聘兩諾獎得主坐鎮或爲炒作股價》多次報道青海春天備受質疑之處。

辯稱是銷售人員“錯誤”

3月15日，央視3·15晚會曝光最高賣到5.86萬元一瓶的聽花酒，標榜功效神奇的聽花酒，其國際專利未被認定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物。

3月16日，青海春天還發布了收到上海證券交易所關於公司有關媒體報道事項的監管工作函公告，要求說明是否存在媒體報道所稱情況，相關事實是否涉及信息披露違法違規。

3月16日晚間，青海春天公告稱，收到《中國證券監督管理委員會監督檢查通知書》。

3月16日清晨，聽花酒發佈聲明稱，高度重視央視3·15晚會報道中提及的問題，並於第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。

聽花酒表示，工作人員向客戶介紹產品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行爲是錯誤的。已經連夜召集市場銷售人員，規範用語，嚴格要求在產品推廣時遵守法律法規。

同時，聽花酒在聲明中指出，“關於央視3·15報道的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》國際專利申請，是一項用途發明專利，目前處於國際公佈階段，我司從未將此項專利申請用於廣告宣傳。”

實際上，在廣告宣傳中，聽花酒“打擦邊球”的做法並不少見。

2021年年報中，青海春天介紹，公司酒水快消品研發中心，追求對消費者的人本關懷，以“減少酒精對人體傷害”爲出發點，經過對“自主神經”系統知識和中外醫學成果的研究，提出讓白酒在激活交感神經同時，還要激活“第二根經”——副交感神經，開啓副交感神經對人體的助益密碼，減少酒精對人體傷害，帶來有益的正向價值。

2022年年報中，青海春天表示，在創新的“雙激活”健康釀酒新理論指導下，創建了“減害增益”釀酒工藝，以醇熟老酒爲原料，運用定向菌與特製香曲二次發酵、精餾濃縮等工序，去粗取精、制化酒性，獲得香高味厚的優質酒體，實現了風味口感升級和飲後價值創新，爲未來市場發展奠定了基礎。

2023年半年報中，青海春天表示，“實現產品口感升級和消費者飲用價值的提升”。

什麼是“正向價值”“飲後價值創新”“消費者飲用價值的提升”，青海春天並未在公告中說明，但有業內人士表示，青海春天的說法處處都在暗示其健康功效“打擦邊球”，又通過線下工作人員引導，讓消費者感覺產品有健康功能，涉嫌違規宣傳，違反廣告法。

4年累虧超10.8億

2004年，青海春天成立，律師出身的張雪峯擔任公司的“科研帶頭人”。他講了兩個故事，造就了公司兩大主營業務。

一個故事造就了青海春天的冬蟲夏草業務。2009年青海春天推出主營產品冬蟲夏草純粉含片“極草5X”。彼時，張雪峯表示，極草的目標客戶羣體是“家庭流動淨資產，房子、車子不算，要在1000萬元以上”。

當年，每克“冬蟲夏草至尊含片”的零售價約爲1054元，而國際黃金現貨價格爲260元/克，極草比黃金還貴，由此得名“軟黃金”。

2009年，衛生部發文規定，冬蟲夏草不得作爲普通食品原料使用，也就是不能實現“藥食同源”。不久後，青海春天極草系列產品的食品證被命令取消。

此時，張雪峯並未“坐以待斃”，而是將極草產品不斷地“換馬甲”。2011年，極草產品轉型爲“中藥飲片”。

2012年7月，國家食藥監總局公佈了《冬蟲夏草用於保健食品試點工作方案》，青海春天成爲五家試點企業之一，極草系列產品得以繼續銷售。

因此，青海春天爆發式崛起，2013年在冬蟲夏草市場已有半壁江山。

2014年，青海春天更是借殼ST賢成上市，公司主營產品爲冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產品，被媒體譽爲“冬蟲夏草第一股”。公司2014年實現營業收入20.63億元、淨利潤3.65億元，此後公司再也未能打破這個紀錄。

2016年2月4日，國家食藥監總局發佈了《關於冬蟲夏草類產品的消費提示》，開展了對冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產品的監測檢驗。檢驗的冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產品中，砷含量爲4.4—9.9mg/kg，長期食用冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片等產品會造成砷過量攝入，並可能在人體內蓄積，存在較高風險。

2016年3月，國家食藥監總局發佈了《關於停止冬蟲夏草用於保健品試點工作的通知》。幾乎同時，春天藥用收到青海省食藥監局《關於停止冬蟲夏草純粉片產品停止試點有關事宜的通知》。

2015年至2017年，青海春天主打產品冬蟲夏草純粉片銷量分別爲2421.41千克、387.72千克、24.46千克，分別同比下降41.95%、83.98%、93.69%。到了2018年，該產品實際上退出了市場。

另一個故事造就了青海春天的聽花酒業務。如今，聽花酒被曝光後，張雪峯的這個故事也講不下去了。

當前，青海春天業績並不理想，2020年至2022年，公司淨利潤分別爲-3.20億元、-2.49億元和-2.88億元。2023年，公司又預計虧損2.22億至2.97億元，僅4年累計虧損超過10.8億元。

責編：ZB

責任編輯：梁斌 SF055