刚刚过去的2018年，内地电视剧度过了一个平淡的小年：电视剧备案、开机、获准发行的数量明显下降，爆款剧集稀缺，全年未有一部卫视剧集平均收视破2。“影视寒冬”四字就像一场预谋已久的风暴，融资困难、项目积压、库存加剧、拖欠酬劳、影视股票集体惨跌……等等问题，接踵而至。

在2018年的末月，腾讯视频一部30集青春纯爱剧《大约是爱》上线后，凭借快节奏、神展开、甜宠风，上线一个月播放量超过12亿，收获了观众好评。该剧改编自网络小说领军人物李李翔的同名作品，讲述了患有亲密恐惧症的总裁卫卿（彦希 饰），与呆萌大力美少女周是（许晓诺 饰），从相遇到相爱的甜蜜故事。

作为一部小制作、无流量明星的IP剧，《大约是爱》的热播称得上一次成功的“以小搏大”。如今《大约是爱》已圆满收官，我们采访了该剧出品人罗法平，从《大约是爱》出发，详细探讨IP剧在影视寒冬的突围。

1

“《大约是爱》的热播，是意料之外，也是情理之中”

在IP热潮还未席卷影视圈时，罗法平就已经把目光投向“IP改编”，早年间就打造了《面包树上的女人》、《飞刀又见飞刀》等作品，深受各种年龄层观众的喜爱。对行业的前瞻性，让罗法平始终对于影视作品的打造保持着理性态度，不仅要追求好内容好故事、也要追求项目品质。

在《大约是爱》的打造前期，罗法平从三个方面进行了考量：“从项目本身来说，《大约是爱》的原著小说具备改编影视剧的特质，故事性、情节性以及各具特色的人物，都利于改编；第二，在市场调研中，我们发现自从《最好的我们》、《小美好》火了之后，市场上大多都是主打怀旧、校园类型的青春偶像剧，我们想从大家都做的项目里，找一些更特别、针对年龄段更广的作品，《大约是爱》刚好能满足；最后是制作班底，《大约是爱》的导演许珮珊、美术武国伟、制片人许文俊等主创人员，都是非常有经验的，大家对项目的改编思路都非常一致，要打造出一部集青春、甜宠、时尚于一身的作品。”

理智不跟风、对作品精准定位，加上用心的组盘与改编，为《大约是爱》的热播奠定了坚实基础。罗法平表示，在上线前就对《大约是爱》充满了信心，对于汇聚了主创主演努力的作品，结果应该不会太差。不过，《大约是爱》上线后的喜人表现，一定程度上还是超出了罗法平的预期。因为该剧主演全部启用了新人演员，自然缺失了流量明星自带的粉丝效应。但是“好制作、好内容，即使没有流量明星，依然能得到观众认可，可见，这种模式是完全符合市场行情的。”

2

“正视IP改编，接纳但不盲从原著粉丝的建议”

《大约是爱》的上线并非一帆风顺，这是由于剧本改编幅度较大，引发了原著小说粉丝的不满。

罗法平透露，小说粉丝的不满其实在意料当中，但是小说要向影视剧转化，改编是必经之路。《大约是爱》的主创团队，都很赞同制片人的观点，那就是原著粉丝和剧集观众，不会是完全重合的受众群体。

所以，《大约是爱》根据年轻化的观众群体定位，在保证小说内容的基础上，对于小说人物、内容和情节进行了改编、丰富和刻画。经过丰满后，剧中的总裁、元气少女、艺术家、学霸等等各具记忆点的主要角色，都被赋予了更真实、更人性的性格特点，让观众能在生活中、身边的人身上看到他们的影子；而更加接地气的台词，也给了观众更多亲切感。

另外，与音乐平台、词曲创作歌手更紧密的合作，使得《大约是爱》的片头曲《2018爱你多一些》、片尾曲《我渴望的我们》及主题曲《流星不下雨》的MV在音乐平台也得到强力曝光。

去悬浮化的人物与情感，加上贯彻始终的“苏”、“甜”元素，以及打动人心的OST——借鉴韩剧受观众欢迎，以比韩剧更接地气的方式提供新媒体市场选择。《大约是爱》要戳中观众少女心、让观众欲罢不能，自然不是难事。

小说粉丝对于改编的不满，罗法平表示十分理解。幸运的是，在改编过程中，剧版《大约是爱》得到了原著小说作者李李翔的支持和认可。上线后，剧版《大约是爱》的故事也成功扭转了很多小说粉丝的态度。诚然还有很多粉丝心中有意思的情节、桥段没有在剧中得到呈现，这些小说粉丝的想法、建议，罗法平都一一接纳，并表示或许有机会在《大约是爱》的第二部中采用。

自从《大约是爱》热播，观众时常到制片人、导演的微博留言，对第二部的呼声极高。据罗法平透露，由原班主创团队、主演人员共同打造的《大约是爱》第二部目前已经在积极的筹划，并将朝多元化延伸；另外，一部超级网络大电影及番外篇也在筹备中，由于《大约是爱》第一部的成功，已得到了许多资金方的支持。

3

“只要用心做剧，何种体量都能做好”

近年来，影视行业的变化用日新月异来形容也不为过。

一方面，观剧平台正在从传统卫视向互联网转化，观众也在从传统媒体向新媒体转移。随着平台的发展，观剧自主性的不断提高，越来越多年轻观众开始追剧。另一方面，为了兼顾年轻观众的喜好，平台的购剧模式，也从单纯的购买到平台与出品方联合制作，再到平台自制剧，慢慢改变着。

当炙手可热的影视行业得到了资本的瞩目，在某一时期，业内的大风吹向了大制作、大投资的大体量剧。对于大体量剧，罗法平坦言，影视公司、互联网平台，每年其实不会有多少资金来运作大体量项目，因为体量过大的项目一旦有一个环节的失误，就会满盘皆输。相较而言，小体量的剧优势明显：相对投资小、重制作，运转周期较短，演员、主创的配合度也都较高。制作小体量剧，剧方有更多的精力在品质把控上，对于影视制作公司、对于观众都是吃香的选择。

在罗法平看来，“《大约是爱》30集，严格意义上来说应该算是正常体量，虽然这部剧确实没有大卡司，但演员都是好演员。大体量的剧在投资上会更多；小体量要把剧做到‘小而美’，就还是有以小博大的希望，关键还是在于质量的把控。是不是大体量和内容品质是不是好，没有直接联系，只要用心做剧，何种体量都能做好。”

最后，谈到“如何看待业内评价如今是影视寒冬”的话题，罗法平表示：“影视寒冬这个概念其实不甚准确，‘寒冬’主要指的，还是资本的寒冬。资本的寒冬是对行业的一种沉淀，褪去浮夸的、虚假数据，留下的是真正好的、受观众欢迎的作品，对于做内容的公司而言，也许不是寒冬而是春天。我们今后也依然会把资金投入到好的内容上，‘内容为王’虽然说了几年，这个概念是一直没错的。把项目做好了，这应该是影视行业的春天。”