我们在百度竞价推广优化账户的时候，通常先梳理账户结构—搭建账户—寻找关键词—编写创意—修改页面一步步来操作的。其中竞价账户编写创意是竞价猿必须掌握的一个重要的环节之一。一般在写创意之前需要对产品的进行一定了解和分析。爱搜客大伟认为：光掌握这些可能还远远不够，还需要掌握创意撰写的思路及技巧。下面，我们一一来了解：

1、创意撰写的技巧

作为一名专业的竞价猿具备合理的操作技巧可以提高工作效益，且知道不同行业需要根据不同产品来撰写创意的，其主要参考方法技巧如下：

1）关键词需求分解

通过关键词寻找到访客真正关心的内容，通过进行需求分解，包括人群画像的要素。

2）深入挖掘访客需求

挖掘访客需求点，需要利用用一句话（比如：某某哪家好、某某哪个好等）找到访客要点；在根据这些访客要点需求来撰写出具体的创意短句。

3）明确创意撰写的意义

需要明确创意撰写的目的就是来引导潜在访客进入到网站进行下一步的确成交。

4）创意样式需要具有吸引力

撰写出不同的创意的样式，这样会提高获取访客的关注。

5）通过文案引导点击

利用优质的文案，让访客觉得信息是有价值的或者看到他想要了解的内容。

哪些词可以用创意撰写技巧来提高效果呢?

1）有转化但均价高的词

往往不想一味提价，就可以试试利用创意增加优质流量。

2）有转化点击少

通常价格不高的有转化这类词，比如品牌词，想要增加转化，不提高均价的前提下可优化创意。

3）意向高无点击

这类词是指有较高的搜索意向，却点击量少，优化创意可以做到放量操作，用创意提高意向流量。

4）无效流量较多

无效流量较多这类词，可通过创意去排除一定的垃圾流量。比如在创意里写“无相关需求者，勿打扰”等，还可以筛选和过滤一些无效人群。

作为一名竞价技术员，且需要知道百度创意撰写技巧；具体还可以参考以下几个方法：

1）引导式

举个栗子：如点击查询某某商品最新价格表，请咨询客服了解详情~

2）提问式

举个栗子;如果在两天之内做完一整网站优化项目，就选爱搜客科技~

3）承诺式

举个栗子;购买我们的某某产品，一年质保，终身维修，不满意无条件退款，就是这么任性~

4）吸引式

举个栗子;卖疯了，5天销量突破200万，你值 得拥有~

5）突出式

举个栗子;某某网站建设品牌是金牌服务商，全国10佳品牌，10年建站行业经验~

2.创意撰写的核心思路

我们在创意撰写的核心思路需要清晰明确，具体可参考步骤如下：

第1个千万不要盲目去追求点击率，高点击率的创意并不难写，符合访客需求直戳他们痛点的才是好创意，引来的流量转化不了就是浪费钱。

第2个不要盲目的自嗨去搞假大空，创意中要给足访客点击广告的欲望，且需要结合实际活动促销能写的可以有。

第3个不要盲目的做个“拿来主义”者，也就是不要直接模仿和抄袭对手的创意，可以进行调整或者作以修改下，这样就变成了创新。

第4个不要盲目写不能承载的内容，着陆页面中没有出现的内容不要随意写。几年前用户看广告大部分是一个一个点，现在广告太多，能吸引他们注意力的才点，既然创意里吸引他，那页面上一定要有关相应的内容。

综合上述；不管你的撰写创意想要传递的是什么信息、情感消费观、还是功能特性，都需要要做到言之有物，输出的情感也要言真意切。总之，创意好比一篇命题短作文。比我们在为作文命题时，就会想到用运夸张、排比、比喻等一些修辞语法；我们不仅要知道这些修辞法来修饰文字，且需要做到善用灵活应用。这样会更容易引起关注也更容易被人记住。

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