原標題：一場直播賣8萬斤鳳梨：海南驚現書記市長版李佳琪

“原來地方黨政一把手也可以這樣幹”

符寸贇種植的360畝近144萬斤產量的南瓜，開始有不少客商過來採購。“按照目前的市場行情，應該不會虧。”他在2月26日接受第一財經記者採訪時說。

符寸贇是海南省東方市三家鎮果蔬種植戶，兩週前，他最大的心願就是保本不虧。當時，一想到地裏這些已經採摘的南瓜無人問津，他就急得睡不着覺。他的遭遇，是疫情下海南數百萬農業種植戶的縮影。

受突如其來的新冠肺炎疫情影響，海南農產品遭遇“賣”難。在田頭收購環節，一些地方對外地瓜菜運輸車輛實行管控，收購商、運銷商進村難，瓜菜運不出去。

在線下銷售受限的情況下，爲了解決本島果蔬的滯銷困難，海南省多個市縣領導陸續走向銷售一線，開啓了網絡直播帶貨的推銷模式。

這是海南首次

第一個開啓淘寶網上直播的是三亞市委副書記、市長阿東。2月13日，在三亞市鳳凰嶺芒果園，阿東對着直播鏡頭，從樹上摘下一個大芒果，與淘寶官方主播互動推介三亞芒果。

面對鏡頭，阿東說：“我要給三亞芒果點個大大的贊！……你們看，皮薄、肉厚、汁多，而且富含維生素A和維生素C……”

在阿東直播後，三亞市農業農村局有關負責人表示，目前，芒果網絡銷售已連續多天銷量達到3萬單，三亞將以此次熱帶水果網絡營銷爲契機，不斷總結經驗，創新機制，加快拓寬三亞熱帶水果等特色產品銷售渠道。

兩天後，2月15日，萬寧市委書記賀敬平加入了淘寶直播的隊伍，對着鏡頭推介當地特色水果龍滾菠蘿。後來的官方數據顯示，賀敬平當天的互動人氣近30萬人次，在20分鐘內，就有網友買走了超過1萬斤菠蘿。

阿東和賀敬平的直播帶貨開始在海南掀起一陣潮流。2月24日，文昌市委書記鐘鳴明、市長王曉橋同時出現在海南永青鳳梨原產地倉庫，通過淘寶直播平臺與網友互動，推介產自該市的金鑽鳳梨。

爲拉近與網友的距離，鐘鳴明甚至現學了幾句網絡流行語：“大家好！我是鐘鳴明，今天向大家推介的是我們文昌的鳳梨……爲文昌打Call，一起‘種草’買買買吧！”

文昌市市長王曉橋則拿着一顆文昌鳳梨對着鏡頭說：“感謝各位網友參與今天聲勢浩大的愛心活動。我們想幫助廣大農戶，趕快把滯銷的農產品通過電商賣出去。疫情結束後，也歡迎你們來文昌走走看看。”

“原來地方黨政一把手也可以這樣幹。”在網上，有網友這樣說，“這必須要買啊。”

在鐘鳴明直播期間，線上觀看人數超過75萬人，共賣出約8萬多斤鳳梨，總銷售額超過原計劃的40萬元。目前還不斷有訂單進來，預計這次線上活動的總銷售額可以突破100萬元。

同樣在2月24日，東方市市長張長豐、樂東黎族自治縣千家鎮委書記劉學新，以及海口市農業農村局局長陳芳也紛紛登上淘寶直播，推薦海南的鳳梨、地瓜、朝天椒、毛豆、芒果和佛手瓜等因疫情滯銷的農產品。

“我身後的這片佛手瓜長得很好，來自海口火山地區，土壤富硒。佛手瓜是天然的綠色健康農產品，大家可以多多支持農民銷售。”在5分鐘的直播時間，陳芳就吸引了7萬餘網友在線圍觀。

來自海南方面的統計數據顯示，這場持續了1個小時的直播，當天一共銷售出香蜜鳳梨5000斤、牛奶水果玉米2000根、佛手瓜2500斤。

“這次張長豐市長直播‘帶貨’，和我們在寶龍地產社區賣農產品，讓我感到這個時代就是信息爲王，數字化銷售農產品是趨勢。”2月26日，東方市三家鎮掛職科技副鎮長趙武清在接受第一財經記者採訪時說，“同時，這讓我看到，農產品傳統的粗放經營必須轉向精細化發展，農戶的種植要以市場需求爲導向。”

兩週前，接到三家鎮符寸贇等種植戶的求助之後，趙武清開始四處奔走，尋找渠道，並在自己的朋友圈發佈相關的求助信息。一些企業看到信息後，就聯繫他表示要購買一批果蔬。“海口寶龍城第一次就買了300箱果蔬，第二次又買了500箱，現在又追加到700箱，還有3000個南瓜。”他說，“這個量還是可以的。”

還有下一波

“海南各市縣黨委和政府的領導如此大規模地走上淘寶直播推銷當地農產品，這在省內還是首次，在全國也是少有的。”2月26日，海南省商務廳電子商務處處長林海雲在接受第一財經記者採訪時說。

第一財經記者從阿里巴巴獲得的數據顯示，截至目前，阿里巴巴已銷售海南滯銷農產品近6200噸，絕大多數都是在72小時內發貨，通過數字化農產品供應鏈直供北京、上海、廣州等城市。

2018年，國家宣佈海南開啓“雙自貿”建設後，海南省就開始與阿里巴巴合作，發展數字經濟。這一年4月27日，阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與海南省政府簽署了全面深化戰略合作框架協議。馬雲當時宣稱，公司此舉是要把海南打造成爲數字港。根據海南互聯網產業發展目標，到2020年，全省互聯網產業產值要達到1000億元。

談及海南各市縣政府領導利用淘寶直播帶貨時，阿里巴巴淘寶行業平臺事業部負責人張凱夫向第一財經記者表示，現在已經處處是數字化生活的痕跡，“數字經濟平臺不僅是社會經濟的一塊晴雨表，還是一個連通器。”

海南因其獨特的氣候條件，有着中國冬季“菜籃子”之稱。但受今年新冠肺炎疫情影響，海南各市縣接連傳出果蔬銷售遇困的消息，大量蔬菜瓜果“滯留”在田間地頭或倉庫。

2月14日，海南省農業農村廳公佈的數據顯示，目前海南全省冬季瓜菜種植面積263萬畝，已收穫面積215萬畝，產量180萬噸。出島量方面，2019年11月1日至2020年2月13日，出島6.83萬車、102.35萬噸。此前，海南相關數據顯示，今年海南冬季瓜菜上市高峯期預計在2月中旬至3月底，屆時每天的上市量將達到5萬噸左右。

此前，在2月5日召開的海南省委農村工作領導小組相關會議上，海南省委副書記、省委農村工作領導小組組長李軍說，如果現在不把這些問題儘快加以解決，將會嚴重影響農產品銷售，並且會很快傳導到生產端，挫傷農民的生產積極性，進而影響全省實現增收目標，影響打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會和建設自貿港大局。

據碼頭統計，今年的第五週（1月26日-2月1日），海南全省冬季瓜菜出島量爲3.99萬噸，比上一週減少2.48萬噸，降幅達36%。往年同期每天發往內地的瓜菜運輸車有800多車，今年只有600多車，下降20%。

海南瓜菜“保衛戰”還將繼續。林海雲向第一財經記者透露：“類似的網上直播‘帶貨’，下一步還有。”

記者：林春挺