这两天，一场跨国官司让国内外 MUJI 无印良品的粉丝们哭笑不得。因为这场官司让家喻户晓的日本无印良品要丢掉自己的牌子了。

这意味着，日本无印良品以后在中国只能只能以"MUJI"商标的形式出现，或者花钱使用"无印良品"商标了。

1983 年MUJI创立于日本，名字的本意是“没有商标与优质”。"极简"是其最大特点，产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，除了红色的"MUJI"方框，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品，无不诠释着“MUJI”的品牌形象，所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士的推崇。

从1999年11月17日开始，"株式会社良品计划"向商标局申请注册"無印良品"商标，指定使用在第16、20、21、35、41类商品或服务上，却未申请在第24类（纺织品、床上用品、毛巾相关）商品上注册"无印良品"商标。

半年后，海南南华实业贸易公司申请在第24类注册第1561046号"无印良品"文字注册商标。

2004年8月，南华实业贸易公司把“无印良品”商标转让给了北京棉田公司。

2011年北京无印良品公司成立后，获得了该商标的独家授权。那时候，真正的MUJI并未大量进入国内。

此后，北京棉田公司反手控告日本无印良品，称其侵犯了棉田公司用在纺织品的“无印良品”商标权。

2017年12月，北京知识产权法院还就裁定了北京棉田公司胜诉，说是其无印商标“长期宣传和使用已具备极高的知名度”。

法院还裁定，北京棉田纺织品有限公司应停止使用含有“MUJI”文字的企业名称。

这就是说，今后日本“无印良品”不能再使用“无印良品”这四个字作为标识，中国“无印良品”则失去了“MUJI”的使用资格。

从法律上讲，法院的判决没有错。因为2000年南华实业注册了无印良品的商标，后来通过转让的方式转给了北京棉田纺织品公司。而且在关于第24类棉织品、毛巾和床上用品等产品商标的申请注册中，日本无印良品一直没有注册。

这个案例反映出企业在国际化进程中应有商标战略。表面上看，日本无印良品在进军中国市场时在商标方面有所吃亏，但是，这是在市场经济中应当付出的代价，中国企业在境外吃亏的更多。

每个国家在其他国家进行市场开发时都会遇到类似的问题，一般具有国际化视野的公司通常会对商标制定全球战略，比如，提前在准备进驻的市场注册好关联商标。

以前为了简便，我们整天把无印良品叫MUJI。结果它就……真的只能叫MUJI了，不能用无印良品了，那是不是以后中文名要叫“母鸡”了？

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