這兩天，一場跨國官司讓國內外 MUJI 無印良品的粉絲們哭笑不得。因爲這場官司讓家喻戶曉的日本無印良品要丟掉自己的牌子了。

這意味着，日本無印良品以後在中國只能只能以"MUJI"商標的形式出現，或者花錢使用"無印良品"商標了。

1983 年MUJI創立於日本，名字的本意是“沒有商標與優質”。"極簡"是其最大特點，產品拿掉了商標，省去了不必要的設計，除了紅色的"MUJI"方框，大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。

雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品，無不詮釋着“MUJI”的品牌形象，所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士的推崇。

從1999年11月17日開始，"株式會社良品計劃"向商標局申請註冊"無印良品"商標，指定使用在第16、20、21、35、41類商品或服務上，卻未申請在第24類（紡織品、牀上用品、毛巾相關）商品上註冊"無印良品"商標。

半年後，海南南華實業貿易公司申請在第24類註冊第1561046號"無印良品"文字註冊商標。

2004年8月，南華實業貿易公司把“無印良品”商標轉讓給了北京棉田公司。

2011年北京無印良品公司成立後，獲得了該商標的獨家授權。那時候，真正的MUJI並未大量進入國內。

此後，北京棉田公司反手控告日本無印良品，稱其侵犯了棉田公司用在紡織品的“無印良品”商標權。

2017年12月，北京知識產權法院還就裁定了北京棉田公司勝訴，說是其無印商標“長期宣傳和使用已具備極高的知名度”。

法院還裁定，北京棉田紡織品有限公司應停止使用含有“MUJI”文字的企業名稱。

這就是說，今後日本“無印良品”不能再使用“無印良品”這四個字作爲標識，中國“無印良品”則失去了“MUJI”的使用資格。

從法律上講，法院的判決沒有錯。因爲2000年南華實業註冊了無印良品的商標，後來通過轉讓的方式轉給了北京棉田紡織品公司。而且在關於第24類棉織品、毛巾和牀上用品等產品商標的申請註冊中，日本無印良品一直沒有註冊。

這個案例反映出企業在國際化進程中應有商標戰略。表面上看，日本無印良品在進軍中國市場時在商標方面有所喫虧，但是，這是在市場經濟中應當付出的代價，中國企業在境外喫虧的更多。

每個國家在其他國家進行市場開發時都會遇到類似的問題，一般具有國際化視野的公司通常會對商標制定全球戰略，比如，提前在準備進駐的市場註冊好關聯商標。

以前爲了簡便，我們整天把無印良品叫MUJI。結果它就……真的只能叫MUJI了，不能用無印良品了，那是不是以後中文名要叫“母雞”了？

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