一手名人效应，

　　一手匠人精神，

　　让东方传统文脉与

　　现代生活方式相结合，

　　提倡最舒适的、最自然的生活方式。

　　孙楠

　　东方美学世界里的新风雅颂

　　地载万物，天垂象。取财于地，取法于天，是以尊天而亲地也。

　　——《礼记·郊特牲》

　　近年来，国学之妙义渐成一种风潮。没想到就连著名的歌手、音乐人孙楠最近也在上海打造了一个自己的国学生活空间，取名“楠氏物语”。

　　在寸土寸金的外滩万国建筑群里，这块儿方寸之地是对外连接的窗口，将名人IP和非遗生活方式有机勾连。正如孙楠发起楠氏物语的初心：通过联手非物质文化遗产的大师、顶级的设计师、创意人，旨在集合非遗大师好物、东方美学良品，为当代中式生活场景提供解决方案。

　　联合创始人&CEO付勇本身就是一个IP运营高手，曾是知名IP同道大叔的COO(首席运营官)。他有一套独特的“超级IP方法论”：

　　“任何一个明星都是自带流量的，因为他有自己的粉丝。所以说明星都有IP属性，但不是每个明星都能成为超级IP。‘超级IP方法论’，就是通过‘标签-赋能-商业-生态’四个步骤，完整地再造一个明星超级IP的商业模式。我们把它叫作‘IP星工场’模式。

　　于是，孙楠国学IP从一开始定位就是超级IP。不仅仅因为孙楠是国内一线明星，更因为‘国学’这个标签代表着巨大的商业势能。只有超级IP，才能撬动整个大盘。”

　　经过团队近两年的筹备经营，版图已初步成型。以“国学+非遗”为标签的方向，通过“东方美学世界里的新风雅颂”“有趣味的国学生活”价值观，在“琴棋书画诗酒茶香”等各个领域与非遗大师、手艺匠人、设计师、文化人等资源合作，对传统文化、工艺、技能进行梳理、继承、宣传、发扬，成为对当下新中式生活方式的价值引导和消费引导。

　　以“国学+亲子”为标签的亲子方向，则以孙楠和小女儿爱宝的形象创作了国学卡通动漫形象——“呆爸萌妹”，并即将上映52集的原创动画片《呆爸萌妹之天书传奇》。

　　国学动画IP可能只是一个开始，进而还可以开发成与IP相对应的文创产品，继而扩展到衣食住行，甚至开发优秀的国学游戏。产品板块的延伸也可以包括在线上和线下教育模块。付勇认为，教育平台已经不能只停留于一个说教的功能，需要更多快乐学习和寓教于乐的方式，让孩子们走近国学。

　　从知名歌手到国学推广者

　　以国学为原点，孙楠深深体悟到了家庭和睦的重要性。他很快决定把北京的房子卖掉，举家搬到徐州，陪伴子女，专心研习传统文化。他更想把国学对自己的改变，身体力行去影响更多人。

　　他的孩子们曾经在北京就读于国际学校，如今就读在徐州一个传统文化教育的学校：华夏学宫。作为父亲，孙楠发现西方教育提倡“自由”，但同时孩子身上缺失了一种“规矩”意识。孙楠亲眼见证了孩子们在国学文化影响下一点一滴的改变，他们不再是电子产品的追随者，反而成为古诗经典、琴棋书画等中国传统文化的“发烧友”。

　　“现在我们家的日常生活就是十分有趣味的国学生活，琴棋书画、诗酒茶香……他们都不用电子设备，吃完晚饭后，孩子们会各自展示在学宫的功课，跟汇报演出一样，女儿跟我讲《大学》、讲《中庸》，儿子能唱标准的《工尺谱》。”

　　如今致力于国学文化的孙楠，除了努力将中国传统文化弘扬传播外，对于国学文化也有着自己的理解。

　　首先作为一个中国人，我希望对自己的生命是有认知的，而认知的来源就在我们华夏传统文化中，那里面有古圣先贤的智慧精髓，有无数闪烁着思想之光的经典作品。这些文化精粹传承下来，给我们启发与指引，让我们有机会站在古圣先贤的肩膀上去了解宇宙，这是一件非常令人兴奋的事情。

　　传统文化也有流行表达

　　路漫漫其修远兮，保持初心才是当下最重要的心境。娱乐圈即是一个名利场，浮躁与繁华，相比常人的世界更为甚之。他们离金钱太近，更需要洁身自好。

　　孙楠目前对自己的定位，不是一个歌手、艺人，而是一个国学文化的推广者，边输入边输出，潜移默化提升自己的国学素养。

　　过去，我的朋友圈都是娱乐圈的，现在越来越多是非遗文化的朋友。

　　这两年孙楠发行了很多唱学堂专辑，包括诗经和汉乐府的唱诵，并亲力亲为做慈善，身体力行推广国学文化。

　　有趣味的国学生活

　　泉州落地的第一家楠氏酒店空间，取名楠庭，为都市人提供了一种不需远行，即可到达世外桃源的归所，也可以是一个远离都市，乡野间觅得娴静的精品民宿。有匠人故事，有文化传承，让人文情怀赋予建筑更多的温度。

　　付勇认为，这其实是一个文化再造的过程。“就像《我在故宫修文物》，大家会觉得那是一件很酷的事。国学、国乐、国粹衍生为新的‘三国演义’，进而向世界输出我们自己的文化，与时俱进的文化精髓。”

　　楠氏物语大师展之汝瓷

　　欣赏汝瓷开片

　　前不久，楠氏物语成功举办的汝瓷展，也承载着传承与创新的思考。活动邀请汝窑大师李廷怀，他的作品从器型上有创新，用紫砂和汝窑的工艺进行结合，让瓷器不仅体现了观赏性和功能性，还在原材料上进行创新，增加活性炭的保健成分。

　　强力的文化输出，对消费者也有着积极的引导性。对于非遗文化，光保护还远远不够，更需要传承与创新。付勇认为，这也是一手名人效应，一手匠人精神的重要性。“推广和保护任重而道远，同样也要引入商业运作，让传统手艺人生活得更好，文化得以延续。有趣味的国学生活就在于此。”

　　延伸阅读：

　　本文刊载于《生活周刊》1754期，图片由受访者提供，版权归原作者所有。转载请联系，并注明“来自生活周刊，微信号lifeweekly1925”。