【車市點G8-9月】哈弗H6官降重新衝上3萬輛,是回血反彈還是迴光返照?
中國車市的頹靡之態已經不僅僅是業內關注的焦點,很多身邊的朋友也會問,最近車市很糟啊,未來車市會怎樣?
在智能網聯汽車大會上,中國汽車工業協會常務副會長董揚斷定中國汽車市場還有至少50%的發展空間,但在藍海被挖掘出來之前,當前的車市呈現出某種魔幻現實主義特徵:買方市場消費力疲軟,或持觀望狀態;賣方市場卻仍然在產能過剩的情況下不斷分裂新品種想要入市佔坑。
8月份是傳統車市的淡季,中國汽車市場狹義乘用車銷量173.4萬輛,同比增長爲負7.4%。而這一趨勢到傳統的金九銀十並沒有被逆轉,甚至更甚。
9月中國汽車市場狹義乘用車銷量190.45萬輛,同比負增長13.2%,並且轎車、MPV、SUV三大細分市場同比降幅均達到2位數,分別爲-11.6%、-16.3%、-14.5%。
體現在GAIN指數體系上,GAIN·8月整體價格變化指數爲8.43,環比下降0.3%,市場均價從14.44萬下降至14.40萬,這種下降,一方面是由於銷量表現欠佳,市場優惠力度進一步放大;另一方面整體市場中高端車型銷量佔比略微下降,導致本月整體價格指數呈現微降。
各細分市場中,傳統的熱門細分市場如A級市場、B級市場和SUV市場的加權成交均價都呈現不同程度的下降,其中C級市場降幅達到2.8%。
轎車遭遇“消費降級”?
現在,人們從各個方面都在提“消費升級”的概念,在轎車領域,似乎8月份遭遇了“水逆”。
在20萬以下的緊湊級、A級競爭區間中,爆款車仍然能“肆意橫行”,不僅有4款車進入“三萬輛俱樂部”,甚至新朗逸又一波衝上雲霄,爆出42877輛的好成績。
而軒逸也以39038輛緊隨其後,第三名由同樣的日系選手卡羅拉佔據。
在轎車的前三座次中,這三位幾乎是輪番坐莊,三分天下,也定調着A級別市場在整個汽車市場中的火熱。
因此,A級也一直作爲車企爭奪消費市場的鏖戰區,不僅有明星爆款,還有一些國產品牌,絞盡腦汁給自己貼一些所謂“不一樣”的標籤,想要繼續擠進這一市場廝殺。
我們歎服他們的勇氣和對市場切分的決心,但不論是從絕對佔比還是相對期望份額而言,這一市場的藍海,絕非標榜一下自己的智能網聯技術或者再拿一些老掉牙的37.1℃炒個冷飯就能吸引消費者買賬。
8月A級市場價格變化指數爲1.08,環比下降0.2%,市場均價從10.21萬元下降至10.19萬,降幅爲200元。
GAIN·8月份A級細分市場整體加權成交均價變化幅度不大,主要由於均價上升與均價下降車型對沖導致;
卡羅拉和寶來本月終端成交均價和銷量權重雙雙下滑,對該級別價格指數形成拉拽作用,但由於朗逸及科沃茲的權重明顯提升,拉高級別價格指數,因此A級別本月價格指數保持穩定,未出現較大起伏。
卡羅拉成交均價僅11.2825萬元
與此同時,A級市場終端優惠指數爲1.94,環比上升5.7%。雖然卡羅拉、科魯茲、傳祺GA4等車型銷量權重減少,對級別市場整體優惠指數產生一定影響,但在軒逸和朗逸加權優惠幅度明顯提升的影響下A級別整體加權優惠依然保持增長。
但是B級車的情況就不容樂觀。GAIN·8月B級市場價格變化指數爲4.96,環比下降0.9%,市場均價從20.30萬下降至20.10萬,降幅2,000元。
8月份日系車表現良好,進入銷量前20的車型中,思域、領動、雷凌、凱美瑞均較上月出現銷量增長。尤其凱美瑞較7月份銷量增長超過3000輛。這使得凱美瑞8月銷量權重上有所提升。
雖然寶馬3系、凱美瑞本月銷量權重提升,對該級別價格指數產生一定拉動作用,但受制級別內大部分車型終端成交均價下降的影響,該級別本月整體價格指數走勢呈現下滑,其中奔馳C級L、帕薩特和奧迪A4L由於銷量權重下滑對整體指數拉拽作用最爲明顯。
GAIN·8月B級終端優惠指數爲3.76,環比上升3.4%。B級車市場終端平均優惠幅度增長明顯,這源於8月B級市場中大部分車型依然保持終端優惠放大,其中寶馬3系L、奧迪A4L、雅閣等車型的優惠增長幅度較爲明顯,拉動了該級別整體優惠增長。
C級車市場的慘淡則似乎在解釋“消費降級”。GAIN·8月C級市場價格變化指數爲-2.11,環比下降2.8%,市場均價從38.92萬下降至37.83萬,降幅10900元。
寶馬5系L本月由於銷量權重和終端成交均價雙雙下滑,對該級別整體價格指數下滑作用最爲明顯,雖然沃爾沃S90、凱迪拉克XTS等車型權重上升,但由於與寶馬5系L存在較大成交價格落差,因此C級別本月整體價格指數繼續下探。
甚至可以明顯看出,經銷商利潤從年初開始呈現明顯下滑的趨勢,奧迪A6L的利潤率已經跌破-10%。這使得大優惠幅度變得可以理解。並且此番優惠幅度領漲就是有奧迪A6L擔當。
SUV不溫不火,MPV春天或臨?
人們都知道SUV目前日漸式微,不僅從開年到現在銷量一路“出溜”,一方面是品牌產品下探,另一方面是價格下跌。
8月份長城汽車的哈弗H6延續着頹靡狀態,以25582輛帶着SUV市場踏步前行。GAIN·8月SUV市場價格變化指數爲7.87,環比下降0.2%,市場均價從15.43萬下降至15.40萬,降幅300元。
而從銷量上,自主品牌基本已失去優勢。銷量前20中,自主品牌僅佔7席,佔比降低至35%,因此銷量和價格綜合的權重變化也開始由合資品牌來“帶節奏。
該細分市場本月各車型走勢各異,雖然寶馬X1、現代ix35和逍客等車型由於權重上升而對價格指數產生推高作用,但冠道、榮放和途昂等車型的權重下跌同時對指數產生拉低效應,綜合而言SUV市場本月整體價格指數變化幅度並不明顯。
不過,哈弗H6在這一關頭9月份宣佈官降,爲銷量注入一針雞血,使得其9月份銷量迅速回溫至34656輛,甩開第二名途觀L近8000輛,實力演繹“你大爺還是你大爺”。
到了9月,GAIN·SUV平均價格指數爲-3.70,環比下降0.8%,市場均價從15.39萬下降至15.26萬,降幅爲1,300元,其中傳祺GS7、哈弗M6和寶馬X3等是下降幅度較大的車型。
不過,官降已經不能作爲“一招鮮喫遍天”的手段了,無論是對其他品牌,還是對長城汽車。哈弗若想要繼續領跑SUV甚至重新再創神話,必須尋找新的路徑,不論是產品迭代還是產品序列的補充,以及產品力的全方位抬升,否則地位岌岌可危。
不過MPV在一水兒哀鴻遍野的降價促銷中反而四平八穩,還穩中有升。GAIN·8月MPV市場價格變化指數爲22.94,環比上升3.0%,市場均價從16.58萬上升到17.08萬,增幅5,000元。
其中別克GL8和本田奧德賽在級別內的銷量權重提升明顯,成爲推高該細分市場整體價格指數的最大動因。
而傳祺GM8、宋MAX和寶駿730則由於銷量權重和終端成交價格的下滑,對級別價格指數形成拉低作用,但由於車價差異明顯,因此整體級別價格指數出現上升。
關於GAIN·指數體系
GAIN指數變化體系是安路勤建立的汽車營銷數據應用解決方案。GAIN指數變化體系在科學的加權平均的算法基礎上,擴展了縱向(車型級別)、橫向(城市地區分佈)與時間軸的三維座標體系,依託安路勤在汽車市場慣有的品牌價格監測跟蹤的數據優勢,將我國汽車市場的變化與走勢以立體的形式直觀展現出來。
安路勤會以月度爲單位推出以GAIN體系爲核心的系列數據分析報告,並提供數據分析文檔下載,以期更有利於廠商、經銷商、消費者從各自的需求角度出發,獲得車市的第一手分析。
查看原文 >>