摘要：在壹心娱乐的2019年会上，杨天真站在台上，声情并茂的回顾壹心成立以来的辉煌和挫折，含泪表示：都怪我不好，频繁上热搜影响了公司的艺人和员工，因此被很多人质疑卖惨。在《我和我的经纪人》中，杨天真曾说过：要帮客户成为他想成为的那种人，但在朱亚文的年度KPI考核大会上，跟着杨天真五年的演技派硬汉朱亚文，却变成了“油腻中年”。

Hi，智白嗲们

最近，摩尔在刷一档职场综艺节目《我和我经纪人》，话题女王杨天真将她的团队直接搬上了荧幕。

相关话题“杨天真的业务能力”就冲到热搜榜第二。

传说中最具争议性的金牌经纪人，业务能力不容置疑，但这无法掩盖她本身的争议性。

豆瓣曾举办过《中国经纪人101》票选。杨天真以压倒性优势，打败老师王京花、金牌经纪霍汶希和杨洋经纪人贾士凯，成功当选C位。

杨天真自称是中国“最好”的经纪人，她的公司壹心娱乐是中国最优秀的经纪公司。

她的业务能力过人，但她的业务却屡次遭质疑。

她的代表作是：范冰冰、鹿晗、张雨绮、张艺兴等各路明星，但这些爆红的明星都缺作品。

刚入行，她就用一篇撬动地球的危机公关文章，帮范冰冰走出舆论危机风波，也因此一战成名。

作为鹿晗背后的流量推手，她帮助鹿晗走向流量神坛，也亲手带糊了你们的雪花鹿晗。

她遇到张雨绮后，在全民的注视下，将张雨绮打造成新时代的大女主形象。

她29岁就开创了一家能自由掌控娱乐圈红与黑的公司，成为一个比明星更具有流量的经纪人，坚信“没有捧不红的明星”，手握3000个营销号资源，开启艺人营销新模式，搅动娱乐圈风云。

这位话题女王拥有造星体质和招黑体质，黑料与差评齐飞，争议不断。

作为中国娱乐圈最具争议性的经纪人，她旗下的艺人占据了娱乐圈很大一部分。

在壹心娱乐的2019年会上，杨天真站在台上，声情并茂的回顾壹心成立以来的辉煌和挫折，含泪表示：都怪我不好，频繁上热搜影响了公司的艺人和员工，因此被很多人质疑卖惨。

《我和我的经纪人》节目开场

适当的煽情场面过后，她话锋一转，一针见血的道出经纪人这个岗位的职业和意义。她说：“经纪人要做的是帮助艺人成为他们想成为的人，而不是我们想让他们成为的人。”顺便以此回应那些骂她操纵明星的吃瓜群众。可以，这很杨天真。

她清楚自己的强项是业务能力很强，也懂得放大招。她开会时总能快、准、狠的提出问题、解决问题，逻辑缜密、一针见血。不论是面对员工还是金主，口才和智商都时刻在线。

教育下属时，她保持着相当严格但又不失温度的boss范儿、面对客户秒变塑料范儿、跟艺人交流时，总能一语道破他们的危机和未来，并对其进行在线诊断。

节目中，朱亚文定位不清晰，张雨绮因绯闻导致商务资源短缺，白宇快速成长后面临新问题。她还特别大胆的把明星“人设”、“焦虑”等关键词放大来说，揭开了经纪人江湖的冰山一角。

但她回避了大家最关心的问题，她是如何将顶级流量鹿晗带糊的？如何树立张雨绮大女主人设的？

杨天真之所以能站到经纪圈C位，离不开她强大的造星能力。人设、加戏、危机公关术、黑红路线使她成为流量高手、话题达人，也使她成为一个颇有争议的人。

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人才辈出的经纪圈入门手册

进入演艺圈之前，杨天真的本名，叫杨思维。中传导演系出身的她，策划统筹能力过人，早早就考下经纪人证书，准备入行经纪圈。

2005年底，她以一条自荐短信，成功吸引了中国第一经纪人王京花的注意。一顿盒饭的功夫，她就成了王京花旗下的一员。

带她C位出道的这个金牌经纪人王京花，江湖人称“花姐”。这位公认的经纪圈老炮儿，曾一手捧红了范冰冰、李冰冰、任泉、胡军等人。

别看经纪人这职业光鲜，在20年前的内地，认知普遍和“保姆”差不多，只是提包、订票等照顾艺人生活起居的角色。

花姐独创了经纪人2.0时代。她社交手段很高明，人缘自然很好。

她对选中的艺人很走心，常常把艺人当成家人和朋友相处，为他们争取酒店、助理等待遇，不允许剧组让自己的艺人熬夜连轴拍戏，也会帮他们进行职业生涯规划和个人形象设计。

哪些片该接？哪些片不该接？以及哪些妆容服饰是跟本人违和的，她都要亲自过问打理。

她选剧本的眼光也很毒辣。当初，她为了劝李冰冰接下《回家过年》这部戏，不惜大骂李冰冰。李冰冰勉强接下这部戏后，喜提影后，上演大型真香现场。

对中国第一经纪人来说，危机公关能力自然不在话下。白百何曝出轨传闻时，舆论很快反转为“她早已离婚”，并借别人家的热点将自家负面新闻冲掉，这就是她的危机公关作品之一。

她在娱乐圈的影响力有多大呢？可以说她本人的职业生涯直接关联着明星的沉浮。

最著名的事件是：她离开华谊时，引发了娱乐圈一场有名的集体跳槽。陈道明、夏雨、胡军、杨紫琼、刘嘉玲、袁咏仪等十几位艺人，都随她离开，导致华谊几年内都仅靠“双冰”撑场。

王京花在娱乐圈虽然地位不凡，但她很少出镜，私生活也很低调。和艺人同风雨共患难，止步于台前的行事作风，似乎更符合吃瓜群众对“幕后之王”的想象。

杨天真如愿进入了橙天娱乐和自己的偶像王京花成为同事。她被评为国内娱乐圈成长速度最快的经纪人之一。在业内人眼中，她更像是一个狠角儿，想做什么就一定要做。

宋佳是她接下的第一个艺人，因第一次走红毯眩晕，被拦在场外的杨天真见状扯过披风走向红毯，然后大声呵斥保安：我是嘉宾，你不要碰我！气势完爆试图阻止她入场的工作人员。最终，她陪宋佳顺利走完红毯。

范爷的存在奠定了她在圈中的地位，从最初的生日会造势，到她亲自码出艳压型通稿，再到她炮制出的“我就是豪门”女权金句，都成为圈中流通的炒作货币。

2010年，范冰冰遇到了职业生涯的最大危机，有媒体拍下范冰冰和王学圻的牵手照。她半小时内码出了一篇《这就是底线》力挽狂澜，文章重点部分说到：“这是底线，如果你们连王学圻老师这样德高望重的演员都不放过，我们也不会放过你”。

整篇文章软硬兼施、借力打力，一边拔高王学圻老师的艺术家身份，一边低姿态地陈述范冰冰的敬业，将影响降到最低，顿时扭转风向，让舆论站队到范冰冰这边。

最后，杨天真和她的团队扭转乾坤。这篇文章更是被媒体称为“撬动地球”的经典案例。

娱乐不息 加戏不止

2014年是杨天真的转折年，她受到《中国合伙人》启发，找人合伙成立了壹心娱乐。

2014年2月，杨天真与其他三个合伙人一起创立壹心娱乐

她宣称：“我们没有经纪人的概念，所有艺人都是我们的客户”。搭着互联网时代的东风，将经纪人这一职业带入了3.0时代，直接KO了她的前辈王京花。

艺人经纪一改2.0时代的公私不分明。由原来的经纪人一手包办一切，转变为各项工作内容被划分成很多独立部门，由专业人士进行多对多的服务。

从造星小作坊到大工厂流水线造星时代，艺人就像产品经过一道道工序包装，最后的职业生涯走红轨迹都是有迹可循不断复制的。所以，杨天真常常扬言说：“没有捧不红的艺人”。

人设是她手中的王牌。在打造人设流水线上，她更是没闲着，源源不断的为娱乐圈输送新玩法。当吃瓜群众刚刚搞明白人设是怎么一回事时，她早已把人设发展为一门事业。

陈数的“淑女的品格”大女主人设、朱亚文的“声酥”人设、白宇的“雅痞大叔”人设、欧阳娜娜的“volg小公主”人设，还有和张雨绮有关的一系列“独立大女主”人设。可以说每个人设都极具辨识度，想记不住都难。

导演专业出身的她，在加戏这件事上也玩出了新花样。她旗下不乏没作品，偏偏还能常年霸占公众视线的艺人。这一切离不开她的“加戏”，没有戏也要加戏，娱乐不息，加戏不止。

从范爷的那场撬动地球的公关文到张雨绮小红书碎砖剧情，她把“加戏”发展成为艺人经纪的一门拿手好戏。

在张雨绮与袁巴元互殴，闹得纷纷扬扬的时候，杨天真一条微博，声明张雨绮已经离婚；一篇朋友圈长文，讲述张雨绮的不易与果断。

简单两条信息，让张雨绮在不明情况的群众中稳固了人设，成功洗白，意外圈粉，塑造了新时代女性的果敢，激发出新时代女性强烈的共鸣，这一次，杨天真成功地将张雨绮救出于“水火之中”。

所以，有人总结道：杨天真的“加戏”秘诀就是，不论何时都把自己设定成受害者的人设，再用正能量的大主题加持。

这一招，狠。

备受质疑的黑红路线

杨老板常说的一句话是：“世上本没有敌人，只要自己足够强大”。如今，她获得了商业上的成功。她名下的壹心娱乐去年完成首轮融资，目前签约明星客户近30人，她的明星客户大多因她的业务能能力和造星术而来。

她超级无敌自信的对外声明：“我从来都以为壹心娱乐是国内最优秀的经纪公司，而我是全中国最好的经纪人”，但却没有得到大家的一致认可。

成立壹心娱乐后，她签下的第一个人就是归国四子之一：鹿晗。

杨天真回忆第一次见鹿晗，觉得他很好相处。她上前跟鹿晗介绍自己是谁，做过什么，交流过后，俩人差不多就有了合作意向。可以说鹿晗开启了她新世界的大门，是她单飞后的第一件作品。

她为鹿晗量身定制了粉丝营销：鹿晗生日会；鹿晗微博转发量破吉尼斯纪录；上海的一个邮筒因为鹿晗的加持，成为了观光景点被粉丝瞻仰膜拜，甚至惊动了央视和外媒。

至于鹿晗的作品，大家都有目共睹了，《择天记》、《甜蜜暴击》口碑崩塌的一批。观众对他的角色毫无印象，却对他在微博上公布和关晓彤恋情的记忆犹新。

公布恋情时，流量大到新浪微博服务器都hold不住，一度被搞到瘫痪。这场轰轰烈烈的告白也是他走向人气滑铁卢的开始。

恋爱脑并不可怕，可怕的是他真的没作品，竟然沦落到靠综艺节目《跑男》维持人气。鹿晗接受采访时说过：“忙到没时间看剧本”。

言下之意是，他大部分时间都被安排在商业活动上。粉丝也开始意识到他们的雪花鹿晗在杨天真眼里不过是商品。

在流量成为贬义词的当下，杨天真接受媒体采访时的态度，从来都是存在即合理，流量能带来人气，流量身上巨大的商业价值才是她看重的，而不是艺人的长远发展。

去年，鹿晗宣布和她分开时，粉丝喜大普奔。失去了这位重量级客户，她在微博上体面回应：“一段好的关系就是过程中彼此成就，结束时彼此祝福。”

她也遭遇过很多粉丝的线上攻击，厉害的是，她一点也不玻璃心，直接关闭微博评论，就像一切都没发生过，就算被竞争对手黑了，她也只是撩撩头发说：“这招没用，老娘内心照样毫无波澜。”

送走一位顶级流量，她又签约另一个流量担当张艺兴，同时也迎来了很多争议。

张艺兴回忆那段时间他一直在看一些经济学的内容，遇到杨天真，聊了一下，杨天真认为张艺兴具有顶级明星该有的素质，但那时张艺兴的问题是宣传很糟糕，给人的印象永远都是小绵羊。他想成为全能艺人，却一直困在圈内。

另外，偶像元年之后，流量艺人的更新速度超快，他的危机意识也特别强烈。他想转型，从偶像派转向实力派，希望通过与杨天真合作，被更多人看到他的实力。

消息一出，他的粉丝圈掀起了不小的波澜，粉丝担心的是杨天真过度炒作的习惯会消耗大家对张艺兴已建立的好感。因为鹿晗案例在前，大家眼睁睁的看着曾经的顶级流量被运营得稀里糊涂。

粉丝的担心也是可以理解的，杨天真将张艺兴推向《吐槽大会》让他走向没有粉丝幻象的真实世界，但反响平平。参与《即刻电音》，虽然有了很多话题和热度，但负面消息也接踵而来。有段时间，张艺兴的粉丝和大张伟的粉丝陷入了开撕的僵局。

过去，在大家心中他是一个苦干且努力的人，但他现在努力的方向是热度，不是作品，可以说是剑走偏锋。毕竟，黑红路线是需要一颗强大的心脏的。

张艺兴跪地学羊吃草被称为卖天真人设的“白莲花”

由此，我们也能看出杨天真一贯的造星风格，综艺、红毯、营销活动永远放在作品前面。

随着欧阳娜娜、马思纯等人先后宣布与杨天真合作，围绕“立人设”、“重炒作”的质疑声更是层出不穷，他们觉得签约杨天真，就等于签下了上热搜的流量路子。然而，杨天真擅长的“黑红”手段也并非次次生效。

在《我和我的经纪人》中，杨天真曾说过：要帮客户成为他想成为的那种人，但在朱亚文的年度KPI考核大会上，跟着杨天真五年的演技派硬汉朱亚文，却变成了“油腻中年”。

他反问杨老板：“五年前，你有问过我，我想成为哪种人了吗？”

同属于壹心旗下，和朱亚文有同款窘境的还有张雨绮。

底子不错的张雨绮继《美人鱼》、《长江七号》等像样的作品后，上一次出演大制作电影还是三年前的《妖猫传》。前年接了个超级雷剧《幻城凡世》。去年的代表作是：“一克拉以下的钻石不值钱”和砍了袁巴元。

节目中，杨天真劝张雨绮少上微博，少惹事，她只能无奈回应：舆论不是她想控制就能控制的。这大概就是大女主人设带来的后遗症吧。

最近，她靠很多综艺保持着热度。她也明白，在综艺节目上过度刷脸，会把观众带偏，等到她以正儿八经的形象出现在大银幕时，观众很容易出戏。但这就是杨天真为她策划的演艺事业。

春夏和她签约后，质感偶尔也会出现偏差。

粉丝哀叹：春夏变秋冬

金像影后的底子，如今却被用来和刘昊然捆绑炒CP，拍各种杂志封面、走红毯。造型和妆容质感还总被吐槽，最有话题的是纪录片《奇遇人生》，春夏在里面靠性格圈粉，可是娱乐圈从来不缺性格好的艺人。

马思纯，金马影后一枚，《七月与安生》之后就再没有高质量的影视作品了。为了宣传新剧在微博上发了条张爱玲读后感，被网友指出有误。

杨天真没有及时管住她，导致她回怼网友时被群嘲：明星读书少。最终，她收到张迷发出的委婉提示：少看假张爱玲语录，多读原著，直接官宣新戏，少写读后感。因此掉了不少路人粉。一瞬间，文艺女青年的形象碎了。

杨天真旗下的他们曾经有过辉煌，现在也许热度不减，但是鲜有诚意之作出现。

此刻，她独家炮制的黑红路线也受到全世界的质疑，显然，反其道而行之的“黑红模式”是杨天真团队营销的核心手段。

有人说没有杨天真败不坏的艺人，不管是“没有捧不红的明星”还是“带谁糊谁”，杨天真团队的营销准则就是不惜一切代价保证把你捧红，维持一定的热度，但并不保证你的口碑形象。

如今，她很难再复制第二个范冰冰了。以流量起家的她也开始考虑流量路线如何走、又还能否走得通。

她也在节目中坦白了自己的困境，她一手打下的江山壹心娱乐，是一家非资源型、也非影视制作型的经纪公司。并不能为旗下不同类型的艺人提供全方位打造和事业路线规划。

壹心娱乐的经营模式和备受业界瞩目的正午阳光完全不同，正午阳光专注于打造内容，爆款频出。《琅琊榜》、《欢乐颂》、《都挺好》都出自于这家公司，他们可以做到用几年时间打磨一部作品，更看重长远利益。

这家公司曾用过的明星经纪业务模式是：艺人和作品不分家。王凯就是在正午阳光的作品中成为演技派的。《琅琊榜》、《北平无战事》、《伪装者》里的角色都很适合他，他也没有辜负这些角色。

内容为王是趋势所向，尽管杨天真手握3000营销号，玩转概念，费尽心思打造人设，让艺人在短期内迅速走红、扩大知名度，但这一切都是暂时的虚红。

这也导致她旗下的朱亚文、宋佳、陈数等这些实力派偶像们，本可以靠作品和自身就可以吸粉、赢得口碑，却用红及一时透支了实力派形象。

经纪圈C位杨天真是一位精通人性和造星术、会玩概念、擅长加戏的人。在镜头前她永远有自己的一套说辞。

一千个人眼中有一千个杨天真，你看到的她，或许不是真实的她，而是她打造的自己。她给自己取名天真，大概是因为，天真并不是成人想拥有就能拥有的东西。

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