摘要：

網絡零售營銷產品策略，可以分爲哪兩種。</p><div class=網絡零售營銷產品策略，可以分爲哪兩種。</p><div><p>在傳統的市場營銷組合策略中，產品策略是企業營銷策略的一個重要組成部分，但是，隨着網絡信息化的發展，傳統產品策略已開始變化，逐漸演變爲滿足消費者需求的產品營銷策略。經營適銷對路的產品是零售企業網絡營銷活動的重要策略之一。作爲產品策略的內容，主要可分爲實體產品策略和虛體產品策略。</p><div class="pgc-img"><img src="http://p1.pstatp.com/large/dfic-imagehandler/e303726e-9132-4064-9f6d-ef5c62f707dc" img_width="1200" img_height="794" alt="網絡零售營銷產品策略，可以分爲哪兩種？" inline="0"><p class="pgc-img-caption"></p></div><p>一是實體產品策略。理論上通過網絡可營銷任何形式的實物產品，但在現階段受各種因素的影響，網絡營銷還不能達到這一要求。目前，比較適合在網上銷售的產品有以下幾種：具有高技術性能或與電腦相關的產品，需要覆蓋較大地理範圍的產品，不太容易設立店面的產品，網絡營銷費用遠遠低於其他銷售渠道的產品，消費者可根據網上信息立即作出購買決策的產品，網絡羣體目標市場容量較大的產品，便於配送的產品和名牌產品。</p><div class="pgc-img"><img src="http://p3.pstatp.com/large/dfic-imagehandler/97a6cc44-f277-47a4-97ff-ee9ad4a613dd" img_width="1200" img_height="829" alt="網絡零售營銷產品策略，可以分爲哪兩種？" inline="0"><p class="pgc-img-caption"></p></div><p>二是虛體產品策略。設立“虛擬展廳”，用立體逼真的圖像，輔之以方案、聲音等展示自己的產品，使消費者如同親臨其境，感受產品的存在，對產品的各個方面有一個較爲全面的瞭解。在建立“虛擬展廳”來傳遞信息時，爲更好地滿足消費者的需求，企業應在“展廳”中設立不同產品的“顯示器”，並建立相應的導航系統，使消費者能迅速、快捷地尋找自己所需要的產品信息。</p><div class="pgc-img"><img src="http://p3.pstatp.com/large/dfic-imagehandler/cf1e022c-0491-458c-b0d3-3a18dd15c289" img_width="1200" img_height="766" alt="網絡零售營銷產品策略，可以分爲哪兩種？" inline="0"><p class="pgc-img-caption"></p></div><p>在“虛擬展廳”中，對於一些需要消費者購買後進行組裝的產品，可專門開闢一些空間，設立“虛擬組裝室”，使消費者能根據自己的需求，對同一產品或不同產品進行組合，更好地滿足消費者的個性化需求。還可以建立自動的信息傳遞系統。在這方面，企業一方面要建立快捷、及時的信息發佈系統，使企業的各種信息能及時地傳遞給消費者；另一方面要建立信息的實時溝通系統，加強與消費者在文化、情感上的溝通，並隨時收集、整理、分析消費者的意見和建議，在改進產品開發、生產、營銷的同時，對於企業有幫助的好的建議，應給予信息提供者以相應的回報。</p></div><!-- www_xuehua_us_www_jinritoutiao_com_userpage4_api -->
相關文章