众所周知，苹果公司在CEO库克带领下，成为了史上第一家市值达万亿美元的科技公司。而助力苹果达成这一成就的最大动力，就是越来越贵的iPhone手机。然而，当iPhone 的创新程度已经无法匹配其涨价速度时，消费者们不再为其买单，这也致使有着"iPhone 公司"之称的苹果市值一泻千里，在上周几度被微软反超。

而为了挽救苹果的股价，库克及一众苹果高管也是绞尽脑汁。一方面宣布今后不再公布iPhone销量，且高管们对外统一口径称新iPhone备受市场欢迎、不存在砍单现象；另一方面公司官网为了刺激用户换新却动作连连。

12月5日，根据外媒彭博社报道称，苹果公司已经让一些营销人员暂停其他的工作，转而专注于iPhone营销。据悉，苹果这一举措最早发生在今年10月份，而当时正好是iPhone XS和iPhone XS Max上市后，入门级iPhone XR上市前。对此，上述媒体认为，苹果应该是看到高价的iPhone XS系列销售遇冷，所以对于价格更便宜的iPhone XR尤为重视。

不过，对于消费者而言，即便是定位"廉价版"的iPhone XR，其799美元（国行为6499元）的起售价，实际上并不便宜。而为了防止重蹈iPhone XS系列的覆辙，苹果更是十分罕见的在新品发布之初就推出各种优惠活动。

目前，在苹果美国官网，苹果已经打出了新的促销广告"iPhone XR仅售499美元"，相较于上市价直降了300美元（约合人民币2060元）。毫无疑问，这一降价力度是十分具有诱惑力的。当然俗话说得好"买的没有卖的精"，这个直降300美元的活动，需要消费者使用手中的iPhone 7 Plus来参与以旧换新。

除了推出以旧换新之外，苹果还在美国官网正式推出了无锁版本的iPhone XR。该版本的在价格上，相较于美国有锁版iPhone XR价格至少便宜50美元（约合人民币350元），相较于国行版最多可便宜1500元。

当把目光投回过中国市场，我们也可以看到苹果为了提振新iPhone销量的而做出不少努力。无论是在官方渠道重新上线12期信用卡免息分期，且参与银行不止一家；还是那些第三方渠道纷纷推出各种优惠活动。例如：大额减免券、12期免息分期、更夸张的还有官方原价直降1000元销售等等。

如此看来，三款新iPhone的销量不佳基本上是板上钉钉的事实了，尽管苹果官方一直否认这一事实。不过，对于主动放下身段的苹果，并且推出各种优惠活动的新iPhone，消费者们还是不得不表示"真香"，最终选择"入坑"。

正如前面所言，在苹果这一系列不懈努力下，iPhone销量开始回暖。苹果的股价自然也就开始跟着回暖。据了解，美国时间周一，苹果股票上涨3.49%，收盘价为184.82美元。而按照收盘股价计算，苹果公司市值已经回升至8770.44亿美元，反超微软的8604.27亿美元，重回全球市值第一大公司宝座。

最后，鉴于苹果主动降低iPhone价格的做法，市场调查机构TrendForce才会在其发布的2018年Q4全球智能手机产量及市场份额预估报告中给出预测，今年Q4将成为iPhone产量高期，预计将达到7600万部，这将使苹果超越华为，并首次迈过三星排名全球第一。不知道对于这一预测结果，大家觉得其可信度如何呢？