衆所周知，蘋果公司在CEO庫克帶領下，成爲了史上第一家市值達萬億美元的科技公司。而助力蘋果達成這一成就的最大動力，就是越來越貴的iPhone手機。然而，當iPhone 的創新程度已經無法匹配其漲價速度時，消費者們不再爲其買單，這也致使有着"iPhone 公司"之稱的蘋果市值一瀉千里，在上週幾度被微軟反超。

而爲了挽救蘋果的股價，庫克及一衆蘋果高管也是絞盡腦汁。一方面宣佈今後不再公佈iPhone銷量，且高管們對外統一口徑稱新iPhone備受市場歡迎、不存在砍單現象；另一方面公司官網爲了刺激用戶換新卻動作連連。

12月5日，根據外媒彭博社報道稱，蘋果公司已經讓一些營銷人員暫停其他的工作，轉而專注於iPhone營銷。據悉，蘋果這一舉措最早發生在今年10月份，而當時正好是iPhone XS和iPhone XS Max上市後，入門級iPhone XR上市前。對此，上述媒體認爲，蘋果應該是看到高價的iPhone XS系列銷售遇冷，所以對於價格更便宜的iPhone XR尤爲重視。

不過，對於消費者而言，即便是定位"廉價版"的iPhone XR，其799美元（國行爲6499元）的起售價，實際上並不便宜。而爲了防止重蹈iPhone XS系列的覆轍，蘋果更是十分罕見的在新品發佈之初就推出各種優惠活動。

目前，在蘋果美國官網，蘋果已經打出了新的促銷廣告"iPhone XR僅售499美元"，相較於上市價直降了300美元（約合人民幣2060元）。毫無疑問，這一降價力度是十分具有誘惑力的。當然俗話說得好"買的沒有賣的精"，這個直降300美元的活動，需要消費者使用手中的iPhone 7 Plus來參與以舊換新。

除了推出以舊換新之外，蘋果還在美國官網正式推出了無鎖版本的iPhone XR。該版本的在價格上，相較於美國有鎖版iPhone XR價格至少便宜50美元（約合人民幣350元），相較於國行版最多可便宜1500元。

當把目光投回過中國市場，我們也可以看到蘋果爲了提振新iPhone銷量的而做出不少努力。無論是在官方渠道重新上線12期信用卡免息分期，且參與銀行不止一家；還是那些第三方渠道紛紛推出各種優惠活動。例如：大額減免券、12期免息分期、更誇張的還有官方原價直降1000元銷售等等。

如此看來，三款新iPhone的銷量不佳基本上是板上釘釘的事實了，儘管蘋果官方一直否認這一事實。不過，對於主動放下身段的蘋果，並且推出各種優惠活動的新iPhone，消費者們還是不得不表示"真香"，最終選擇"入坑"。

正如前面所言，在蘋果這一系列不懈努力下，iPhone銷量開始回暖。蘋果的股價自然也就開始跟着回暖。據瞭解，美國時間週一，蘋果股票上漲3.49%，收盤價爲184.82美元。而按照收盤股價計算，蘋果公司市值已經回升至8770.44億美元，反超微軟的8604.27億美元，重回全球市值第一大公司寶座。

最後，鑑於蘋果主動降低iPhone價格的做法，市場調查機構TrendForce纔會在其發佈的2018年Q4全球智能手機產量及市場份額預估報告中給出預測，今年Q4將成爲iPhone產量高期，預計將達到7600萬部，這將使蘋果超越華爲，並首次邁過三星排名全球第一。不知道對於這一預測結果，大家覺得其可信度如何呢？