体育大生意第1497期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|黄诗旋、陈曾义

体育大生意记者

7月12日，比亚迪《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》一时激起千层浪，在广告圈和汽车圈炸开了锅。比亚迪官方表态称，一位名叫李娟的女子，冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部经理的身份，伪造了比亚迪印章，以比亚迪的名义和多家广告公司及机构展开宣传合作，但李娟与任何企业所签署的合同比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。这引起了上海竞智广告的极大愤慨，一篇名为《人BY脸，天下无D》的推文称，比亚迪在三年间里产生品牌宣传策划及活动费用多达11亿元，这些活动均有比亚迪公司总部高层参与，想用一纸声明撇清责任“令整个汽车界，整个国产品牌蒙羞。”

而在双方的表述中，均提到一个关键的项目——今年4月24日，阿森纳官方宣布与中国汽车品牌比亚迪达成合作，比亚迪成为阿森纳官方汽车与巴士合作伙伴。比亚迪在宣布“李娟与任何企业所签署的合同比亚迪均不知情，也与比亚迪无关”的声明中特别提到，“2018年4月，李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义，以资源赠送及优惠价格的方式，推进比亚迪和阿森纳足球俱乐部之间的广告宣传。”那么问题来了：比亚迪赞助阿森纳这事黄了吗？目前，比亚迪官方微博已经删除所有与阿森纳相关内容。

阿森纳足球俱乐部官方发表声明表示：我们正在调查事件现况，并与此前参与启动这项合作的比亚迪高层代表们共同商讨此事。针对此次事件，俱乐部将不再发表更多评论。

阿森纳与比亚迪的超短“蜜月”

先来回顾一下阿森纳与比亚迪合作的过程。

今年4月24日，阿森纳官方宣布与中国汽车品牌比亚迪达成合作，比亚迪成为阿森纳官方汽车与巴士合作伙伴，比亚迪总部品牌公关部部长李巍亲赴酋长球场与阿森纳代表签署合作协议。根据双方合作协议，阿森纳将给予比亚迪一系列范围宽广的市场权益，这些权益主要包括：阿森纳在全球范围内的市场营销资源、阿森纳主场酋长球场的LED广告牌展示、带有比亚迪品牌装饰的球队座椅，以及与阿森纳现役球员和名宿在中国举办推广活动的权利。

比亚迪总部品牌公关部部长李巍

现场与阿森纳签约

在相关的新闻通稿中，阿森纳称赞合作对象是是中国最具知名度的的企业之一，并表示“新能源汽车会成为我们未来交通的重要部分”，比亚迪公共关系处负责人李巍则表示“这次合作象征着比亚迪和阿森纳还有阿森纳粉丝都拥有‘绿色梦想’。这会帮助我们在中国和全球构筑品牌。”

双方的合作似乎一切顺利，4月末，比亚迪还在北京车展上围绕“阿森纳官方合作伙伴”身份展开系列宣传活动。另外，微博上还保留着#比亚迪携手阿森纳#标签，以及比亚迪官方微博发起的#一人一句送别温格#活动。双方的微博还会经常进行一些互动。

比亚迪与阿森纳社交媒体互动

但似乎从那一纸声明，情况已经发生变化，目前，比亚迪官方微博上与阿森纳相关的内容已经全部删除。体育大生意在第一时间联系阿森纳俱乐部，据阿森纳足球俱乐部亚洲区总监顾彤介绍，阿森纳的英国法务已经在第一时间跟进此事。体育大生意还通过邮件询问阿森纳英国方面事件进展，目前没有收到反馈。同时，体育大生意通过其他知情人士了解到，比亚迪为阿森纳全球级别赞助商，本次赞助的谈判由英国总部直接负责，中国办公室并未参与。

阿森纳官方声明

阿森纳足球俱乐部在晚上8时发表声明：根据比亚迪告知阿森纳的信息，比亚迪相信其本身已成为一桩涉及诸多广告协议的诈骗行为的受害方。今年5月8日，俱乐部与比亚迪曾在阿联酋航空足球场举行仪式，共同宣告双方正式结成合作伙伴关系；而此次事件亦涉及已启动的这项合作。我们正在调查事件现况，并与此前参与启动这项合作的比亚迪高层代表们共同商讨此事。针对此次事件，俱乐部将不再发表更多评论。

阿森纳项目也是广告商在指责比亚迪“赖账”的重要例证，该公司在声明中指出：“记得当时我怀着非常激动的心情踏进阿森纳主场，见证贵司总部品牌公关部部长李巍女士（Sherry）与阿森纳签署了战略协议。现在贵司又推脱对此事并不负责，现在看来我见证的不是一场战略合作，而是一个老赖的诞生，同时还见证了公司一步踏入深渊。”

广告商控诉截图

比亚迪到底是不是“老赖”？

事实上，回过头来看此次事件，关键还是在核心人物——李娟。在比亚迪的声明中，李娟个人通过伪造公章的形式，冒充比亚迪的名义与多家广告传媒公司进行了合作。公司对此并不知情，并且已经报警。比亚迪的意思很明显，那就是你们的合同都是与李娟签署的跟比亚迪无关，我们不知情同时也是受害者。

比亚迪声明全文

在声明中，比亚迪还提到，2018年6月13日、7月4日，比亚迪在官网发布关于此事的声明。但记者在比亚迪官网的“新闻报道”、“活动中心”等板块均为发现这两则声明。而在官网首页搜索栏搜索“声明”二字，只能找到2013年7月10日发布的《关于社会上出现冒用比亚迪新能源汽车总代理商进行诈骗活动的风险提醒及声明》。

但上海竞智广告无法接受这一说法，李娟为什么自己倒贴钱，冒着伪造公章坐牢的风险，主动联系比亚迪，免费给打广告？这家广告公司认为与上海比亚迪电动车有限公司的合作时间长达三年，频率高且声势浩大，比亚迪不可能毫不知情，且还晒出了区域活动中，比亚迪各4S店经销商负责人来的文件和签字。“贵司所有区域做的活动，应该都是需要大区经理，各4S店经销商负责人来参加活动，总部批准，才能落实的吧，所以如果真的与你无关，那么下面这些文件和签字又是怎么来的？”

比亚迪经销商参加活动名册

据《财经天下》报道，过去 3 年时间，有 30 多家广告公司牵扯到其中，欠款规模达到了 11 亿元，而其中有些企业垫钱垫到倒闭。

广告商推文中的11亿

目前李娟已经被警方采取强制措施，具体情况还需静待警方结果。比亚迪到底是“老赖”还是受害者，还没有定论。

是否继续合作或取决于阿森纳

应当明确的是，围绕“阿森纳”的矛盾点出现在广告宣传方面，而并非双方合作方面。

按照欧洲俱乐部较为严谨的合作流程，以及比亚迪总部代表李巍女士亲自签约这两点来看，比亚迪与阿森纳之间的合作并不存在“李娟冒用印章签约”的情况。也就是说，合作本身是存在且真实的。而比亚迪方面想尽力撇开关系的，则是“李娟推进比亚迪与阿森纳足球俱乐部之间的广告宣传”的部分。因此，比亚迪官方微博中删除与阿森纳相关的内容，也不难理解。

双方合作能否继续还不得而知

那么，比亚迪与阿森纳之间的合作还能够继续吗？这主要取决于阿森纳俱乐部本身对比亚迪这家公司的评估，以及双方签订的具体合约内容。2016年美国游泳名将罗切特在里约奥运会期间酗酒、攻击加油站、谎称遭持枪绑架，让名声“一落千丈”的同时，游泳品牌Speedo、时装品牌拉夫劳伦、脱毛剂品牌Gentle Hair Removal以及床垫制造商Airweave全部宣布与其终止代言合同，每年让他损失高达100万美元。

那么反过来，如果阿森纳和比亚迪之间有相关条款，当在阿森纳的评估体系中，比亚迪已经不再属于“优质”企业，那么双方仍然存在解约的可能性。目前阿森纳英国方面的法务已经开始跟进本次事件，双方未来是否会继续合作尚无定论，体育大生意也将持续关注。

注：本文图片来自网络