最近，深受王室、超模、大牌明星喜爱的奢侈品牌Burberry,干了一件令人震惊的事情。

在我们传统的认知里，如果一件商品卖不出去，大部分人都会选择降价售卖，但是，奢侈品却很少有这样的现象，即使卖不出去，也绝不打折！宁愿烧毁也不降价处理。

但是前不久Burberry烧毁8亿库存的事件可以说是引起了许多人的关注。卖不出去的奢侈品，以阻击渠道商将商品在"灰色市场"中以低价卖给"错误的人"。巴宝莉的这次曝光，扯出了奢侈品行业惯用手段的冰山一角。

除了巴宝莉，其他品牌也会"销毁库存"：法国奢侈品牌"路易威登"（LV），因为不愿把皮革产品库存下放至折扣店而烧毁的行为被媒体多次曝光；瑞典著名快时尚品牌H&M，从2013年开始，焚烧了60吨滞销衣物……

《赫芬顿邮报》报道称，因为他们不想卖给"错的人"(Wrong people)。毫无疑问，在这家企业的眼里，人是有三五九等之分的，只要你买不起他家的商品，那么，就会被自动归为"Wrong people"!如此赤裸裸的歧视，让网友瞬间炸了锅。

也有网友因环保问题而指责Burberry。他们认为焚烧这些产品会产生大量有毒气体。奢侈品为了维护自身品牌价值，却让其他小伙伴为他们造成的环境污染买单。绿色和平组织的Lu Yen Roloff 抨击道："尽管价格如此高昂，但Burberry一点也不尊重自己的产品以及它们所消耗的自然资源。"

还有人说，全世界有那么多人没衣服穿，Burberry为什么不捐给慈善机构?!

更有人说，此举不尊重自己的产品，不尊重制造者的辛勤，更是对自然资源的熟视无睹!

而随之讨论的深入，这场由Burberry引发的大讨论，正向我们展示着奢侈品行业那些不为人知的潜规则……

一、

Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，拥有156年的历史其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。

如今，Burberry通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力，将其经典的感性与现今的时代性完美结合，在时尚中注入品质，成为一个永恒的品牌。

作为奢侈品牌，最为吸引人们眼球的当属它独特的logo。消费者追求的也是logo带来的快感。所以，生产的成本远小于我们看到的这个数字。

二、

在奢侈品行业，像Burberry这样烧毁滞销品也是常有的事。Hermes(爱马仕)也曾在年报中表示会销毁过季商品，不过并未透露具体的销毁数量。客观地说，如此操作的确能够启动保护品牌价值的作用。

品牌有它自己的营销策略，但作为群众，我们更关心的是环保，民生等公共利益。

倘若销毁方式不当的话，更是会造成环境的污染。

以牛仔裤为例。相关数据显示，生产一条牛仔裤，需要3.625升水，400兆焦能量、3公斤化学品。多么触目惊心的数据，可惜在奢侈品企业眼里，这代表的无非就是成本的高低。而当一切都能以金钱衡量时，那么做出销毁的决定也就再正常不过了，至于结果，企业是达到了自己的目的，却留下一片狼藉让所有人一起承担。用火烧，等于是将染料和其他材质中产生的大量有毒气体直接释放到了空气层中。即便不用火，选择剪毁后直接丢弃，在阳光暴晒下，有害物质一样会释放出来，再遇到下雨天被冲进河道，水资源也要跟着遭殃。

如此的"大牌"，你还爱吗？！

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