之前寵愛君和大家提到過，瑪氏成立了Companion Fund (1億美元的基金)用於扶持寵物行業具有潛力的初創項目，並在4月初成立了新的部門：Kinship，該部門主要負責投資扶持寵物行業初創企業，並給予其數據、科研上的指導。

就在上週，這個剛剛成立的新部門就在紐約投下了10萬張個性化定製的海報。

Colenso BBDO Auckland campaign for Mars brand Puppo

圖片來自：The Drum

這是瑪氏寵物護理公司旗下 Kinship 的第一個新創品牌 Puppo 的營銷動作。根據 Puppo 官網的介紹，狗狗的主人在回答一些簡單的問題後，就會獲得定製化的狗糧配方，然後收到印着自家狗狗照片的包裝狗糧。

Puppo狗糧的包裝上有着定製的狗狗照片，可以爲狗狗解決的問題，以及個性化營養定製成分

圖片來源：Puppo官網

該營銷方案來源於廣告公司 Colenso BBDO Auckland ，他們獲取了紐約市公開的狗狗身份信息，這些信息包含了狗狗的名字、犬種和註冊的區域。通過算法，生成定製化的海報文案很快就被生成，比如：“嗨，luna，這裏有一些能讓牧牛犬的老骨頭更強韌的美食。”

圖片來源：好奇心日報

據 Colenso BBDO 創意總監 Kimberley Ragan 表示，大多數消費品牌習慣採用傳統的大規模營銷的策略，但他們認爲通過這樣的方式能夠發揮產品的獨特性和直面消費者的本質。

根據數據統計顯示，至2017年2月，紐約市註冊在案的寵物犬約有 8.5 萬隻，加上近兩年的增長，10萬張海報幾乎涉及了紐約市所有註冊在案的狗狗。

當然，這樣的營銷方案也讓很多注重隱私的市民產生不舒服的感覺。

圖片來源：Puppo官網

作爲一個區域市場的小型新創品牌，在城市裏投放十萬張海報的成本可能不會比在線上購買同樣的精準流量更貴。在接下來的一段時間，紐約市的狗爸狗媽可能隨時會在遛狗的時候被這麼一張“知道太多了”的海報擊中。

文章素材來源：好奇心日報

原文作者：朱凱麟

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