成王败寇

胜者为王，败者为寇。

商业竞争尤其残酷，手机行业更是如此。

2009年，苹果发布的iPhone揭开了智能机时代的序幕，短短一年，小米、魅族……相继崛起，老牌厂商措手不及。在一份销量下滑的清单中，我们看到了摩托罗拉，看到了诺基亚，也看到了金立。

如今9年过去，手机市场拼质量，比续航的日子已经一去不复返了，在系统为王，技术至上的观念下，许多耳熟能详的品牌都倒在了研发的路上。

运营商时代的“中华酷联”仅剩华为风光依旧，波导、海信淡出视野，苹果新品发布如期而至，衬的金立格外悲壮。

壮士断腕

今年4月，金立曾发表声明，对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同，并提供“N+1”的赔偿方案；未来，金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，以确保生产线的正常运转。

后来有员工透露，金立已经将今年新签约的应届生全部解约。公司承诺将按照三方协议的违约金进行赔偿4000元，目前赔偿金暂未发放。

“金品质、立天下”，曾经独占国内四分之一市场份额，月销量25万的金立手机眼看气数将尽，创始人刘立荣，则因为债券无力偿还，卷入了又一轮危机。

10月29日，“16金立债”公告称，本期债券担保人公司实际控制人刘立荣先生，因资金紧张，资产受限等情形，目前亦无法履行代偿义务。

作为金立2016年10月28日发行的一种债券，“16金立债”规模达10亿、票面利率为6.5%、债券评级为AA，期限3年（2+1）。也就是说，金立本该在2018年10月28日兑付，但因节假日原因，兑付日顺延至2018年10月29日。目前看来，兑付依旧遥遥无 期。

有别于其他厂商的是，金立的衰退并非是一个循序渐进的过程，从大厦到危楼，在一定程度上甚至可以称作“暴毙”。

机会和陷阱

转折出现在2017年，分析未来形势时，刘立荣做出了如下判断：“两三年内，包括金立在内的手机厂商，只有做到全球年销量1亿部的规模，市场份额在6%~8%之间，企业才会安全。年销量1000万部小而美的手机厂商，会活得很艰难。”在他看来，金立想要保证安全，未来销量至少要翻上三番。

刘立荣的信心源于何处？是M7的超强续航还是所谓的加密芯片？仅靠这些远远不够，能让金立放手一搏的，是企业长期积累的渠道优势。

11月的发布会上，金立一口气发布了8款全面屏手机，涵盖了高中低各个价位。然而这一次，刘立荣失算了，年末的一场豪赌终究没能力挽狂澜，所有人都操之过急，结果弄得狼狈不堪。

2018年前夕，金立被曝资金链断裂，刘立荣41.4%股权被冻结，拖欠货款的消息不胫而走，公司上下人人自危。此后负面消息接连不断，多地代理商出走、出售印度资产......60亿元高昂营销费用导致公司周转出现困难。

数据显示，2018年9月，金立只卖出了18万部手机，同比销量大幅下滑84%，市场份额仅为0.5％。在第三季度，金立出货71万台。销量同比下降82％。这是国内智能手机出现过最严重的下滑，时至今日，金立的实际债务高达200亿元。其中，银行欠款占了90亿元，供应商约为70亿元。

回顾金立的发展历程，从“去金立化”到“小清新”，再到2015年回归“商务”，刘立荣始终追逐着市场趋势，明星代言也好，热衷金融也罢，盲目扩大业务范围，最终导致金立不被各大市场所认可。

以前我们常说，站在风口上，猪都能飞起来；金立的失败并非找不到风口，而是看到太多的机会。

冯小刚曾问刘立荣：“诺基亚怎么就没了？”答：“诺基亚缺乏适应性。”道理人人都懂，真正面临选择的时候，原来自己比谁都懵。