体育小镇的破局之道

原标题：体育小镇的破局之道

体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构，仅仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构，但如果体育能够与旅游、健康、文化结合，能够与城市化进程、土地升值、房地产价值、生活服务提升等融合发展，将在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生，从而形成体育小镇的综合型开发模式。

羊毛出在猪身上

总有人说在中国靠体育挣不到钱，这种例子也确实层出不穷。比如由马来西亚云顶集团和卓越集团在崇礼投资兴建，将在冬奥会期间举办赛事的密苑云顶滑雪场，总投资180亿元。据媒体报道，2015至2016年雪季，云顶乐园共接待滑雪爱好者20万人次，营业额近1亿元，但仍处于亏损。

但是你不知道的是，崇礼的旅游产业却大幅增长，2015年崇礼县接待游客共计277万人次，实现旅游综合收入19.6亿元，全年新增个体工商户和民营企业1180家，带动新增全日制就业4100多人。2015年崇礼第三产业入库收入占全部财政比重达到58.87%，较2014年增长17.97%。酒店宾馆、接待床位分别达到240家和17773张，同比2014年分别增长83%和51.2%。可见体育运动对旅游、交通、娱乐、餐饮、住宿等相关行业的消费促动作用巨大。当然也连带拉动了房地产业，目前周边的房价基本2万/米起。

再如意大利蒙特贝卢纳镇是著名的冰雪运动小镇，但是它围绕运动鞋生产，已经形成了一个庞大、高效的运动鞋生产和服务集群，包括市场分析、产品研发、款式设计、配件生产等各方面。蒙特贝卢纳镇已经不仅仅是一个体育运动为核心的特色小镇，已然升级成为核心体育用品的生产推动上下游企业的完善，促进服务业集聚，推动小镇特色化发展的格局。

赛事发展不等于体育小镇

沙木尼常住居民仅有1.3万人，但每年要接待超过200万的登山滑雪者和普通的游客。服务配套设施齐全，有众多的酒店、旅馆、度假屋、餐馆、还有超级市场和娱乐场所，交通也比较方便。

专业的高山运动教育培训、多元化的体育项目及国际赛事、完善的休闲配套服务成为如今沙木尼小镇闻名世界的三大原因。沙木尼小镇创办的环勃朗峰超级越野赛（UTMB）已经发展成为世界上最著名的越野赛事之一。

它是怎么发展的呢？

①核心运动引爆，多元体验扩展。从最初的单一登山运动拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔伞、溪降等四季高山运动。

② 国际赛事推动，专业服务保障。国际冬奥会的举办综合提升了小镇体育运动的“前-中-后”产业化服务和本地的国际知名度。

③休闲旅游配套，带动全面发展。培训、向导、救援、医疗、教育、休闲商业及多元化休闲设施，带动高山休闲旅游人群，促进小镇从山地运动到山地度假生活方式的转变。

④借助知名国际体育赛事，打造特色体育旅游品牌。结合地理区位特征或地方体育产业特色，打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链。

⑤服务专业化。如救援队全天巡逻，培训、向导、救援，并设立培训中心、高山军校、医学研究所等相关机构。

IP需要培养

国内多数体育小镇建设大多选择以某项核心运动为主的方式，足球、棒球、滑雪等均有涉及。但不同的是，国内体育小镇建设选择的核心运动是一种“概念设定”，而非历史延展。缺少了深厚的历史积淀意味着受众群体需要从头培育，由此，赛事IP成为此类体育小镇争相购买落地的重点。

对比国外体育小镇的成功经验不难发现，其赛事IP多为自身培养而来，百余年时间才成功培养了一个成功赛事的案例并不少见。以英国温布尔登小镇为例，早在1877年小镇就开始举办网球赛事，经过几百年的发展，温网才成为世界上最负盛名的网球赛事之一。据统计，去年有50余万人购买了温网门票，再加上周边商品售卖，收入达到5000万英镑，这一数字还未将赞助费、转播费纳入其中。