丹麥釀酒商嘉士伯集團在11月1日公佈了2018年第3季度的業績表現，全球銷量有機增長7.6%，集團淨收入約176億丹麥克朗（約188億人民幣），同比增長了9%。如果看前9個月的數字，營收有機增長6.4%，銷量有機增長4.9%。

其中，嘉士伯的國際高端品牌增長依舊亮眼。樂堡增長11%，嘉士伯增長9%，格林堡增長15%，凱旋1664增長49%。精釀組合增長29%，無酒精啤酒在西歐市場增長58%。

中國依舊是大功臣之一

在財報中可以看出，亞洲的業績增長依舊十分積極，總銷量增長5.8％。在中國、印度和尼泊爾等市場的銷量增長尤爲強勁。尤其在中國，啤酒銷量增長6%，高端產品組合增長11%，成績喜人。集團高管在投資人電話會議上直言，在中國的銷量和營收“超出預期”。

嘉士伯集團在中國做了哪些努力

包裝更新，進攻高端市場

樂堡啤酒在保留了品牌原有的皇冠和啤酒花符號基礎上，用更明亮的「電光藍」取代黑色的品牌標識，並在其的徽標周圍出現若隱若現的藍色圈圈，以此代表“年輕能量的節奏”。讓新包裝的全新視覺，更加符合當代年輕人的審美要求。

爲了推進產品的高端化，在加入國內高速增長的新型包裝啤酒產品細分市場同時，嘉士伯還推出瓶身全鋁材質的“特醇嘉士伯皇冠鋁瓶”產品。以“夜嘉冕，更閃耀”爲主題的特醇嘉士伯皇冠鋁瓶前衛、充滿激情和性感的設計不但有效助力品牌高端形象的塑造，更通過提升飲酒體驗來進一步引導消費升級。

攜手明星，跨界聯名

樂堡涉足年輕人熱衷的潮流領域，和CLOT進行跨界合作。由CLOT主理人陳冠希根據藍綠配色，親自指導設計出三款聯名產品，讓品牌“年輕活力”和“潮流”的印象深刻地烙在年輕人心中。

此外，樂堡啤酒還與STAYREAL潮牌聯名，攜手五月天阿信打造聯名單品，進一步穩固樂堡啤酒「春光綠」和「電光藍」在潮流圈中的潮流配色地位，逐漸建立樂堡啤酒的差異化形象，掀起一股藍綠風潮。

明星效應+故事化營銷

今年6月，樂堡啤酒宣佈黃子韜作爲中國區全新品牌代言人，品牌故事片便是繼品牌廣告片之後又一輪“大動作”。作爲全能藝人的黃子韜，本身就在年輕人羣體裏具有不容小覷的號召力。在宣傳片中，更是首次嘗試復古造型，化身“探險家”驚豔亮相，再一次引發粉絲二次傳播的“狂潮“。

嘉士伯能在中國有如此亮眼的成績，得益於品牌在入中國市場以來，一直以消費者爲核心，並開展各類營銷手段來開拓啤酒市場，不斷推進啤酒向高端化發展。不得不承認嘉士伯很會玩了。