2019年國內車市陷入連降漩渦，車企如何戰略佈局顯得尤爲重要。10月16日瀋陽車展上，一汽豐田攜全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、亞洲龍AVALON、卡羅拉雙擎E+等重磅車型亮相，爲東北地區消費者帶去更多新選擇同時，也展現出品牌“破局”2019的信心。

新品齊聚　一汽豐田產品矩陣再升級

無論處於什麼時代，產品都是一家企業的立身之本。面對2019年持續疲軟的市場大勢，一汽豐田延續“增量爲本、節奏爲先、結構爲王”的營銷指導方針，在不斷豐富產品矩陣的同時，營銷節奏有序展開。

從去年12月-今年2月以春節場景奮戰開門紅，搶先佈局是序曲；3-5月是開篇，新旗艦亞洲龍AVALON和插電式混合動力車型卡羅拉雙擎E+上市，同時迎來700萬客戶感恩季，以春播打開新篇章；6-7月絢爛在夏天，推出“皇冠座駕”威爾法雙擎VELLFIRE HYBRID，爲市場注入新活力；8-9月愛在初秋，藉助全球冠軍車型卡羅拉做秋之綻放，吹響再衝鋒的號角；9月下旬亞洲龍2.0L上市；10-12月冬日戀歌，全新RAV4榮放將強勢迴歸，奏響結尾樂章的最強音。

在QDR（即高品質、高可靠性和高耐久度）生產標準和TNGA架構兩大“利器”的加持下，一系列創新性產品的導入必將進一步提升品牌形象，釋放更大的營銷動能，注入更強的營銷活力，帶給用戶更多新選擇。

踐行“致真 至極”　全業務鏈服務持續深化

隨着消費升級浪潮的來襲，當下的用戶需求正朝着多元化趨勢發展，傳統汽車後市場的“一錘子買賣”顯然已無法打動新時代消費者。深諳於此，2019年一汽豐田始終秉承“致真 至極”品牌口號，將其作爲全員必須遵循的共通理念落地執行，實現全業務鏈服務的持續深化。

銷售方面，深入分析並適應客戶需求的轉變，帶動整個經銷商體系和營銷體系轉型；零件供給方面，從進攻型營銷團隊向品質型營銷團隊轉變，圍繞客戶用車需求場景拓展更多優質產品。

售後服務方面，以強化原有服務及打造5Q服務體系（快速預約、快速保養、快速維修、快速鈑噴、快速救援）爲主，配合新能源化戰略改革售後服務體制，創新升級服務品質。此外，全業務鏈還通過強化二手車置換項目、經銷店營銷升級項目以及在金融保險平臺加推新項目等舉措，帶給消費者更爲安心舒適的擁車體驗。以客戶價值體驗爲核心，一汽豐田始終致力打造更具性價比的全方位差異化服務體驗。

“致真 至極”全新品牌口號作爲企業發展指引，將推動一汽豐田的產品不斷升級，品質服務持續升級，成爲品牌不斷向前的動力源泉。在此推動下，一汽豐田1-9月合計批售數量536,010臺，在跑贏整體車市大盤。而隨着全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、全新亞洲龍2.0L版等新品的陸續推出，以及全業務鏈服務的不斷創新深化，相信一汽豐田下半年將繼續逆勢向上，在“致真 至極”全新品牌口號的指引下穩步前行。

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