农业风险管理与农业品牌论坛在湖南长沙隆重召开

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11月2日，以“品牌为引领，市场为导向，防控农业风险，助力乡村振兴”为主题的农业风险管理与农业品牌论坛在湖南长沙隆重召开，来自各地的农业政府部门、涉农企事业单位、金融服务机构等代表与会，探讨新时代下农业发展的风险控制与品牌建设。湖南省人大常委会副主任向力力、中央纪委驻农业部纪检组原组长朱保成、中国品牌建设促进会理事长刘平均、中国农产品市场协会会长张玉香、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家等领导参加会议并发言。

向力力指出，品牌是农业发展质量、安全、健康和效益的象征，是应对市场风险的重要手段，要积极打造农业品牌，推进一二三产融合发展。湖南省委省政府坚持以农业供给侧结构性改革为主线，大力实施品牌强农、特色强农等行动，完善了农业品牌政策支持体系，夯实了农业品牌发展基础，成功打造“一县一特”的特色农业发展布局。

农业农村部市场与信息化司唐珂司长指出，品牌建设是防范农业风险的有力手段和必然要求，要以品牌引领农业高质量发展，增强农业抵御风险能力，完善品牌发展机制，加强绿色、有机和地理标志认证，筑牢品牌发展基础，提升品牌营销能力，以“中国第一，世界知名”为目标，打造宣传农产品区域公用品牌和农产品品牌。

张玉香指出，农业品牌化是实施乡村振兴战略的重要抓手，是化解农业风险、促进农业高质量发展的现实选择。通过品牌建设有利于优化农业产业链条，引领市场消费，提升国际竞争力，对加快转变农业生产方式具有重要意义。她强调，新时期推进农业品牌建设要整合政策资源，用好政策手段、金融杠杆；夯实农业基础工程，强化标准体系建设；坚持市场导向，强化市场流通体系建设；顺应经济全球化潮流，大力培育国家话语权，推进农业品牌合作；发挥社会组织作用，打造开放式合作平台。

朱保成指出，中国人民数千年来种桑养蚕，缫丝纺绸，走出了一条隽永而绚烂的丝绸之路。要围绕产业振兴、品牌强农，抓住“一带一路”建设的机遇，从提高供给质量出发，加快发展蚕桑丝绸文化产业，用改革的办法推进结构调整，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的需要，促进经济社会健康发展。

刘平均指出，中国近年来品牌发展取得了长足进步, 创造了品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论，并以此制定了品牌评价国际标准，得到世界各国的认可与支持。乡村振兴战略为我国农业农村经济发展带来了重大机遇，绿色农业、优质产品、特色品牌是我国农产品走上国际的重大发展战略，要发挥品牌引领作用，加强地理标志保护产品的保护与培育，建立农副产品质量安全溯源体系，实现农民增收、农业增效。

毕美家指出，农民合作社已经成为重要的新型农业经营主体和现代农业建设的中坚力量，对产品质量提升和品牌价值发掘发挥重要作用，特别是利用互联网信息平台进行品牌化营销取得了良好成效。要认真贯彻落实农业农村部党组的决策部署，积极实施品牌强农战略，推进农业标准化生产，夯实合作社产品品质基础，加强合作社的联合合作，提升合作社品牌构建能力，借势农产品区域公用品牌，提高合作社品牌能见度。

中国农村杂志社党委书记、社长彭小元做了《2018年中国农业品牌创新联盟工作报告》，他指出，中国农业品牌联盟成立一年来，勇于尝试，大胆创新，在完善组织机构建设的基础上，积极发展成员，制定农业品牌发展规划，开展农业品牌研讨和理论研究，努力开展农业品牌推选推广工作，取得了显著成效。中国农业品牌联盟将继续为农业品牌发展出谋划策，成立品牌标准研究中心、培育策划中心、营销推广中心、评价发布中心、目录管理中心，进一步完善工作机制，助推品牌强农快速发展。

会上，由农业农村部市场与信息化司组织全国31个省市编著，中国农业出版社出版的《中国特色农产品精粹》一书正式发行。该书聚焦了全国区域内具有较强品牌影响力的特色农产品，不仅是一本特色农产品品牌的科普读本，也是消费者选购特色农产品的消费指南。