据不完全统计，3月份在播综艺将超50档，经历了“野火燎原”的一季度综艺市场，是否也将尽快迎来“春风吹又生”的新局面？

文/风其然

进入三月，2020年综艺市场好像开始了回暖迹象。据不完全统计，3月份在播综艺将超50档，其中既有电视综艺，也涵盖网络节目，显然疫情影响下的综艺市场正在稳定走向正轨。经历了“野火燎原”的一季度综艺市场，是否也可以尽快迎来“春风吹又生”的新局面，无疑是大家格外期待的“行业大事”。

一线卫视综艺格局，

从集中“停歇”到持续“复苏”

1月28日，国家广播电视总局网站公布《广电总局统筹部署，多家卫视推出抗击疫情直播报道》通知，卫视相继增加疫情新闻类内容的比重，不少综艺节目暂时停播，诸如《王牌对王牌5》《歌手·当打之年》《新声请指教》《漫游记》《了不起的长城》《我家那闺女2》等。此外，部分网综《我+》《创造营2020》《青春有你2》《少年之名》等也都官宣推迟录制计划。

从二月中下旬开始，疫情逐渐被控制且局面好转，不少延播的卫视节目也相继“复播”，尤其是进入三月份，基本上恢复到春节前播出规划和状态。 《歌手·当打之年》（2月7日），《天赐的声音》（2月15日），《新声请指教》（2月16日），《了不起的长城》（2月15日），《王牌对王牌》（2月21日），《我家那闺女2》（2月28日），《漫游记》（2月29日）等节目陆续恢复正常编播。

从上表可见，3月一线卫视在播节目，大都是常态或已定档节目，诸如经典综N代节目湖南卫视《歌手·当打之年》、浙江卫视《王牌对王牌5》、东方卫视《欢乐喜剧人6》、北京卫视《音乐大师课4》、江苏卫视《非诚勿扰》《新相亲大会3》等，而这与往年一线卫视Q1编排节目，几乎没有太大的变化。只是受疫情客观因素的影响，暂时无法实现“线下”录制，导致“存货不足”，不少节目组纷纷进行“云录制”自救。

目前对于”云录制“的看法，褒贬不一，有声音表示这是一种特殊阶段的过渡形式。也有声音称未来可能还会对此进行后续创新。《欢乐喜剧人6》之《云端喜剧王》（云录制）总导演施嘉宁告诉”传媒独家“，”我们录制前，不仅要考虑技术操作，还非常担心另外一件事，就是观众会不会觉得无聊（不够有意思），但其实我们第一期节目播完后，还比较被认可，大家觉得没想到还挺好玩的，这其实给了我和团队很大的信心。尝试完之后，我觉得这件事比想象中的可行，未来我们再有新节目时，会主动考虑融入这种技术手段和方向。“

在中视节目创意研发基地模式总监谭震看来，当下一线卫视节目“存货不足”的原因，除了疫情客观存在之外，主要有两点原因：其一，国内的各个平台在疫情之前并没有接触过此类事件，无法去预警，也没有形成一套整体完善的解决方法。其二，考虑到当下商业广告市场的变化，各大平台也都不敢贸然存太多节目。

“疫情过后，不管什么平台，经历了这样一次疫情，都会有自己的一个预案，在下一次遇到类似情况时，就会有一个更好的成功经验去借鉴了。”

后疫情时代，

网综创新产生和回血力更灵活

进入三月，不少新网综纷纷定档播出，其中既有延播 《我+》《青春有你2》《创造营2020》，也有新节目《宅一起的日子》《请和我奔现吧》《横冲直撞20岁2》《婚前21天》等。

同时，纵观几大视频网站3月在播综艺片单，不难发现，在应对疫情期间和疫情过后，他们都保持和凸显了各自平台的不同策略和打法，颇具辨识度和生存力。爱奇艺：王牌节目+宅家云综艺，稳定产出内容是关键

可以发现，《青春有你2》从“云发布会”到宣传片，再到定档，可谓是引发了大众不少的关注度，毕竟以往一季度偶像养成节目占据重要位置，而《青春有你2》也算当下的“硕果仅存”了。此外，“宅家”系列明星参与的云录制微综艺，也为平台提供了一定的新内容“补给”，避免一季度内容上的空档或断层。

腾讯视频：散点多元布局，涵盖偶像养成、团综、喜剧、音乐、社交游戏等

从《笑场》到《咕》《横冲直撞20岁2》再到《我+》《创造营2020》（海报官宣），腾讯视频始终聚焦社交娱乐和青年文化，持续深耕喜剧类、偶像类、游戏类节目，特别是真人角色扮演游戏类真人秀《我+》，具有一定的实验创新性，企鹅影视天相工作室总经理邱越也曾表示，此次融合影视、综艺、游戏三种内容形态的创新，所以找寻了做影视、综艺互动节目和游戏策划等三支团队配合，这也是对整个平台创新能力的一次挑战。

优酷：老带新，继续主打语言类节目和婚恋类真人秀

从刚刚收官的“好好系列”云综艺《好好吃饭》《好好运动》，3月优酷在播自制综艺，主要包括两大类型，语言类节目《花花万物》《火星情报局》和婚恋类真人秀《请和我奔现吧》。可以看出，目前优酷推行的是“王牌节目+新锐综艺”的老带新策略，待到疫情结束，可能还会继续上线其他新节目，诸如一直延期的女生版《以团之名》。

芒果TV：慢综艺进阶，陪伴、治愈成创作“关键词”

实际上，芒果TV两档创新节目《朋友请听好》《我们的乐队》，都采取了台网联播的模式，也为电视平台输出了一定的内容体量，暂缓“节目荒”的境遇。此外，刚刚首播先导片的《婚前21天》，也传承了芒果TV婚恋家庭的综艺创作主题。

3月会是一季度综艺市场的拐点与赛点吗？

对于一季度综艺市场来说，在经历了至少两个月的疫情突发状况，国内电视综艺和网络综艺显然需要做到“稳定”与“发展”，也就是说，一方面继续应对考验，努力生产或生存下来。另一方面，也需要做好疫情之后的“加速”发展工作。

“由于疫情的逐渐稳定，大量节目定档，肯定是比较利好的一点。但其实节目定档背后还有商业层面的原因：客户们都把‘商业推广的费用’准备的差不多了。毕竟，客户在一季度几乎都没怎么花‘预算’。所以说，疫情过后的客户们都是拿钱在等项目了，就看谁能快点做出节目。对于市场来说，二三季度也是商业客户推出新品较为频繁的时候。”谭震如是说。

在老牌综艺加持下，创 新综艺也相继“亮相”，市场热度逐渐回升。而云录制、微综艺也成为疫情下的灵活应对表现。同时，在一季度最后一个月，势必夹杂着后续考验与突破希冀，或许也是2020综艺市场的一个赛点所在。

当疫情真正过去之后，综艺行业应如何有序地进行复工？谭震给出了四点意见与建议，“首先，安全第一，希望大家注意安全。其次，做好竞争准备，一个平台或许会有多档同类节目厮杀。再次，趁着还没复工，请多打磨节目本子和选题。最后，吸取疫情期间云录制的经验和受到的启发。”

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